在5月24日召開的全國政協雙周協商座談會上，全國政協委員、中國藝術研究院美術研究所所長牛克成一發言就遺憾地說:“大運河這個大IP開發得很不充分。”

為什么這么說？牛克成列出了當前大運河文化創意產業存在的四個問題———“規模超小”“產品研創尚未形成運河文明整體形象及統一品牌”“文創產品形態缺乏運河沿線特色”“產品營銷渠道單一”。

的確，大運河文創產品從設計研發到制作營銷，都還處于草創階段，其整體水平亟待提高。很多與會人員深有同感。大家建議：豐富各類文化和生態資源活化利用的形式、途徑，深化文化與相關產業融合程度，通過文創產品等手段展現大運河曾經的模樣，講好運河故事，喚醒運河文化記憶。

文化是靈魂，遺產是載體，旅游是方式。

劉佳義委員建議，“加強文旅融合和村鎮建設。”根據各區域不同特點，圍繞鄉村振興開展文旅融合項目；要在“文化+旅游+互聯網”方面下功夫，通過智慧旅游大數據應用，為游客提供更具吸引力的旅游產品和服務；加強規劃，鼓勵沿線各地因地制宜建設各具特色的博物館、展覽館。

杜衛常委呼吁，深入挖掘以大運河為核心的歷史文化資源，繼承和創新運河文化內涵，大力發展文化創意產業，支持文化融合發展，鼓勵文化新技術的應用和新業態的集聚，打造運河文化與特色產業融合發展的示范樣板。

讓大運河文化“活”起來，并不是簡單、消極、被動地強調單方面的保護，而是要在保護的前提下用好它。

與會人員建議，充分發揮文化文物單位與市場主體的積極性，切實挖掘生產技藝、傳統習俗等非物質文化遺產和大運河優秀傳統文化精神內涵；充分運用現代科技手段，推動跨界互動，解決文創產品小、特色不鮮明等問題；改善和加強文創產品營銷體系，對于好產品，要讓消費者知曉它是怎樣創造出來的；學習借鑒世界各地在這方面好的做法。

現在全社會對文物保護、傳承和利用的熱情顯著增強，挖掘大運河文化內涵亮點多、有新意。

正如杜衛常委所說，大運河文化帶建設要發揮綜合效應，不要小看文化創意產業，“以后優勝劣汰，會做大的。”