從供不應(yīng)求的故宮口紅到國家圖書館的《永樂大典》文房套裝，近年來，我國文博單位種類豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品廣受公眾歡迎，一股“文創(chuàng)熱”悄然形成。與此同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品低質(zhì)化、雷同化現(xiàn)象也受到詬病。

記者從19日在京召開的“2019博物館館藏資源授權(quán)峰會(huì)”上獲悉，針對(duì)這些問題，國家文物局印發(fā)《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引(試行)》，開展博物館館藏資源授權(quán)，進(jìn)一步盤活文物資源，推動(dòng)博物館逐步開放共享文物資源信息，切實(shí)解決制約博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作中館藏資源授權(quán)的制度瓶頸。

國家文物局博物館與社會(huì)文物司司長(zhǎng)羅靜表示，這意味著博物館將館藏資源授權(quán)給企業(yè)或其他社會(huì)力量去開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品變得“有規(guī)可依”，更多的創(chuàng)新主體能夠參與文創(chuàng)生態(tài)圈的構(gòu)建。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國擁有博物館5300余家，不可移動(dòng)文物76.7萬處，國有可移動(dòng)文物總數(shù)超過1億件(套)，還有巨量民間收藏文物。燦若星辰的文物資源，不僅是承載燦爛文明、傳承歷史文化、維系民族精神的重要載體，也是賦能美好生活的“超級(jí)IP”。

新時(shí)代的文創(chuàng)產(chǎn)品，應(yīng)該是什么樣子的？在峰會(huì)上，文博界的代表們達(dá)成了共識(shí)——

“新時(shí)代的文創(chuàng)產(chǎn)品，應(yīng)是凝聚文化意蘊(yùn)、構(gòu)筑時(shí)代美學(xué)、提升生活品質(zhì)的‘精品好物’。”

“新時(shí)代的文創(chuàng)產(chǎn)品，應(yīng)更加貼近群眾生活，深入衣食住行，講述生活經(jīng)驗(yàn)，增添生活樂趣，營造生活情境，引領(lǐng)生活美學(xué)，讓我們更好感知美、享受美、創(chuàng)造美，提高生活品質(zhì)。”

“新時(shí)代的文創(chuàng)產(chǎn)品，應(yīng)充分發(fā)揮滋養(yǎng)教化作用，體現(xiàn)價(jià)值追求，展現(xiàn)精神氣質(zhì)，堅(jiān)定文化信念，浸潤人們心田，潛移默化激發(fā)愛黨愛國、向上向善、追逐夢(mèng)想的蓬勃激情，更好豐富我們的精神世界，提升我們的道德修養(yǎng)。”

……

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年度全國博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)收入超過40億元，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品種類超過4萬種。在這個(gè)潛力無限的市場(chǎng)中，博物館館藏資源授權(quán)又將發(fā)揮怎樣的作用？

國家文物局局長(zhǎng)劉玉珠認(rèn)為，博物館館藏資源授權(quán)有利于促進(jìn)文物資源有序向社會(huì)開放，進(jìn)一步喚醒沉睡在博物館里的萬千文物，使其成為新時(shí)代文博事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的“營養(yǎng)源泉”。

“過去，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)更多依托于文博單位，社會(huì)力量進(jìn)入存在一定的制度局限。”劉玉珠解釋說，博物館館藏資源授權(quán)實(shí)現(xiàn)了為政策“松綁”，推動(dòng)海量文物資源實(shí)現(xiàn)開放與共享，有利于文博單位和市場(chǎng)主體等各方力量，發(fā)揮各自在資源、人才、市場(chǎng)、設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)勢(shì)，打通資源、創(chuàng)意、市場(chǎng)全鏈條，共同開發(fā)高質(zhì)量產(chǎn)品。

南京博物院院長(zhǎng)龔良認(rèn)為，在文創(chuàng)開發(fā)工作中，博物館還要注意“開發(fā)什么”的問題。“不是所有的館藏資源都適合來授權(quán)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，博物館要深入思考、仔細(xì)挑選那些最能體現(xiàn)展覽核心價(jià)值的資源去授權(quán)。通過授權(quán)，我們給公眾的不是一個(gè)精美的文物或漂亮的紋飾，而是傳遞反映人們過去和今天美好生活的價(jià)值觀和精神力量。”