據《日本經濟新聞》1月17日報道，白色家電業務之前在東芝旗下“被視為包袱”，但在獲得美的的支援后轉守為攻。

“這是采用東芝先進技術的熱門商品”，1月12日，《日本經濟新聞》記者到訪廣州美的家電專營店，在眾多美的產品中還展示著東芝品牌的微波爐。最貴的機型售價1.2999萬元，比大小接近的美的商品貴約兩倍。據稱這款微波爐采用高溫水蒸氣，能用于烤魚等各種菜肴的烹飪，店員解釋稱“非常具有耐用性，獲得了愛做美食的人的好評”。

報道稱，此前，東芝品牌的白色家電因銷售低迷而于2015年撤出中國市場。重回中國市場是在2016年家電業務公司“東芝生活方式”（Toshiba Lifestyle）被美的收購、并被納入該公司的銷售戰略之后。

報道指出，東芝生活方式在美的走向全球化中占據重要位置。希望東芝生活方式發展為全球屈指可數的家電企業——美的董事長兼總裁方洪波曾如此表示。美的是2017年度營業收入達到約2400億元的大型家電企業，但主要業務是通過減少基本功能來降低價格的家電。通過低價格來盈利的商業模式已經快走到盡頭，因此將推進去低價化路線。美的希望將東芝品牌定位為旗下的最高端品牌，與自身品牌實現分棲共存。

在美的旗幟下，東芝生活方式正在加速拓展海外市場。美的將于2020年在印度中西部建設新工廠，屆時將啟動東芝品牌洗衣機和微波爐的生產和當地銷售。投資額在今后5年里預計超過200億日元。東芝的家電業務2012年從印度撤出，今后將重返該國市場。

據報道，東芝生活方式被收歸美的旗下之后，還進駐了柬埔寨和緬甸，幾乎覆蓋了整個東南亞。在亞洲，除了在中國和泰國自主工廠制造的家電之外，還銷售美的OEM（貼牌生產）的產品。在泰國，2018年下半年推出了30多款產品。包括冷藏室和冷凍室左右排列的冰箱等在日本較為少見的產品。

報道稱，在東芝旗下的時代，白色家電僅僅是“綜合機電企業”的一個部門，業績低迷時無法將充裕資金投向研發，因此陷入了競爭力下滑的惡性循環。在被美的收購后，開始有余力專注開發，“推出符合市場需求的產品”（東芝生活方式）。不僅如此，東芝生活方式還計劃利用美的的銷售網，將海外銷售額比率從目前的三成左右提高至2020年的五成。

《日本經濟新聞》指出，進入中國企業旗下、正在逐步走向“復活”的日本品牌還不止東芝家電一家。繼承三洋電機白色家電業務的AQUA于2012年被收入中國家電巨頭海爾集團旗下，數年后實現了扭虧為盈。在日本機電行業以外，本間高爾夫等也在中國企業旗下實現了對中國市場的開拓。這些都是日本品牌在以中國為中心的新興市場國家找到生存之路的事例。