出一本火一本？博物館衍生讀物憑什么爆款

■本報記者 許旸

前不久，首款故宮互動解謎游戲書《謎宮·如意琳瑯圖籍》眾籌期間反響火爆，僅預售就超12萬冊；首套聚焦故宮二十四節(jié)氣的本土繪本高踞暢銷書排行榜，吸引一批小讀者帶書“進宮”打卡；首部原創(chuàng)故宮題材童話陸續(xù)推出四輯今年內(nèi)將出齊12冊，市場口碑頗佳；《故宮日歷》等普及古代書畫器物的現(xiàn)象級日歷書，在同類題材中尤為突出……有著600多年歷史的故宮，如今已成圖書出版界炙手可熱的頂級IP。為何“故宮周邊”讀物擁有這等“爆款體質(zhì)”？

傳統(tǒng)如何“破壁”，紙質(zhì)圖書疊加互動體驗

“在傳統(tǒng)文化持續(xù)升溫的大背景下，如何從中華資源寶庫中獲取靈感、將故宮魅力融入前期策劃和產(chǎn)品細節(jié)中，考驗著出版機構的匠心。”故宮出版社宮廷歷史編輯室主任王志偉說，以創(chuàng)意互動形式將故宮博物院館藏資源融入書籍，吸引越來越多年輕人親近傳統(tǒng)文化。不過他也提醒，博物館周邊題材的開掘出版，不能僅僅流于對流行元素的簡單拼貼，或是一股腦把歷史知識“大雜燴”，而要善于捕捉呼應不同年齡層需求，找到與大眾情感共振的切入點。

當故宮化身“紙上博物館”，邀請讀者當一回“解謎偵探”，你能抗拒這個誘惑嗎？翻開《謎宮·如意琳瑯圖籍》泛黃書頁，書中墨筆小字、精美插畫隱藏著條條線索，毛筆、抄經(jīng)帖、書簽、灑金信箋、剪紙、乾隆年間紫禁城全圖、寶泉局乾隆通寶等18件隨書道具暗藏玄機，一個埋藏百年的紫禁城秘密即將浮出水面……破解層層謎題后，讀者甚至可以決定主人公的最終命運。

故宮博物院院長單霽翔說，作為最正宗濃厚的“中國風”代表，故宮所承載的傳統(tǒng)文化需要破壁，從而制造與年輕人更多的流行觸點。這一書界文化創(chuàng)意，以中國傳統(tǒng)古籍的承載形式，講述故宮歷史故事，破解純正的中國文化元素謎題，引入實體書+線索道具+手機的互動閱讀體驗，突破了傳統(tǒng)意義上紙質(zhì)書概念，趣味再加工為圖書賦予了新內(nèi)容，實現(xiàn)了出版物與多媒體技術的結合，是有益的大膽嘗試。

故宮館藏資源融入書中，歷史文化知識與游戲過程融為一體，讀者一邊看書，一邊解鎖知識點。全書依托的故事是，乾隆三十一年（1766年），宮中一位已去世的御用畫師，留下名為《如意琳瑯圖籍》的遺作，書中有諸多難以理解之處，被稱為“無用之書”。周本是宮中默默無聞的畫師，無意中在如意館故紙堆中找到《如意琳瑯圖籍》，展開一場坎坷離奇的尋寶之旅……整體情節(jié)為虛構，但所涉人物、物件、建筑和核心知識要點皆經(jīng)翔實考證。謎題需讀者配合書籍和道具解開，難度由低到高，涉及藏頭詩、字謎、燈謎等形式，含禮樂度量、時令節(jié)氣、棋譜書畫、五行八卦等。除了主線、支線劇情，故事還設有隱藏劇情等待讀者開啟。無論配色還是背景音樂，皆古色古香，地名、器物名都有史料館標注解釋，就像請了一位免費解說員在線游覽故宮。

