5月16日，王老吉宣布當(dāng)紅明星張藝興正式加入王老吉代言人家族，和周冬雨一起組成王老吉2019年明星代言人陣容。

同時(shí)由這兩大當(dāng)紅人氣明星共同演繹的品牌廣告片也同步上線，這個(gè)夏季，王老吉以全新的品牌態(tài)度，啟動(dòng)了王老吉“越熱越愛(ài)”第二季——“越熱越愛(ài)走出去”，深入洞察年輕人的情感訴求，充分釋放品牌的活力和親和力，多領(lǐng)域觸達(dá)新生代。

攜手張藝興、周冬雨 多領(lǐng)域觸達(dá)年輕受眾

新時(shí)代下，要追趕時(shí)代潮流，品牌面臨著消費(fèi)群體分散化、市場(chǎng)需求多樣化等多重挑戰(zhàn)，深度洞察核心消費(fèi)群體的需求，保持與新生代的同齡感顯得至關(guān)重要。

2018年，王老吉首次啟用明星代言人，開(kāi)啟與年輕受眾新的對(duì)話方式。今年，王老吉繼續(xù)瞄準(zhǔn)新生代市場(chǎng)做出更多領(lǐng)域的嘗試和突破，啟用 “全能藝人”張藝興和“金馬影后”周冬雨兩位當(dāng)紅明星代言人，品牌年輕化戰(zhàn)略再提速。

此次王老吉啟用的明星代言人，一個(gè)是自帶努力拼搏正能量標(biāo)簽的張藝興，流量與實(shí)力并存。2018年，其新專輯《夢(mèng)不落雨林/NAMANANA》更成為騰訊音樂(lè)年度銷(xiāo)量第一的數(shù)字專輯，成為QQ音樂(lè)平臺(tái)目前最快斬獲銷(xiāo)量認(rèn)證大滿貫紀(jì)錄的歌手。

一個(gè)是以俏皮清新形象俘獲年輕人的“芳心”的金馬影后周冬雨，因主演電影《山楂樹(shù)之戀》被觀眾熟知，2016年更是憑借電影《七月與安生》獲得第53屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)最佳女主角，深受大眾喜愛(ài)。

兩位代言人分別是音樂(lè)與影視領(lǐng)域的優(yōu)秀青年代表，擁有大量90后、00后粉絲，具有極強(qiáng)的號(hào)召力。同時(shí)，代言人青春活力、正能量的形象也與王老吉品牌形象高度契合。王老吉將攜手代言人向年輕消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值、宣揚(yáng)品牌態(tài)度。

此外，兩位青春偶像聯(lián)手打造以“越熱越愛(ài)走出去”為主題的王老吉2019年夏季廣告片，以簡(jiǎn)潔有力的口號(hào)——“去，走出去”，更加豐富多元的場(chǎng)景，更加鮮明的品牌態(tài)度，鼓勵(lì)大家走出去，讓世界看到你的熱愛(ài)。

廣告片一經(jīng)推出，就引起熱議，微博#越熱越愛(ài)走出去#話題討論量超1.1億、#張藝興代言王老吉#話題討論量超8700萬(wàn)；張藝興微博推送轉(zhuǎn)發(fā)超70萬(wàn)，視頻播放量1000萬(wàn)次。粉絲們紛紛表示：“恭喜藝興，夏天知道喝什么了！”廣告片還同步登陸央視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等一線頻道。

接下來(lái)，王老吉還將推出明星代言人Q版形象定制罐，增加產(chǎn)品附加值，以更豐富的互動(dòng)活動(dòng)與粉絲進(jìn)行溝通。