相比衛(wèi)視劇場(chǎng)，視頻網(wǎng)站的“劇場(chǎng)化”更加垂直

劇場(chǎng)概念的出現(xiàn)源于幾大衛(wèi)視平臺(tái)，劇場(chǎng)模式其實(shí)由來(lái)已久。一直以來(lái)，衛(wèi)視根據(jù)不同時(shí)間段劃分出早間劇場(chǎng)、黃金檔劇場(chǎng)、夜間劇場(chǎng)。如湖南衛(wèi)視的“金鷹劇場(chǎng)”、東方衛(wèi)視的“東方劇場(chǎng)”和浙江衛(wèi)視的“中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)”就是典型的黃金檔劇場(chǎng)。衛(wèi)視劇場(chǎng)播出的電視劇種類(lèi)繁多，題材涉及當(dāng)代都市、古代宮廷等。隨著網(wǎng)劇的發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站也在不斷探索中，摸索出了各自的“劇場(chǎng)化”道路。

近年來(lái)，劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)開(kāi)始在視頻平臺(tái)逐漸流行，而圍繞其展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的主要也是愛(ài)奇藝和優(yōu)酷。在“懸疑劇場(chǎng)”上線(xiàn)前，優(yōu)酷已從題材類(lèi)型入手，先后借“女生季”“酷青春運(yùn)動(dòng)系”“燃劇場(chǎng)”“港劇場(chǎng)”“少年派劇場(chǎng)”“甜寵劇場(chǎng)”對(duì)平臺(tái)劇集內(nèi)容做了整合輸出。而愛(ài)奇藝在積極擴(kuò)大“愛(ài)青春劇場(chǎng)”“奇懸疑劇場(chǎng)”(現(xiàn)升級(jí)為迷霧劇場(chǎng))內(nèi)容矩陣的同時(shí)，又于2018年年末建立了國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的首個(gè)站內(nèi)豎屏劇場(chǎng)——“豎屏控劇場(chǎng)”。然而，騰訊視頻對(duì)劇場(chǎng)的把握比較靈活，此前上線(xiàn)獻(xiàn)禮劇場(chǎng)、季度劇場(chǎng)、年味劇場(chǎng)、合家歡劇場(chǎng)、海外獨(dú)播劇場(chǎng)等，近期又推出了主打溫情陪伴牌的美好生活劇場(chǎng)。在山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院講師卞蕓璐看來(lái)，“垂直、精準(zhǔn)、類(lèi)型化是目前各大視頻平臺(tái)劇場(chǎng)模式的最大特點(diǎn)。內(nèi)容上深耕垂類(lèi)內(nèi)容，形成‘以單一類(lèi)型包容多樣內(nèi)容’的內(nèi)容矩陣，是目前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)劇場(chǎng)化的特點(diǎn)”。

相比衛(wèi)視劇場(chǎng)，視頻網(wǎng)站的“劇場(chǎng)化”更加垂直，并通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下的互動(dòng)增強(qiáng)用戶(hù)黏度。卞蕓璐說(shuō)：“‘劇場(chǎng)模式’無(wú)疑將刺激內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)形成集中的聚合力，形成內(nèi)容IP和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)等多方資源的‘吸附效應(yīng)’，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和效益回報(bào)，推動(dòng)整個(gè)類(lèi)型劇市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟。”

當(dāng)下，視頻網(wǎng)站的劇場(chǎng)模式正在流行，不過(guò)視頻網(wǎng)站至今仍然沒(méi)有一套固定流程和有效運(yùn)營(yíng)方法論。有些模式思路還在探索，如何強(qiáng)化劇場(chǎng)品牌，達(dá)到聚合受眾的目的，是創(chuàng)作者們正在思考的問(wèn)題。

劇場(chǎng)模式，滿(mǎn)足分眾化觀影需求

2019年后，劇集市場(chǎng)逐漸回歸內(nèi)容價(jià)值探索，不再片面迷信大而全的IP，日漸形成題材垂直細(xì)分的趨勢(shì)。伴隨著國(guó)產(chǎn)劇集逐漸走向?qū)I(yè)化，視頻網(wǎng)站中的劇場(chǎng)也逐漸開(kāi)啟垂直化，針對(duì)不同的用戶(hù)群體播放不同類(lèi)別的內(nèi)容。

近期，不論是愛(ài)奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”還是優(yōu)酷的“懸疑劇場(chǎng)”，都備受矚目。愛(ài)奇藝推出的“迷霧劇場(chǎng)”中，《十日游戲》剛剛謝幕，就無(wú)縫銜接上線(xiàn)了第二部懸疑迷你劇《隱秘的角落》，而后續(xù)還有《在劫難逃》《沉默的真相》《非常目擊》《致命愿望》4部劇待播。據(jù)愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官、專(zhuān)業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁王曉暉介紹，精品短劇、“劇以類(lèi)聚”是未來(lái)網(wǎng)劇創(chuàng)作生產(chǎn)的一個(gè)重要方向，“迷霧劇場(chǎng)”的理念就是對(duì)標(biāo)國(guó)外劇集的精品化內(nèi)容和全新的劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式來(lái)提升國(guó)內(nèi)觀眾的觀劇體驗(yàn)，這也是愛(ài)奇藝?yán)^2018年推出“奇懸疑劇場(chǎng)”后對(duì)懸疑類(lèi)型劇場(chǎng)的全新升級(jí)，在題材定位上更加精準(zhǔn)，劇作風(fēng)格上更加統(tǒng)一，劇場(chǎng)特色也更加鮮明。

