造于民國的寧波“萬工轎”、來自唐代的落霞式“彩鳳鳴岐”七弦琴以及有著5000年歷史的良渚文化代表“玉琮”，前不久浙江博物館精選的三大館藏珍寶登陸央視《國家寶藏》。中國版“博物館奇妙夜”的國寶探秘節目《國家寶藏》播出后，為高冷的博物館帶來了溫度與熱度，浙江博物館成為眾多粉絲、游客“打卡目的地”，博物館熱正在悄悄形成。

“國家寶藏·浙博篇”精彩亮相，浙江省博物館副館長蔡琴作為九大博物館中一位女館長參與了國寶的抉擇和節目的錄制，任重、孫淳、周冬雨三位國寶守護人走心表演，為觀眾呈現了浙博的三件重量級國寶，分別代表了它們所在時期中華文明的工藝高峰。回顧往期節目，細心的觀眾會發現，好幾個博物館推選的文物都與酒文化淵源頗深，不禁感嘆原來中國酒文化的歷史竟如此之久。其實在《國家寶藏》的背后，還藏著一個隱藏玩家，那就是它的獨家贊助商水井坊，一個擁有深厚歷史故事的白酒品牌， 600年的發展過程中，它始終傳承技藝，堅守匠心，與中國酒文化交織相生，孕育出了帶有歷史厚重感的醇香白酒，從第28個維度向觀眾們展示了傳統酒文化之美。

《國家寶藏》在收獲市場與口碑之余，更重要的是引發了一場“文化熱潮”，通過“國寶+明星”的模式，讓文物有了溫度、故事、情感。觀眾看見自己喜歡的明星代言文物，年輕人更是忍不住為之熱情打call，“為一座博物館赴一座城”已不再是小眾文藝青年的口號。《千里江山圖》引發“故宮跑”，“良渚文化玉琮”“彩鳳鳴岐七弦琴”“寧波萬工轎”在登上電視熒幕之后，西湖孤山南麓的浙江博物館內，游客紛至沓來，只為一睹國寶真容。文化傳承以全新的方式進行著。

傳統文化傳承與活化的方式雖然多樣，但人對文物從陌生到熟悉，需要一個持久的過程，因而，這是一項需要堅持的文化使命。《國家寶藏》的獨家冠名商水井坊，顯然具有這樣的文化使命感，隨著節目的熱播，它的理念與堅持也更加深入人心。源自天府之國的水井坊，通過水井街酒坊遺址的發掘，一系列珍貴的出土文物，佐證了其在白酒行業毋庸置疑的“活文物”地位。作為非遺技藝傳承的代表，水井坊還建立了水井坊博物館，在今年還即將成立白酒業內首個致力于非遺保護的專項基金，讓技藝與匠心在歲月中打磨中愈發精進，最終醞釀成一杯杯活著的傳承。

當下，《國家寶藏》帶來博物館旅游紅利，然而這個“文化IP”需持續發力。游客走進博物館，不僅僅是為了獲得知識，更重要的是培養興趣和精神審美。基于這種理念的變化，博物館逐漸進行著身份的轉化——成為面向公眾、態度親和的講述者。在公眾市場，飽含厚重文化的博物館想要走進日常生活，就要用“接地氣”的打開方式講好“博物館的故事”，這樣才能讓傳統文化被傳承、被感知。

正如蔡琴所言，浙博已經為年輕人精心準備了各類文化大餐，期待更多的年輕人走進博物館。顯然，文化復興步伐節奏越來越快，更多的優秀傳統文化在向年輕人拋出橄欖枝。在文化傳承被愈加重視的環境里，水井坊更是會進一步參與推動文化新生這個重大命題的傳播和普及，堅信融入時代的傳統文化必將燦若星辰!