“網購少女”普遍精明海淘

在消費需求愈發多元化的今天,女性消費群體也在發生明顯的分化。近日,QuestMobile將24歲以下、線上消費意愿較高的女性移動互聯網用戶定義為“網購少女”。報告指出,中國的網購少女早已擺脫喜歡沖動消費、瘋狂“剁手”的固有印象,在追求品質的同時,也在變得更加理性。

根據QuestMobile的數據,“網購少女”活躍用戶規模高達1.09億,是電商消費的重度用戶。她們普遍喜歡海淘,跨境電商的活躍滲透率最高,二手交易的活躍滲透率排名第二。這一數據說明,網購少女的消費理念和消費場景分層明顯,一方面她們對海外優品存在巨大的消費欲望,另一方面又通過優惠比價,會考慮交易二手,不管是為省錢還是“回血”,都可謂是精打細算。

轉轉二手交易網的最新數據顯示,24歲以下的網購少女人群在平臺女性用戶中占比達到37%,其中大學生和白領超過四成,側面印證了具有二手交易習慣的網購少女人群并不在少數。轉轉數據顯示,24歲以上女性用戶更喜歡金融理財和母嬰類產品交易、且賣家偏多;在轉轉平臺上的“網購少女”則以買家居多,交易的二手物品也以服裝鞋帽、二手書及蘋果手機為主。據轉轉平臺數據分析師介紹,從年齡層次看,網購少女是以學生和剛步入職場的年輕白領為主,大部分人收入比較有限。但這一消費群體同時又有較高的消費意愿,因此會熱衷二手平臺。

從購買物品類別看,這一群體購買二手物品的TOP3排名分別為連衣裙、青春文學書籍以及T恤。對于追求時尚甚至有些小追風的網購少女們來說,平臺內的二手蘋果手機是網購少女們交易最多的品牌機型。銷量前三的分別為iPhone6、iPhone6s和iPhone7 Plus。

除了在二手交易平臺購買高性價比物品,轉賣閑置“回血”也是網購少女進行二手交易的一大動力。數據顯示,轉轉平臺內近一半的網購少女轉賣過閑置物品。(記者 韓元佳)