春節(jié)，是闔家團(tuán)圓的日子，也是充滿儀式感的節(jié)日。如今，人們過年的方式在回歸傳統(tǒng)中不斷與時(shí)俱進(jìn)，變得越來越多元。而過年方式的點(diǎn)滴變化，折射的是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的軌跡和變遷。

團(tuán)聚方式變了——催生“反向春運(yùn)”潮

大年初六，在廣州工作的劉伶開車把準(zhǔn)備飛回老家的父母和哥嫂送到了廣州白云機(jī)場(chǎng)。這是他們一家人第二次在廣州過春節(jié)。

劉伶老家在四川眉山，因?yàn)榛丶业钠辈缓觅I，去年開始，她讓父母和哥嫂到廣州過年。“春節(jié)在哪兒過都一樣，一家人能團(tuán)聚最重要。”劉伶說。

春運(yùn)號(hào)稱“世界最大規(guī)模的人類遷徙”，以往人們都像“候鳥”一樣流動(dòng)：節(jié)前從沿海到內(nèi)地、從城市回鄉(xiāng)村，節(jié)后再返程。如今，團(tuán)圓理念沒有變，人們的團(tuán)聚方式變了，讓“單向潮汐”呈現(xiàn)出“反向春運(yùn)”的趨勢(shì)。

廣州和深圳是春運(yùn)“潮汐”最明顯的地方，過去一般是“超員北上，空車南回”。但是近幾年，情況已有明顯改變。廣州南站新聞發(fā)言人劉慧說，春運(yùn)以來，廣州南站日均發(fā)送旅客30.8萬人次，同比增幅25%；日均到達(dá)旅客18.8萬人次，同比增幅30%。

根據(jù)中國鐵路總公司和攜程旅行網(wǎng)各自的大數(shù)據(jù)顯示，今年春運(yùn)傳統(tǒng)高峰路線反向客流增加9%左右，且多以探親為主。上海、北京、廣州、深圳、杭州等成為“反向春運(yùn)”熱門目的地，除夕前一周前往這些城市的機(jī)票預(yù)訂量同比增長超40%。

“除能節(jié)省開支，反向春運(yùn)讓許多人可以拿出更多時(shí)間陪伴家人，感受不一樣的春節(jié)。”攜程集團(tuán)機(jī)票事業(yè)部負(fù)責(zé)人邵季紅透露，“在反向春運(yùn)和旅游過年熱潮的帶動(dòng)下，北京、上海、廣州等‘空城’的‘人氣’有很大程度回升。”

據(jù)交通運(yùn)輸部統(tǒng)計(jì)，春節(jié)7天假期，鐵路運(yùn)輸旅客6000萬人次，再創(chuàng)新高；民航運(yùn)輸旅客約1300萬人次，比去年同期有了較大幅度增長。

生活需求多了——帶動(dòng)“洋年貨”走俏

尋找年味，從置辦年貨開始。

北美蔓越莓、緬甸牛油果、新西蘭銀鱈魚、美國波士頓龍蝦……來自青島的張女士家里，冰箱中的“洋年貨”占了一半以上。

“現(xiàn)在 ‘洋年貨’品種多，價(jià)格親民，買起來也方便，家人都希望在春節(jié)期間嘗嘗鮮。”張女士說。

今年春節(jié)，不少人的年貨清單上，“洋年貨”開始走俏。一些電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)顯示，阿拉斯加帝王蟹、法國藍(lán)龍蝦、智利車?yán)遄印闹搋r奶等都成為百姓新年餐桌的新選擇。

從20世紀(jì)八九十年代的“三斤馃子一斤糖”到如今的“海鮮堅(jiān)果大禮包”，年貨清單的變遷正是人們消費(fèi)從吃飽到吃好、從注重價(jià)格到注重品質(zhì)的生動(dòng)寫照。

“京東到家”日前發(fā)布《2019年中國年貨消費(fèi)報(bào)告》顯示，品質(zhì)取代價(jià)格成為年貨消費(fèi)首選因素，國民日常消費(fèi)呈現(xiàn)出更注重“悅己”體驗(yàn)的升級(jí)特征。

春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)等新興消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，除夕至正月初六(2月4日至10日)，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約10050億元，比去年春節(jié)黃金周增長8.5%。

節(jié)前，順豐速運(yùn)、菜鳥物流等均承諾春節(jié)期間服務(wù)不斷檔。菜鳥進(jìn)口物流數(shù)據(jù)顯示，廣州、深圳、杭州、寧波等口岸春節(jié)期間仍在繁忙工作，以更好滿足國內(nèi)外消費(fèi)者需求。