不過，也有讀者“挑刺”，認為全書“重游戲輕劇情”，有待改進之處。一位網(wǎng)友評價:“解完謎題后再回想，會感嘆設計巧妙，書籍以及App畫面精美，也會對清代禮制、器物認知有所更新，但對尋寶故事本身談不上有深刻印象。故事全程都在為解謎這一互動形式服務，但如何權衡劇情與知識點，還需完善細節(jié)。”

海外的博物館圖書也有創(chuàng)新的游戲設計，《把畢加索博物館帶回家》是套邊玩邊學的互動藝術桌面游戲圖書。全書以磁鐵套盒的形式呈現(xiàn)，主體是一本資料詳實的畢加索圖文傳記，另有數(shù)個互動附件，包括畢加索小小美術館便攜式折疊“展墻”，可以將34幅畢加索畫作的高清貼紙按自己意愿設計貼在展墻紙板上，而展墻背面是34幅畫作的背景和內(nèi)容介紹，以此模擬成小型畫展。書中還有名畫《格爾尼卡》的復制海報、畢加索的素描本、畢加索生平肖像明信片、畢加索公牛版畫明信片等。

不求“大而全”，尋覓串連人文版圖的那根“線頭”

在資深出版人程三國看來，市面上以故宮為主題的書很龐雜，但專門從一個角度切入深挖的精品尚不多。故宮出版不必追求“大而全”，而應找到那根串起人文版圖的“線頭”。

比如，小讀者按圖索驥“進宮”打卡的《給孩子的故宮系列：哇！故宮的二十四節(jié)氣》，就是一套聚焦二十四節(jié)氣的文化歷史通識繪本，全書共24冊，以世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“二十四節(jié)氣”為時間線，由故宮博物院宣傳教育部與御鑒文化多年研討打磨而成。全書將830幅手繪故宮原景大圖、52座故宮建筑、48個傳統(tǒng)習俗、115件故宮珍寶、64種動物、76種花木、24次成長體驗融入充滿童趣的故事里。

書里所有文物皆有出處，用卡通人物、繪本故事和歷史相結合的形式，讓小朋友更容易愛上傳統(tǒng)文化。比如，“大寒”至，書中故宮人物和小神獸們一起滑冰，仔細觀察神獸們腳上穿的，原來是冰嬉鞋——其實就是現(xiàn)在的溜冰鞋，在古代就可以玩溜冰了，清代每到冬天，“冰嬉”是皇家一項重要活動，甚至被乾隆皇帝定為“國俗”。這些豐富生動的解讀在書中比比皆是。伴隨著二十四節(jié)氣的線索，孩子們更容易捕捉故宮的四季之美——春天，在坤寧宮前放風箏，到浮碧亭喝谷雨茶；夏天，在東華門前放蓮燈，去乾隆花園找螢火蟲；秋天，到文淵閣的石橋上喂金魚，在故宮最美的角樓賞月；冬天，到御花園打雪仗，在金水河上滑冰，去太和門廣場看煙花……

《故宮里的大怪獸》系列獨辟蹊徑，以故宮神獸穿針引線，即將推出第四輯，12冊屆時完整出齊。中國古代傳統(tǒng)建筑中放置在房屋、宮殿等房脊上的屋脊獸雕塑，大有來頭，《大清會典》關于小獸由下至上的順序依次是：龍、鳳、獅子、天馬、海馬、狻猊、狎魚、獬豸、斗牛、行什。這些神獸“跳”入書中，化身一個個生動活潑的擬人形象，擁有不同性情、經(jīng)歷、職責的神獸儼然復活，牽出博大中華神話的斑斕一角。全書沒有單調(diào)羅列歷史知識點，而是為每款神獸設計了貼合其特點的“角色腳本”，比如故宮門上咬門環(huán)的“椒圖”，這一神獸常被誤認為是獅子，其實椒圖性情溫順，喜歡安靜，難怪古人把它安置在門環(huán)上用來看家，寓意照顧一家一戶的安寧。