直播答題“撒幣”的下一步是什么？1月12日，坊間流傳的易凱資本創始人兼CEO王冉朋友圈截圖稱，請回答本場臨時增加的第13題：現在遍地開花的知識問答市場一個月內會發生什么？A更多玩家跟進，B出現單場千萬獎金額，C有關部門出臺政策嚴格限制。

據說，馬化騰的答案是選擇C。而留言稱“有什么理由限制這種非常正能量的活動，應該選A”、“答案A應該改成‘巨頭紛紛進入’”的周鴻祎，而他的花椒直播《百萬贏家》在1月14日迎來了網信辦最早的約談。

本版撰文 北京晨報記者 韓元佳

資本競賽還是內部審核軟肋？直播答題的最大風險是什么？

瘋狂砸錢背后，依然是不明朗的未來。擔憂的聲音一直存在，那么年輕的直播答題需要面對哪些成長的風險？

毋庸置疑，內容監督首當其沖。中國電子商務研究中心主任曹磊表示，在直播答題迅速躥紅的過程中，出現許多問題，不僅需要平臺的規范管理，更需要相關部門的監管，及時出臺相關的制度和規定，可以更好地規范互聯網平臺的運作。

艾媒咨詢張毅也認為，監管或將帶來更多的不確定性。綜合各種信息，目前監管部門仍在觀察。不排除出臺相應的行業規范。

其二，玩法嚴重同質化。極光大數據指出，新鮮感消退所伴隨的玩家流失風險值得警惕。盡管答題期間在線人數達到幾十萬甚至數百萬，但往往曲終人散。單一的模式很容易出現審美疲勞，尤其是耗費大量時間卻拿不到獎金的，很容易膩歪。如何從撒幣到靠實力留住用戶是個難題。

各大平臺正在尋找破解方法。比如花椒“百萬贏家”試圖作出差異化的運營，繼推出血戰到底模式后，該公司還提供組隊玩法，可以刺激用戶邀請好友共同答題；同時，在內容上匹配了專業的命題團隊，推出各種垂直類的專場，讓內容更加多元、有趣，試圖粘住用戶。

其三，燒錢模式何時休。盡管陌陌發布的《直播答題用戶報告》稱，“希望通過直播答題長知識”的用戶人數超過了“希望拿獎金”的人數。但在戰役初期收割用戶靠的就是獎金激勵。艾媒咨詢分析數據顯示，79.0%的受訪網民看好直播答題的發展模式，認為獎金的激勵作用能使其保持較強的吸引力。

一個明顯的案例是，百度的好看視頻剛上線時，每場獎金只有5萬、10萬，遠遠低于同行們，在線人數少得可憐，后來提碼到50萬、100萬，在線人數水漲船高。顯然，經過一個月的沉淀，這已經成了大玩家的游戲。誰家的資本雄厚，誰就有可能笑到最后。

不過極光大數據認為，資本并非勝負的關鍵。“只要平臺具備盈利前景，資本就有進入的動力。”

三四個月就能定勝負，行業拐點這么快就到了？

目前的直播答題的競爭態勢還處于膠著狀態，但是在業界看來，這場戰斗也許不用持續太久，大概三四個月就能定勝負。

張毅認為，各大平臺在初期大量撒錢很正常，但直播答題短板在于這種玩法持續時間不長，黃金期非常短。“現在各個平臺都在砸錢比拼，但下一步產品轉化的速度和能力是制勝的關鍵。”張毅判斷，這波直播答題浪潮競爭的時間不會超過半年。

極光大數據行業研究院分析，盡管目前還沒有直接的證據證明直播答題行業的拐點已經到來，但隨著這種模式所能吸引的觀眾數量逐漸走向飽和，該機構預期行業拐點不久后就會出現。“直播答題節目的生命力取決于冠名和廣告所帶來的收入能否持續覆蓋補貼所產生的成本，只要收入可以覆蓋運營成本，直播答題就可以存活下去。”

目前直播答題的大混戰跟曾經的千團大戰(團購)、千播大戰(直播平臺)、共享單車大戰何其相似，但戰斗的節奏或許更加短平快，淘汰賽來得也許更快。

尤其是，2016年上演的“千播大戰”，經過2017年的淘汰賽，而今天還能使用的直播應用已經不足100個，真正有規模用戶和生存能力的，不足10個。直播平臺的盈利難題同樣存在于直播答題。按照目前的玩法來看，每個直播答題應用每天撒幣都在200萬元左右，一個月純撒錢就得五六千萬。據了解，截至2月1日，百萬贏家投入的獎金額度超過3億元，參與人次累計13億，累計8000萬人次通關獲得獎金。