“洋年貨的熱銷反映了人們消費(fèi)水平的提升和消費(fèi)需求的多元。”中國貿(mào)促會(huì)研究院國家貿(mào)易研究部主任趙萍說，我國商品型消費(fèi)將持續(xù)從低端向高端升級(jí)，創(chuàng)新型消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)將迎來新一輪增長。

傳統(tǒng)年味濃了——“博物館里過大年”受熱捧

一道道宮門張貼著喜慶的年畫和春聯(lián)，乾清宮前丹陛上下立著“天燈”和“萬壽燈”，廊廡懸掛著華美宮燈輕輕搖曳……大年初五上午，徐東蕾帶著家人一走進(jìn)紫禁城大門，便感受到濃濃的年味兒。

“春節(jié)期間買買年貨，逛逛故宮，孩子在耳濡目染間了解傳統(tǒng)文化，這樣的過年方式既傳統(tǒng)又新穎。”在北京工作近20年的徐東蕾第一次參觀故宮，貼年畫、拜財(cái)神等實(shí)景展現(xiàn)的年俗讓他感到驚喜。

為讓傳統(tǒng)節(jié)慶文化鮮活起來，故宮博物院自1月上旬起舉辦“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展覽，罕見地展出了885件(套)文物。故宮春節(jié)長假7天的門票，在長假開始前便被預(yù)訂一空。商務(wù)部10日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“紫禁城里過大年”活動(dòng)，節(jié)日期間共接待游客近50萬人次。

傳統(tǒng)年俗曾一度成為“兒時(shí)記憶”，如今強(qiáng)勢(shì)回歸，“博物館里過大年”受到了游客和市民的歡迎。據(jù)中國旅游研究院調(diào)查，春節(jié)期間參觀博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達(dá)40.5%、44.2%、40.6%和18.4%。

“傳統(tǒng)節(jié)日的形成過程，是一個(gè)民族或國家歷史文化長期積淀凝聚的過程，這種傳統(tǒng)年俗的吸引力來自我們內(nèi)心深處對(duì)過年儀式的認(rèn)同感。”故宮博物院院長單霽翔說。

“科技范”也為濃濃的年味注入活力。家在河南農(nóng)村的青年張齊，以往拜年方式都是走親訪友，今年他用抖音錄了一段寫福字、貼春聯(lián)的拜年視頻，發(fā)給親朋好友。類似這樣的視頻在短視頻軟件上常常獲得熱烈點(diǎn)贊。

文化休閑熱了——觀影、旅游迎來“最強(qiáng)檔

豬年大年初一當(dāng)天，8部電影集體上映，當(dāng)日票房超14億元，創(chuàng)國內(nèi)單日票房新高。如今，過年看電影，已成為很多人春節(jié)的“必選項(xiàng)目”。

“科幻”成為今年春節(jié)電影檔主題詞。據(jù)國家電影資金辦初步統(tǒng)計(jì)，科幻大片《流浪地球》上映5天票房突破15.9億元，成為領(lǐng)跑春節(jié)檔的“黑馬”。而充滿科幻元素的喜劇電影《瘋狂的外星人》緊隨其后，票房近13億元。

近年來，“過春節(jié)看電影”已成為各地的一項(xiàng)新年俗，很多影城春節(jié)期間日均上座率增長十分明顯。來自國家電影資金辦的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國有超過1.1億人次到電影院觀影。商務(wù)部10日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國電影票房超過50億元。

中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心主任饒曙光說，今年春節(jié)檔影片類型豐富，品質(zhì)、口碑都不錯(cuò)，滿足了觀眾多樣化、差異化觀影需求。

“小鎮(zhèn)青年”不再是過去的K歌、打牌、放鞭炮“老三樣”，各地文旅活動(dòng)豐富多彩，除了看電影，村民還當(dāng)上了“村晚”導(dǎo)演，左鄰右舍成為舞臺(tái)主角。

旅游也成為“新民俗”。家庭游、敬老游、親子游、文化休閑游等成為節(jié)日期間主流的旅游休閑方式。經(jīng)中國旅游研究院綜合測(cè)算，全國旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長7.6%；實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長8.2%。

觀影也好，旅游也好，都是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)。2018年全國居民恩格爾系數(shù)28.4%，比上年下降0.9個(gè)百分點(diǎn)，說明居民消費(fèi)中非實(shí)物支出在上升，印證了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

“春節(jié)休閑方式的變化恰似一面鏡子，折射出人們消費(fèi)水平和理念的變化，文化旅游消費(fèi)之熱說明了服務(wù)消費(fèi)發(fā)展?jié)摿薮螅涌旃┙o側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方能更好滿足消費(fèi)升級(jí)需求。”商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心服務(wù)業(yè)研究室副主任陳麗芬說。(執(zhí)筆記者：于佳欣，參與采寫記者：齊中熙、趙文君、施雨岑、胡浩、許曉青、鮑曉菁)