然而節目播出后，也有不少網友質疑本來是想看到歷史綜藝，最終卻像“賣貨節目”。該節目總導演毛嘉在接受新京報記者專訪時表示，《上新了！故宮》的定位就是打破故宮“空”和“大”的概念，讓故宮“活”起來，文創便是其中一種讓故宮元素“活躍”在年輕人之間的極佳方式，“我們做文創就是希望在產品中融入年輕一代的新訊息的同時，也可以真正讓故宮文化借由產品，流入千家萬戶。”

推出的睡衣眾籌破800萬元

近幾年，故宮的“帶貨能力”有目共睹，《上新了！故宮》再度聚焦于文創產品的開發，讓不少網友質疑是為了賣貨才做這檔節目。據新京報記者調查，截至記者發稿前，節目與某國貨護膚品牌合作的“美什件”售價為999元，累計銷量突破1000套，共3萬人收藏該商品。第二期節目推出的以“福賀（蝠鶴）佳音”為主題的睡衣采用了限量眾籌的模式，售價為399到2899元之間。截止到目前，該睡衣認籌人數為1.5萬多人，累計眾籌金額為864萬，達成率高達17288%。而上新不足兩周的首飾套裝，價格從99元到27699元不等，也已獲得4000多人支持，眾籌金額129萬。

毛嘉認為，故宮在文創領域很早便獲得成功，不僅證明其可以通過該渠道吸引更多年輕人的關注，且文創設計可以改變故宮單向輸出歷史的慣性，讓更多年輕人把自己對故宮的理解，融入到文創產品中。《上新了！故宮》便是希望抓住這一點，讓故宮元素通過文創流入年輕群體當中。

據悉節目會讓設計師和中央美院等高校的學生們先提交設計稿，交由明星、設計師、導演組和衍生品開發部門評估，在節目中展示。節目播出后，觀眾單日投票超199萬的產品，可以真正在購物或眾籌平臺上“上新”。

在毛嘉看來，節目對故宮的探索和劇情化的展示，除了展現歷史故事，也加深了觀眾對于故宮的興趣和情感，進而推動了文創的銷量。“當帶有節目色彩的設計元素匯集到文創產品中，這份情感會轉化為購買力，觀眾相當于參與到文創產品的開發當中。”但對節目組而言，節目并非為了利潤而賣貨，文創產品沒有很大的利潤空間，且大多會反哺到故宮的文物修復和文物保護當中，“但重要的是，它搭建一個故宮與年輕人之間的平臺，讓故宮元素真正流入到千家萬戶。”

突破次元壁

“故宮貓”魯班配音是《王者榮耀》的魯班

除了兩位明星，節目中還“邀請”到故宮里的一只貓來做擬人化的“向導”，并為其起名魯班。它負責“傳達”故宮的知識點，在節目中也出現不少“魯班”神游御花園的鏡頭。

毛嘉說，他們希望通過一只活靈活現的生物，來打破故宮空寂的感覺，備受游客喜愛的“故宮貓”便賦予了故宮更多靈動的色彩。而“魯班”則是從眾多“故宮貓”中千挑萬選的，“我們不僅要選一只非常有靈性的，還要選一只比較聽話的。因為故宮里的貓都非常有野性，你根本抓不到它們。‘魯班’非常聰明，而且可以很乖巧地跟隨我們轉場。”此外毛嘉還透露，為了突破次元壁，節目中“魯班”的配音正是《王者榮耀》中“魯班”一角的配音。