瓦圖投資認為，直播答題不具有可持續性，只能不斷增加金額才能吸引用戶注意力。一旦沒有了獎金的支持，想必很快就會消亡，潛在的風險極大。雖然現在看起來直播答題軟件通過燒錢獲取的活躍用戶和新增用戶很多，但是，產品同質化嚴重，本身并不具備創新能力，未來如何打造創新性是最需要考慮的問題，這樣才能讓用戶持續玩下去，否則在殘酷的競爭之下，想必退場的速度會比入場更快。

梯隊的分化已經初見端倪。七麥的報告顯示，目前已有的答題App從在線人數、市場影響力來看可以基本劃分為三個梯隊，上線時間先后對于產品在梯隊的分布有很大的影響，一至三梯隊的產品排位基本都按照上線時間先后排列，流量市場仍然是一場先到先得的速度戰爭。該機構指出，答題App雖然在近期較為火爆，但從搜索熱度來看，目前已經開始進入穩定的狀態。

直播平臺的下一步，正能量+抱大腿+各類專場？

那么直播答題的未來在哪里？顯然，只靠“撒幣”是不行的。

引人關注的是，從《人民日報》到央視，都成了直播答題的玩家。從1月27日至1月31日，央視財經聯合五大直播平臺，推出了《厲害了我的國》答題專場，并借此機會為改革開放40周年，《厲害了我的國》大型紀錄片進行預熱。

1月25日，人民日報客戶端聯合在線答題平臺芝士超人發起了“中國很贊”直播答題專場，題目都是中國近年來各方面取得的成就。答題彈幕充滿了網友的贊嘆：“厲害了我的國！”

而周鴻祎放言要在《百萬英雄》上開設十九大報告專場。這些嘗試充滿“正能量”。此前來自艾媒咨詢的數據顯示，受訪網民不看好直播答題的主要原因是直播平臺缺乏公信力。顯然，與官方媒體的合作彌補了這一缺陷，與主流價值觀走得更近。更多的平臺在和官方媒體合作，宣揚主流價值觀，從而規避內容壁壘。

答題主持人或者出題官也向訓練有素的電視臺主持人拋出橄欖枝。比如，《百萬贏家》請來李好，《芝士超人》有李艾坐鎮，都極好地避免了初期主持人的尬聊現象。同時，各路明星紛紛成為座上賓。

如何推陳出新、精細化運營，在這一新賽場上獲得一席之地，是眾多平臺都在觀察和思考的問題。

有趣的是，各類題材專場撲面而來。像《百萬贏家》推出了歷史、法律、隱私保護、金庸武俠專場等等，希望借此提升IP的質量和互動性。《芝士超人》還推出了90后專場、我是歌手專場、美女美妝專場等等，還有快問快答、芝士親友團等玩法。《百萬英雄》則通過發放“寶箱”的形式，里面有現金獎勵、復活卡等福利，借以留住流量。

2017年中國在線直播用戶規模達3.98億。直播行業經歷2017年的洗牌，用戶對內容質量的要求進一步提升。答題改變了直播曾經“低俗”的市場印象，而它能否成為一個長久的大眾娛樂模式，還需要時間檢驗。

接下來的春節長假將是重要的舞臺。

監管趨嚴 透露出哪些信號？

直播答題剛剛爆紅的時候，網上流傳易凱資本CEO王冉曾提問：知識問答市場一個月內會發生什么？其中馬化騰的回答亮了，因為他認為有關部門會出臺政策嚴格限制。

馬化騰猜到了開頭，不過他沒想到自家的產品中了招。最近騰訊旗下的在線答題小程序《頭腦王者》因違規暫時下架，原因是題目審查不夠嚴謹。

而這并非第一家接到“整改令”的公司。此前，北京市網信辦就《百萬贏家》的答題問題違規依法約談花椒直播相關負責人，并責令花椒直播全面整改。

兩家的“觸雷”并不冤，給眾多同行以警醒，這是內容運營必須遵守的底線。在業界看來，背后的信號是，內容監管已悄然啟動。

周鴻祎認為，答題是直播中的一股“清流”，政府會倡導。但是商業變現與內容審查成了擺在直播答題APP們面前的兩道坎。

本版撰文 北京晨報記者 焦立坤