單身經(jīng)濟(jì)走紅商品越來越“小”

50毫升的紅酒,1人份的火鍋……

無論是家電、家居,還是快消品、美妝護(hù)膚,人們的日常生活用品正在集體變“小”,這一現(xiàn)象恰恰成為“單身經(jīng)濟(jì)”空前繁榮的一景!天貓榜單昨日發(fā)布的一份“小報(bào)告”顯示,在過去10年,“一人量”成為新的商品潮流,“社交降級(jí)、消費(fèi)升級(jí)”則成為目前消費(fèi)市場(chǎng)的一道剪影。

迷你微波爐 購買人數(shù)年增近10倍

便利店里的2片裝面包、隨處可見的“一人食”餐廳、迷你裝口紅自動(dòng)量販機(jī),被一股腦兒地搬進(jìn)了商場(chǎng),生活角落里的各種小細(xì)節(jié)折射著時(shí)代的變遷。

“單身經(jīng)濟(jì)”最初由經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫在2001年的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志中首次提出,起初是為“單身女子經(jīng)濟(jì)”提出的概念,認(rèn)為“獨(dú)身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業(yè)最理想的顧客”。如今,這個(gè)群體已不再特指“單身的女性”。

淘寶在2017年發(fā)布的單身社會(huì)趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示,在中國(guó),一個(gè)人吃飯、一個(gè)人睡覺、一個(gè)人看電影的單身群體已超過5000萬,集中生活在深圳、北京、上海等一線城市,其中90后占比超過6成。

天貓榜單發(fā)布報(bào)告稱,天貓“雙11”十年單品銷量增長(zhǎng)數(shù)據(jù)顯示,“一人量”正在消費(fèi)市場(chǎng)悄然走紅。其中,迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)的購買人數(shù)增長(zhǎng)最快,僅過去一年就分別增長(zhǎng)973%和630%;迷你洗衣機(jī)的銷售增速已比普通洗衣機(jī)高出15個(gè)百分點(diǎn)。

500克裝大米、200毫升的紅酒在同類單品中銷量增速最快。其中,200毫升6支裝、每套568元的酩悅軒尼詩在2018年天貓“雙11”開啟預(yù)售后,已被秒空數(shù)百套。

冰箱放臥室 高品質(zhì)的單身生活

單身族的單身生活已被重新定義,他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代更自由地生活,享受到更多的樂趣,也更愿意繼續(xù)單身。

一個(gè)人生活,社交需求下降,連社交屬性最強(qiáng)的火鍋也開始流行一個(gè)人吃。速食小火鍋和每日?qǐng)?jiān)果成為2017年方便食品中的兩個(gè)爆款,購買人數(shù)分別增加208%和60.8%。

不過,天貓方面表示,和《低欲望社會(huì)》、《無緣社會(huì)》中呈現(xiàn)的“無欲無求、孤獨(dú)終老”的日本單身社會(huì)有所不同的是,中國(guó)的單身群體對(duì)生活品質(zhì)的追求卻越來越高。

最近兩年,功能細(xì)分的迷你家電新物種不斷誕生,表現(xiàn)最突出的是迷你語音智能音箱,銷售增長(zhǎng)量高達(dá)160倍。此外,食物垃圾處理器、體脂稱重儀、按摩椅在過去9個(gè)月的銷售增速分別超過160%、120%和110%。

“一個(gè)人住,更要對(duì)自己好。”這種生活觀已經(jīng)悄然改變了家的模樣。比如,冰箱進(jìn)了臥室,洗衣機(jī)掛到了墻上,客廳不再有電視機(jī)的身影。報(bào)告顯示,180升以下的迷你冰箱2018年的購買人數(shù)增長(zhǎng)33.33%。天貓工作人員表示,這類冰箱常常被放在臥室,用來冰鎮(zhèn)小支酒、水果和面膜。另外,專用于清洗女士?jī)?nèi)衣的壁掛式洗衣機(jī),僅2018年6月的銷量就相當(dāng)于這個(gè)品牌2018年一季度的總銷量。此外,迷你投影儀自2018年天貓“雙11”開啟預(yù)售后,已被10多萬人加入了購物車。

時(shí)代的縮影 大消費(fèi)里的“小”商品

單身群體的儲(chǔ)蓄傾向明顯低于普通家庭,邊際消費(fèi)傾向又高于普通家庭,呈現(xiàn)典型的“高消費(fèi)、低儲(chǔ)蓄”特點(diǎn),從而為商家提供了更多的商機(jī)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2018年國(guó)內(nèi)健身行業(yè)預(yù)估規(guī)模1670億元。2017年運(yùn)動(dòng)健身人群畫像洞察報(bào)告顯示,在健身人群中,單身人士比例很大。其中,在健身APP的使用人群中,19歲至35歲的年輕用戶約占80%;在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所人群中,19歲至35歲的年輕用戶約占70%。健身市場(chǎng)由19歲至35歲年輕用戶承擔(dān)了約1000億元的產(chǎn)值,其中單身人士承擔(dān)近半規(guī)模,撐起了半邊天。

天貓工作人員表示,過去幾年,天貓一直利用大數(shù)據(jù)與商家一起孵化越來越“小”的商品,推出了壁掛式洗衣機(jī)、迷你洗碗機(jī)、小口紅等眾多“小”商品。

天貓快消事業(yè)部總監(jiān)王丹說,2017年的用戶行為數(shù)據(jù)顯示,大家愛買的快消品越來越小,我們?yōu)榇藢ｉT做了用戶調(diào)研后發(fā)現(xiàn),購買主力軍是90后,之所以喜歡買小袋獨(dú)立包裝食品,主要是一個(gè)人生活,對(duì)食材的新鮮度非常在意和敏感。

“單身經(jīng)濟(jì)走熱,社交降級(jí),消費(fèi)升級(jí),這個(gè)趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。”王丹認(rèn)為,“商品越來越小,是眼下我們正在經(jīng)歷的時(shí)代的縮影。”

有商家表示,主力人群消費(fèi)觀念變化將在消費(fèi)升級(jí)中醞釀巨大消費(fèi)潛力,比如,單身人群非常注重生活質(zhì)量,更注重食品安全,對(duì)價(jià)格不敏感,追求舒適、便利的購物環(huán)境,對(duì)常規(guī)降價(jià)優(yōu)惠關(guān)注度不高,但會(huì)參與會(huì)員積分促銷活動(dòng)。目前雖然單人餐、小型家電、微型公寓等針對(duì)單身人群的產(chǎn)業(yè)在迅速發(fā)展,但針對(duì)單身族設(shè)計(jì)的針對(duì)性產(chǎn)品種類仍然太少,未來可能會(huì)形成越來越多的“小而美”業(yè)態(tài)。(劉映花)