只有充滿正能量的內容才能傳揚長久

學術家園：十九大報告指出，“加強互聯網內容建設。”從作家角度來看，網絡文學如何才能得到更好的發(fā)展？網絡作家需具備怎樣的素養(yǎng)？

張威：網絡文學發(fā)展20年，從起初的自由發(fā)展到國家引導支持發(fā)展，逐漸走上了健康有序的發(fā)展道路。特別是“劍網行動”打擊盜版侵權，為網絡文學營造了一個風清氣朗的創(chuàng)作環(huán)境，這些都是個人力量所做不到的。網絡文學就像一棵正在成長的大樹，國家要做的就是把長歪了的枝丫去掉，保證其更好地茁壯成長。可以說，現在中國網絡文學正處于積極向上的高速發(fā)展過程中，至少90%以上的作品是合法合規(guī)的。只有充滿正能量的內容才能傳揚長久，才能被更多人接受。那么，網絡作家如何規(guī)范自己？我認為，最簡單的規(guī)范就是，敢把自己的作品給自己的孩子看。這是一個基本素質與道德底線。這證明作品在作者內心起碼是過關的。

隨著網絡文學影響力越來越大，國家相關部門也越來越支持。比如中國作協網絡創(chuàng)作委員會成立后，各省各地紛紛成立各級網絡作家協會，對網絡作家來說是一個國家層面的認可，會不由得產生一種歸屬感。我在今年兩會上有一個提案，建議成立中國網絡作家協會，以中國作協為主體，與省級作協齊平。網絡作家是一個有著幾百萬人的大群體，應該有一個專門的協會，讓他們更有歸屬感與凝聚力。中國網絡作家協會一旦成立，還有利于聯絡各地網絡作家協會，形成更大合力，同時也有利于統(tǒng)一引導、規(guī)范與支持，更好地促進網絡文學的發(fā)展。

學術家園：您曾說，中國網絡文學與美國好萊塢、日本動漫、韓國電視劇被并稱為世界四大文化現象。后三者在表現本國文化、價值觀等方面起著重要的作用，中國網絡文學如何更好地表現中國文化，講好中國故事？

張威：將中國網絡文學稱為世界四大文化現象之一，是因為我們有足夠多的人在做這件事，幾百萬作家、近4億的讀者，單從影響力來說，名副其實。和其他三大文化現象不同之處在于，只有網絡文學在直接做內容，其他三者只是內容的表現形式，對于他們來說內容依舊是核心，但我們是直接在做內容這一核心。

文學作品除了故事主線外，還會傳達一定的主流價值觀，比如我所創(chuàng)作的《斗羅大陸》系列，其實就是體現了人與動物要和諧相處的理念。作品主要分為四部，第一部講述了冷兵器時代動物占據主流，動物比人類更強大；第二部講述了人類發(fā)明熱兵器，開始占據主流，壓縮動物生存空間；第三部講述了在高科技時代動物瀕臨滅絕，人類世界出現危機；第四部講述了在經濟時代人與動物的和平共處。我希望通過這種充滿人文關懷的作品，來表達一種和諧美好的追求———只有人與自然和諧相處，世界才會更美好。

好作品需要更多人知道才能傳播更廣

學術家園：網絡文學從最初的單純文本創(chuàng)作萌芽，到伴隨一定的商業(yè)模式發(fā)展興盛，特別是現在的多版權運營，既具有商業(yè)性，又具備文學性，如何平衡兩者關系？

