2月10日起，全國各城市逐漸進入復工狀態，越來越多年輕人不再“云辦公”。隨著快遞全面恢復運營，辦公室白領開始為復工做準備，提前備好辦公各項用品。

日前，拼多多對平臺消費數據尤其是三線以上復工密集城市的消費數據進行了分析，得出“白領復工10大熱銷商品”榜單。其中，既有口罩及相關衍生品，又有自熱飯盒、眼影盤等解決吃和用的商品，該榜單是在去掉醫療衛生用品等特殊品類商品后，進行綜合排名后得出。

口罩經濟到來：遮臉上班，多畫眼影

據國家發改委消息，全國口罩產能已經超過100%，目前，從拼多多平臺數據來看，口罩持續熱銷，拼多多也在對包括海淘口罩在內的多種口罩進行專項補貼。

數據顯示，“百億補貼”專區中，口罩墊片的銷量同比增長290%，一款護臉面罩和漁夫帽商品，從上架到總體銷量破十萬，僅用了3天。

據拼多多新消費研究院研究員范日召介紹，從2月15日開始，平臺突然發現整箱牛奶商品的銷量開始上漲，經調研后發現，原因是“網上流傳牛奶盒塑料提手可延長口罩系帶，緩解佩戴疼痛”。該口罩相關的小竅門經由社交媒體和拼多多拼單分享后，有塑料提手的整箱牛奶等“能吃也能用”的商品也成功登上暢銷榜單。

所有人都要戴口罩上班，這對女性消費產生了重要影響：上半邊臉的妝容變得格外重要。此前，拼多多發布 “十大宅家熱銷商品”，其中口紅榜上有名。但近一周數據顯示，眼影盤、眉筆等商品搜索次數同比上漲290%。在某品牌16色眼影盤商品頁中，有多名用戶評論：以前只買6個顏色，現在發現根本不夠用。

“這些數據體現著口罩經濟的特征”，范日召表示，口罩經濟是指特殊時期一些特殊需求商品會爆發，而隨著特殊時期過去，這些新的消費經驗會成為主流消費的一部分，“過去美國大蕭條時期，口紅經濟客觀上讓口紅成為所有女性的日用品，而口罩經濟過后，我們認為，洗手液、酒精棉這些商品，也會慢慢成為主流消費品”。

自帶盒飯+緊急健身：在辦公室做最健康的仔

疫情暴發之前，不少都市白領的午餐，大多依靠外賣。不過目前，餐飲店尚未完全恢復經營，外賣員也比較少。基于現實和安全的考慮，不少白領選擇自己帶飯。復工后，公園人煙稀少，健身房也沒有開門，開始有白領購置器材，自行在家鍛煉。

拼多多數據顯示，2月10日開始，“自熱飯盒”“保鮮飯盒”等關鍵詞的搜索量猛增。其中，可以自熱的飯盒、分隔帶蓋的保鮮盒等商品，分享次數同比增長180%。相配套的，已經腌制好、便于儲存及減肥的冷凍雞胸肉，其銷量也在上漲。以往受健身圈歡迎的減肥餐，正逐漸普及到大眾層面。

常言道“每逢佳節胖三斤”，今年受疫情影響，很多人每天行走不過百步。對都市白領來說，復工后的頭等大事就是減肥，家用健身器材迎來銷售旺季。

后臺監測數據顯示，人們最喜歡在每晚10點后搜索“瘦身”“瘦臉”等關鍵詞。為了在春天來臨之前瘦下來，年輕人購買跑步機、臂力棒等健身器材的動機愈發強烈。拼多多上，多款瑜伽墊銷量突破10萬件。“百億補貼”專區中，多款平臺補貼后售價千元的跑步機，一周銷量也同比增長了。

數碼家電：平臺補貼后史上最低價AirPods暢銷

宅家期間，吃雞神器、任天堂Switch等商品暢銷。復工之后，卻是耳機、電暖器等商品的主戰場。范日召認為，這可能和當前的疫情防控情況有關。

春節在家頹廢了半個多月，上班族復工后，大多會購買圖書、kindle等提高職場競爭力。意料之外的是，去年年底上市的AirPods，也在復工后迎來一波銷售高峰期。

一個原因是價格便宜。拼多多“百億補貼”專區AirPods的價格為1799元，相比上市時降價200元，已經降至全網歷史最低價。

“另一個原因是，在當前防疫防控嚴格的情況下，大家會減少人際交往和當面交談”，范日召表示，因此，在佩戴口罩的情況下，無線耳機會更暢銷。

據了解，拼多多平臺補貼后的AirPods銷量同比上漲158%。

“2月10日之前，因為快遞物流的原因，很多消費者只在電商平臺買基本生活用品。隨著返工潮的來臨，白領效率工作、健康生活的需求正一點點被激活。” 范日召表示，預計未來還會迎來一波消費反彈，“拼多多平臺的百億補貼已經開始啟動，相關比價小組成員已經在崗，平臺會繼續投入補貼，保障消費者以全網最低價選購需要的商品”。(孫曉光)