年夜飯叫外賣，電影院看大片，博物館里過大年，打個飛的去旅行……在剛剛結束的春節黃金周，4.15億人次出游貢獻了5139億元旅游收入，全國零售餐飲消費首破萬億，電影票房超過50億……

這一系列亮眼數據的背后，也折射出今年春節期間消費的新氣象、新變化。

今年春節，與居民生活密切相關的幾類消費增長明顯，尤其是旅行、購物、餐飲及文化娛樂等消費。

春節期間，全國旅游接待總人數4.15億人次，同比增長7.6%；實現旅游收入5139億元，同比增長8.2%。境外游方面，據國家移民管理局通報，春節期間出境游客631.1萬人次，同比增長12.48%，再創歷史新高。

透過數據可以看出，旅行過年已成為春節新風尚。業內專家表示，與過去回家吃一頓團圓飯相比，現在越來越多的年輕人選擇帶著家人去看看外面的世界，在旅途中體會不一樣的“年味”正成為一種過年新民俗。

新零售讓年夜飯有了新吃法。天貓數據顯示，網購半成品年夜飯已經成為江浙滬包郵區80、90后年輕消費者的新選擇，天貓半成品菜同比增長1683%。

值得一提的是，今年春節期間，食材消費品質進一步提高，進口龍蝦、海鮮、水果等成為居民餐桌上的常客。

健康消費也成為春節消費的新趨勢。阿里本地生活服務數據顯示，輕食、素食、沙拉等健康飲食訂單量漲幅約47%。與此同時，瑜伽館、滑雪場、乒乓球館、游泳館等體育場館在春節期間的訂單量同比增幅均超過三成。

除了逛廟會、賞花燈這些傳統年俗，還有越來越多的人在春節期間走進電影院、博物館、美術館等，以文化過節的方式感受別樣的濃濃“年味”。

數據顯示，春節期間參觀博物館、美術館、圖書館和科技館的游客比例分別達40.5%、44.2%和40.6%。此外，今年除夕至大年初六，全國電影票房達58.4億元，較去年同期增長1.2%，創同期歷史新高。

國務院參事室特約研究員、原國家統計局總經濟師姚景源對此表示，今年春節旅游、文化等消費比例明顯提升，中國的消費正由物質消費轉向精神文明消費，人們對于精神文化的消費需求會越來越大。

春節期間，三四線城市消費強勁，表現出巨大的消費潛力。

來自阿里的數據顯示，春節期間，三線城市餐飲和新零售訂單增長迅猛，超過一二線城市。其中，保定、廊坊、鹽城的餐飲外賣訂單增速位居全國前三，首都北京屈居第四。

天貓數據顯示，從城市維度看，三四線城市年貨消費增速均達到55%，均超過一線城市（51%）和二線城市（54%）。此外，農村消費潛力同樣旺盛。

三四線城市為何能夠“逆襲”？有分析稱，一方面，在城市打拼的年輕人返鄉過年，有效帶動了家鄉的消費能力；另一方面，電商渠道下沉，也讓越來越多的鄉村用戶在春節期間也能享受到便利的電商服務。

業內專家表示，今年春節消費的一大變化是三四線城市正成為消費主角。這種變化表明，以往大城市與中小城市在消費上的不均衡性正在改變。此外，網絡的蓬勃發展也讓世界變得更平，數字化春節已不再只是大城市的狂歡。

除了地域上的均衡發展，春節期間的主要消費人群也呈現出年輕化的趨勢。京東消費報告顯示，春節期間，80后、90后用戶是主力消費人群，銷售額占比超過70%。

“今年春節期間消費的最大特點在于消費結構的升級。”姚景源說。

姚景源認為，透過春節消費的新亮點，可以看出中國消費升級的大趨勢。同時，這些新亮點也表明中國消費潛力巨大。

商務部研究院國際服務貿易研究所所長李俊表示，隨著中國經濟的快速發展以及居民收入的提高，人們的消費理念和習慣也隨之轉變，這種轉變使得春節逐漸從一個傳統節日演變成人們休閑旅游度假的假期。

“它帶來的直接影響，便是培育了旅游消費市場，并帶動包括文化消費、旅游休閑、健康康養等一系列服務市場的快速增長。”李俊說。

根據最新公布的數據，目前中國人均GDP已經接近1萬美元，中國人均收入水平大幅提高。李俊認為，與之相對應，人們的消費理念和消費結構也呈現出相應變化。在消費理念上，從一些生活必需品消費轉向享受型消費；結構上，從商品消費向服務消費轉變。

“今年經濟工作的一項重要任務就是進一步完善國內市場，不斷推動消費結構升級，讓消費成為拉動經濟增長最重要、最基礎的力量。”姚景源說。