張威：作家在創(chuàng)作時，其實更多思考的是如何進行優(yōu)質內容的呈現。而所謂多版權運營，其實是時代進步帶來的，伴隨著新媒體的出現、科技的發(fā)展。當作品內容符合影視、游戲、動漫等其他形式的需求時，才會進行再度開發(fā)。在這一過程中，不可避免地會產生一定利益，才會有資本力量的支持。我一直認為，文學背后如果沒有或缺乏資本力量的支持，是無法走向世界的。酒香也怕巷子深，只是閉門自守，作品再好也沒人看到，而資本的出現，至少給了文學作品一個被人們接觸、知道的機會。以內容為核心的多版權運營，必然會在資本的推動下，通過多種形式把同一內容展現在讀者、觀眾面前，這也意味著被更多人所檢驗。只有通過不同方式的檢驗后，才能成為一個千錘百煉的優(yōu)秀作品，才具備與世界知名作品競爭的能力。

J.K·羅琳與《哈利·波特》能夠成為具有世界影響力的作家與作品，與蘭登書屋的版權運營做得足夠好、有高質量的電影載體進行世界性傳播是密不可分的。為何中國沒有？一是對版權保護得不夠好。比如我的有些作品，光紙質書盜版就有20多種，網頁盜版更是達到幾千萬個，在這種情況下如何做好版權運營？這就需要我們嚴厲打擊盜版行為。還有一個主要因素，好的作品需要好的商業(yè)模式進行傳揚，如此中華文化才能通過不同形式更好地為世界讀者所接受。比如通過《哈利·波特》，我們了解了很多英國文化，因為這部奇幻小說是建立在英國歷史文化背景下創(chuàng)作的。中國網絡文學也可以做到，畢竟這些小說是建立在中國歷史文化背景下的，網絡作家的主流價值觀是源自中華傳統(tǒng)文化的，這些東西是刻在骨子里的，進行文學創(chuàng)作時，一定會或多或少地浸潤到作品中。

學術家園：從這一角度而言，中國網絡文學的版權價值主要體現在優(yōu)質內容上？

張威：肯定是這樣的。影視、游戲、動漫等企業(yè)為何會不惜昂貴價格買下一個網絡文學的IP呢？我個人認為，被廣大讀者或人民群眾驗證過、喜歡并熱愛的內容，就可以成為IP。開發(fā)者將其研發(fā)成各種版權，就是因為內容已經被很多人喜愛。好的IP是強強聯合的，包括好的內容、好的制作、好的平臺，讓它更好地展現。

學術家園：您在今年兩會提交了《建議實施文學作品商標權統(tǒng)一規(guī)范》。在現行法律法規(guī)中，已有專門的《中華人民共和國著作權法》對文學作品及其作家進行保護，實施“商標權”，基于怎樣的考慮？

張威：我國的商標法規(guī)定，先注冊者先擁有商標權。很多作家創(chuàng)作出優(yōu)秀作品，產生一定的影響力需要一定時間，但等到成名后再去注冊商標時，往往發(fā)現所有相關商標已被搶注。比如前一陣，鄭淵潔老師狀告某商家搶注“皮皮魯”商標就是這樣。包括我自己創(chuàng)作的很多作品，也被搶注了。商標被其他人注冊后，作品就無法進行多版權開發(fā)。我國商標權注冊是依托于企業(yè)的，自然人無法注冊，這有多少作家知道？對于作家來說是件很麻煩的事。在這種情況下，我們怎能更好地做以內容為主的多版權運營，怎樣把內容更好傳播給全世界，做有世界影響力的中國IP？如果《哈利·波特》在被開發(fā)前，就被搶注了各種商標，絕對產生不了現在的影響力。

因此，從文學作品的商標權保護來說，實施文學作品商標權統(tǒng)一規(guī)范，從某種意義來說，就是在保護我們的文化。文學作品是具有獨創(chuàng)性的，在國家版權局進行登記后，當作品被人注冊商標時，起碼應該對作者有一個通知權，讓作者有一個知情權。這是對文化載體很重要的保護。作為全國政協委員中唯一的網絡作家，網絡作家中唯一的全國政協委員，在今后的委員履職中，我將繼續(xù)關注以網絡維權為主的相關現象與問題，及時反映社情民意，為網絡文學發(fā)聲，為網絡作家發(fā)聲。