2020年是決勝全面小康、決戰脫貧攻堅收官之年。在“互聯網+”深入發展的背景下，農村電商已成為我國消費扶貧中的重要力量。商務部數據顯示，今年前三季度，全國832個國家級貧困縣實現網絡零售額超過兩千億元，同比增長24.1%。

多位電商企業負責人在接受人民網專訪時一致表示，推動電商助農，在幫助農產品拓寬銷路的同時，也會整合塑造農產品生產、銷售、物流的產業鏈條，對提升農產品標準化、品質質量等方面有著積極作用。

在專家看來，消費扶貧與產業扶貧的無縫銜接，使貧困地區特色農產品與廣大消費者相遇，不僅滿足了消費者的需求，更是走出了一條鄉村振興的可持續發展之路。

我國農村電商長足發展

但短板也依然突出

這些年，隨著互聯網、電子商務、快遞在農村的加快普及，我國農村電商取得長足發展。但同時，農村電商發展也還面臨著不少挑戰與短板，制約著農產品出村進城的成效發揮。比如優質供給不足、一些地區電商基礎設施滯后、標準化生產推廣難等等。

在京東集團副總裁龍寶正看來，電商助農存在三方面挑戰。一是貧困地區農產品普遍存在“小”“散”“非標”等問題，市場競爭力不足。二是貧困地區農產品品牌發展不足，市場效益沒有充分體現。在消費升級的大趨勢下，消費者對品牌信譽度高、產品質量好的優質農產品需求不斷上升，農產品品牌建設亟待加強。三是貧困地區農村物流基礎設施建設滯后，產地倉等模式應用難度大。

蘇寧控股集團黨委常務副書記馬康也指出，目前電商助農的不足，主要體現在打通農產品上行通道上。“要實現電商助農幫助農村地區脫貧，關鍵在于消費扶貧，乃至于產業扶貧，這才是長久之道、根本之路。”馬康說。

“當前，農產品在標準化、品質質量等方面存在問題。提升農產品質量、進行標準化的改善，需要整個社會花更多時間、精力去做?！碧熵埵称飞r總經理無齡說道。

加大農產品品牌培育力度

打破供需雙方信息不對稱

當前，農村電商已經成為各地政府和參與主體謀求新一輪發展和轉型的新動能。該如何補足農村電商發展中的短板？

談及這一問題，龍寶正指出，一是利用互聯網打破供需雙方的信息不對稱，使農業生產者能夠及時了解市場信息，根據市場需求合理組織生產，從而降低農業生產風險；二是利用電子商務可以跨越時間和地域限制，本地農產品可以方便快捷地對接到廣域大市場，解決農產品賣難問題，幫助農民脫貧致富；三是打造農業品牌。如果沒有品牌化引領，會陷入到大量同質產品的低價競爭中。

在無齡看來，提高農產品的包裝、分解的能力，使之規?；档统杀?。同時，建設農產品上行物流通道，提高時效性。最重要的是對人才的培養，讓農村電商人才懂得和消費者對話，提升服務意識、運營能力?！拔覀儸F在在做的事情，比如在建當地的直播基地、電商學院，都是在做一些基礎的工作。未來，還有很長的路要走，我們更愿意做一些實實在在的事情，能夠幫到農民和產業帶?！?/p>

馬康表示，需要進一步加強農村地區的物流基礎設施建設；加強服務模式的創新；在產業端要提升農產品的質量，確保產品的穩定性與安全性，打造富有特色及知名度、美譽度的產品品牌；提升農民電商運營的專業度。

物流企業參與“快遞進村”

布局線上、線下物流體系

讓農民生活更加富裕方便，讓農產品不再“遠在深山無人問”，需要讓農村物流加速“跑起來”。如何破解農村物流“下行貴、上行難”問題，則成為重中之重。

馬康表示，針對農產品上行難問題，蘇寧物流依托天天快遞在下沉市場已經形成完善的縣、鎮、村三級物流配送體系，觸達農產品源頭；再通過蘇寧物流在城市布局的大型物流基地及轉運中心，構建農產品直達全國的綠色通道。

龍寶正認為，構建冷鏈速運網絡，打造流動的公共“冰柜”。同時，用時間換空間，“兩個一公里”實現高效對接生產、消費雙端口。高效的智能供應鏈體系也拉近了田間地頭與都市廚房之間的距離，一定程度上改變了都市人群定期集中買的消費習慣，可以做到隨吃隨購，保質保鮮。

“菜鳥網絡一直在布局農村線上、線下的物流體系。目前，下行的整個過程，菜鳥有比較完整的體系，分撥中心、供應鏈體系、計劃體系，下行是在規?；g有計劃去做的。”無齡說道。

據悉，全國有超過300個城市的消費者可以享受京東生鮮冷鏈配送，庫內日均訂單處理能力達到100萬件。截至目前，蘇寧幫客在全國建有1500家縣鎮服務中心，24小時送裝服務覆蓋30000多個鄉鎮。菜鳥網絡啟動農村智慧物流的項目，2021年會形成一張覆蓋全部鄉村的智慧物流網絡。

業內人士指出，農產品上行不僅能帶動貧困戶實現收入增長，而且能以釋放生產要素的方式為農民創造更多收入。農村地區發展物流要做到合理規劃，告別小作坊式單打獨斗，將小商店、郵政等有效整合利用起來，發展電商末端網點。

這些問題也已經進入相關部門的視野，并得到政策回應。今年6月，農業農村部印發《全國鄉村產業發展規劃（2020—2025年）》指出，到2025年，農產品網絡銷售額達到1萬億元。

5年時間1萬億元，如何才能做到？農業農村部鄉村產業發展司司長曾衍德向記者解釋說：“不但要培育農村電子商務主體，引導各類電子商務主體到鄉村布局，發展電商末端網點。還要擴大農村電子商務應用，改善農村電子商務環境，實施“互聯網+”農產品出村進城工程，完善鄉村信息網絡基礎設施，加快發展農產品冷鏈物流設施。同時，建設農村電子商務公共服務中心，加強農村電子商務人才培養，營造良好市場環境?！?/p>

業內專家也表示，電商助農不只是簡單的通過網絡把農產品賣出去，使農民獲取更多收益，更重要的作用是要倒逼整個產業鏈，最大限度地激發鄉村各種資源要素的活力，把各個產業項目做大做強，形成產業興旺的良好發展態勢，讓農產品由“土味”變“網紅”，變成更多真金白銀，裝滿農民的錢袋子。