當(dāng)前,“直播帶貨”已成為打通各地農(nóng)產(chǎn)品銷路的重要途徑,這也是在常態(tài)化疫情防控中推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的有力措施。不少領(lǐng)導(dǎo)干部積極參與直播助銷,得到各方點(diǎn)贊。“干部直播帶貨”解決的是當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品銷路問題,若能以此為切口,建立電商直播長(zhǎng)效機(jī)制,推動(dòng)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效,更會(huì)產(chǎn)生多重積極意義。

作為北京的基層干部,筆者在疫情防控期間參與了3場(chǎng)不同的“直播帶貨”活動(dòng),深刻感到“屏對(duì)屏”直播需要更講品質(zhì),更重真情。消費(fèi)者之所以愿意主動(dòng)“買單”,除了對(duì)產(chǎn)品的需求,還有對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部及其所代表的政府公信力的認(rèn)可。這在客觀上要求試水直播的地方干部,對(duì)產(chǎn)品要真知真懂真體驗(yàn),也要熟悉網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ),擺正“店小二”心態(tài)來“開門迎客”。為確保產(chǎn)品的品質(zhì),地方干部要主動(dòng)調(diào)研,把好生產(chǎn)環(huán)節(jié)的品控關(guān);而在直播銷售中也要逐步探索、掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的獨(dú)特規(guī)律,贏得網(wǎng)友“粉絲”的信任和持續(xù)關(guān)注,做好銷售環(huán)節(jié)的服務(wù)關(guān)。在屏幕內(nèi)外下足功夫,“直播帶貨”才有底氣,為民服務(wù)才更聚人氣。

也要看到,“干部直播帶貨”是應(yīng)急之舉而非長(zhǎng)效之策,不能因直播而耽誤主責(zé)主業(yè)。一方面,需要建立干部直播行業(yè)相關(guān)管理制度,規(guī)范干部直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。另一方面,授人以魚不如授人以漁,干部直播帶“貨”更要帶“人”。地方干部參與直播銷售的一個(gè)重要意義,是通過親身示范,鼓勵(lì)廣大農(nóng)民積極參與,進(jìn)而跟上網(wǎng)絡(luò)直播技能培訓(xùn),著重從本地年輕人、大學(xué)畢業(yè)生、退役軍人中培育愛農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、知村情的農(nóng)村直播“網(wǎng)紅”隊(duì)伍。只有培養(yǎng)更多直播銷售人才,才能讓手機(jī)成為新農(nóng)具、直播成為新農(nóng)活,帶動(dòng)更多農(nóng)民享受到數(shù)字經(jīng)濟(jì)的紅利。

做好農(nóng)產(chǎn)品的直播銷售,需要構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈作為支撐。眼下,農(nóng)村直播銷售多為時(shí)令農(nóng)產(chǎn)品。面對(duì)快速增長(zhǎng),部分農(nóng)業(yè)企業(yè)在存儲(chǔ)、包裝、物流等環(huán)節(jié)處理不到位,導(dǎo)致“鮮活”品質(zhì)下降,引得消費(fèi)者不滿。解決這些問題,就需要立足本地資源優(yōu)勢(shì),打造具有地域特色的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈,依托新興科技手段,建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系,創(chuàng)新農(nóng)村物流服務(wù)體系,加大電商與農(nóng)戶、農(nóng)企等產(chǎn)銷對(duì)接,加大農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)等設(shè)施建設(shè),拓展與冷鏈物流企業(yè)合作,促進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣出優(yōu)價(jià),帶動(dòng)農(nóng)民增收致富,切實(shí)提升政府推動(dòng)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效的治理能力和水平。

“干部直播帶貨”,屏里屏外皆功夫。領(lǐng)導(dǎo)干部只有通過發(fā)展思路、服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變,增進(jìn)迎難而上的擔(dān)當(dāng)、為民解憂的情懷、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心,才能幫助本地農(nóng)業(yè)從“地上經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬€上經(jīng)濟(jì)”,進(jìn)一步做好帶人帶產(chǎn)業(yè)的“后半篇文章”。

(作者為北京市密云區(qū)北莊鎮(zhèn)黨委書記兼鎮(zhèn)長(zhǎng))