文物表情包  接地氣受歡迎

最近甘肅省博物館推出的一批文物表情包火了，這批表情包是這個樣子的，大家可以隨意感受一下：

仰韶文化 人頭形器口彩陶瓶

西漢 木舞俑

仰韶文化 紅陶人面像

看了這些表情包，網友們感嘆：以前高高在上的博物館現在越來越接地氣了，應該是90后上崗了，期待以后00后上崗該是啥樣。

還有網友評價：有種奇怪的萌感，其實很多古物都蜜汁呆萌。圍觀的網友中還有點贊的：讓高冷的文物更接地氣了，讓文物萌起來，喚醒大家對文物保護重要性的認識。

微博網友評論截圖

這些表情包分別來自距今5200年的仰韶文化紅陶人面像、西漢木舞俑、還有唐代三彩男騎馬俑等文物原型，據悉，此次推出的文物表情包原型共涉及16件文物。

文物表情包將文物用現代網絡語言重新解讀，迥異于平時嚴肅冰冷的形象，讓人感覺幽默、搞笑還兼帶吐槽效果，在這些表情包面前，網友們突然與動輒有著千百年歷史的文物有了認同感和共鳴，文物也由此鮮活了起來。

但同時，基于文物本身的文化歷史價值，甘肅省博物館網絡中心負責人李延強在面對媒體的采訪時強調，制作表情包的同時，還會注意把握嚴肅與娛樂性之間的平衡。制作表情包，也只是為了希望大家能夠更了解甘肅省博物館，更了解文物本身。

在雅俗共賞的目標中，要把握好“度”。文物承載著一個國家和民族的歷史和文化經典，在博物館的推廣中，既不能一味地高高在上、曲高和寡，也不能刻意流俗，對經典造成傷害。文物表情包是一個好創意，但在持續的宣傳推廣中如何保持高質量的宣傳水平和效果，還需要投入更多的精力和思考。

“宮廷范兒”口紅 有“同質化”隱憂

繼故宮的文創彩妝“宮斗”之后，3月21日，頤和園也出口紅了，被戲稱為“正宮娘娘風”口紅，有網友調侃：口紅界上演“宮斗”戲。相較于故宮口紅一天上萬支的銷量，頤和園口紅首日4000支的銷量還是有很大差距。甚至有媒體質疑：頤和園推出口紅是“東施效顰”？

近年來，走傳統“中國風”路線的化妝品呈現熱銷趨勢，這與中國傳統文化得到大力宣傳和推廣的背景有關，同時傳統元素也對化妝品行業的發展注入了新鮮的血液和發展活力。但一涉及“宮廷”題材就想到口紅和彩妝，看到一個案例火了，大家跟風而上，大IP被這樣簡單地復制，是否會有浪費的嫌疑？

微博網友評論截圖

對此，有網友評論稱：“文創文創，關鍵在創意，何必去模仿別人的招數，走別人走過的路？同樣是歷史底蘊深厚的大IP，在發掘自身特色產品上多下功夫，出新出彩便只是時間問題。創新+匠心，文創才能煥然一新。”

避免“同質化” 博物館文創還需創意與文化并行

近些年，博物館文創產品一直在發展，也漸漸有了很大的市場空間，就拿北京舉例，據近日《北京日報》報道：故宮文創品僅2017年就實現15億元銷售收入。國家博物館緊隨其后，以3000余款文創產品，累計實現銷售收入約3億元。頤和園、動物園實現了平均每位到園游客消費1元錢的“小目標”，文創年收入均超過千萬元。國家大劇院、首都圖書館、天壇公園、首都博物館、中國鐵道博物館等文化文物單位也各自實現文創收入約400萬元。

從最早的“朕知道了”膠帶開始，博物館文創就像打通了任督二脈，一下子找到了發力點，大大小小的博物館都在文創產品的開發和博物館大IP的合作中，努力運營好“博物館等文化場所的最后一個展廳”。

前段時間賣的大火的故宮口紅，還有最近頤和園也推出的“正宮”口紅，網絡時代，博物館開始利用得天獨厚的文博資源，紅紅火火地開拓起文化衍生品，網友們對此舉也非常買賬，但是隨著博物館文創產品的增多，也出現了一些不同的聲音，如今年兩會就有代表委員對博物館文創領域同質化問題提出了質疑：“你做一個扇子，他也做一個扇子；你做一個杯墊，他也做一個”。

經歷了故宮口紅的“火爆”，頤和園推出的口紅依然搶手，這說明有創意，貼近民眾生活的博物館文創產品具有龐大的市場空間和購買需求，但是有需求不代表都要選擇趨同的創意開發點，如果不對市場進行深入精準地考察，就不可能有長期的良性運轉空間。

創意是載體，文化是核心，博物館文創產品要創意與文化并行，結合自身的文化特點，將這些文化轉換成人們愛不釋手的、具有差異化的“爆款”產品，才是發展的長久之計。（魯婧）