和往年零散播出的懸疑劇、涉案劇不同，今年暑期檔，國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)似乎將行業(yè)恢復(fù)的信心集中壓在了涉案劇這一類(lèi)型上。特別是近期火爆熒屏的《隱秘的角落》，用懸疑劇讓“迷霧劇場(chǎng)”火了一把。在中國(guó)傳媒大學(xué)副教授鄧文卿看來(lái)，“現(xiàn)在觀眾的眼光更犀利了，對(duì)于影視劇的要求也是越來(lái)越高，這也催生了各大平臺(tái)對(duì)于類(lèi)型化劇場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分，這樣不僅可以樹(shù)立自己的品牌形象，還可以劃分受眾群體”。因此，借懸疑劇重生的劇場(chǎng)模式正在滿(mǎn)足觀眾的分眾化觀影需求。

短劇成發(fā)力點(diǎn)，精品化內(nèi)容才能留住觀眾

從去年年底開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)劇越變?cè)蕉蹋貏e是懸疑劇變短成為今年劇集市場(chǎng)的大趨勢(shì)。從年初的《唐人街探案》再到《十日游戲》《隱秘的角落》，這些短劇明顯獲得市場(chǎng)和觀眾的認(rèn)可，樹(shù)立良好的口碑。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“12集真是最完美的電視劇體量了，希望行業(yè)可以多多精簡(jiǎn)……”在北京大學(xué)教授張頤武看來(lái)，“短劇精品作為一種電視劇或網(wǎng)劇的自覺(jué)追求，已經(jīng)成為當(dāng)下重要的文化趨勢(shì)。這個(gè)趨勢(shì)對(duì)于電視劇或網(wǎng)劇的健康發(fā)展具有重要的積極意義，值得深入探究和思考”。

隨著越來(lái)越多的短劇、分類(lèi)劇的出現(xiàn)，背后所體現(xiàn)的是市場(chǎng)和觀眾需求的變遷。在現(xiàn)在這樣的大環(huán)境下，用戶(hù)的觀劇行為也是更加的私人化，對(duì)于視頻內(nèi)容的需求也更加的多元化。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾表示，“超級(jí)網(wǎng)劇將會(huì)是未來(lái)主流，倡導(dǎo)縮短集數(shù)、增加單集時(shí)長(zhǎng)、提高單集制作成本、用合適的演員、回歸好故事本質(zhì)、‘季播+周播’的播出形式”。愛(ài)奇藝副總裁、自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩對(duì)精品劇有著自己的理解，“我們發(fā)現(xiàn)好作品是會(huì)被大家看到的，所以精品化是我們未來(lái)的一個(gè)方向。只要你認(rèn)真去尊重你的作品，做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，我相信市場(chǎng)是會(huì)有回饋的，觀眾是能看得到的”。

近期優(yōu)質(zhì)短劇的出現(xiàn)，無(wú)疑打破了劇集注水的頑疾。對(duì)于劇場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也只有精品內(nèi)容才能帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)中劇場(chǎng)的熱度。在卞蕓璐看來(lái)，以《隱秘的角落》為代表的一批優(yōu)質(zhì)短劇，不僅適應(yīng)了當(dāng)下人們時(shí)間碎片化，偏好利用工作間隙、乘車(chē)時(shí)期進(jìn)行觀劇的趨勢(shì)，同時(shí)也真正從內(nèi)容上盡量擠干了劇集不應(yīng)有的“水分”，使創(chuàng)作回歸到內(nèi)容本身。

從用分眾化劇集探索用戶(hù)觀劇需求，到打造圈層爆款，再到如今的類(lèi)型化劇場(chǎng)，標(biāo)志著視頻網(wǎng)站內(nèi)容開(kāi)發(fā)愈加成熟。劇場(chǎng)模式的推出，為網(wǎng)絡(luò)劇的革新提供了縱深探索的方向，通過(guò)讓越來(lái)越多、越來(lái)越密集的精品短劇集、優(yōu)質(zhì)類(lèi)型劇系列化、品牌化，推動(dòng)精品短劇與頭部長(zhǎng)劇形成良性競(jìng)爭(zhēng)，豐富了整體劇集市場(chǎng)的品類(lèi)。未來(lái)，在視頻網(wǎng)站探索分眾化精品內(nèi)容創(chuàng)作的過(guò)程中，一大批優(yōu)秀劇集將呈現(xiàn)在觀眾面前，豐富人們的精神文化生活。

(本報(bào)記者 牛夢(mèng)笛)

《光明日?qǐng)?bào)》( 2020年07月06日 09版)