游戲發揮了社交貨幣屬性,形成游戲相關的同人文化,圈層之間的互動不斷衍生出新話題,病毒式傳播,并反哺游戲本身的知名度和影響力。

新京報漫畫/陳冬

近日,一款名為《旅かえる》(中文譯名《旅行青蛙》)的手游在微博KOL圈、朋友圈、B站等新生代群體社區迅速躥紅,成為手游市場上繼榮耀系、吃雞系、戀愛養老公系之外的第四股擁躉勢力——萌蛙放置系。

而這款沒有iOS漢化版的游戲在官方尚未組織大肆宣傳的前提下,已榮登中國AppStore游戲免費榜首位,一舉超越《荒野行動》和《王者榮耀》,實屬不易。

和大多數游戲不一樣,這款極具日本“脫力系”的放置手游沒有競技對抗,大大削弱了玩家的“主控權”,玩家無法直接影響游戲的進度也無法和青蛙有直接交流,能做的除了收割院子里的三葉草給蛙兌換旅行便當和設備,剩下的只能默默等待蛙回家和旅行寄回來的照片和特產。

這款看似無聊的游戲,為何僅憑一只青蛙,就能引爆全民討論?背后究竟具有怎樣的商業邏輯?

事實上,眾媒時代的當下,爆款游戲的誕生離不開社交網絡的催化。這款游戲在日本上線之初并沒有取到很好成績,反而是空降中國市場后爆紅,究其原因,與國內社交平臺的發酵不無關系。

移動互聯網的快速發展將信息傳播路徑從過去的單向線性轉變為交織的樹狀傳播,每個受眾都被賦能了分享的權利。很多經由微博、朋友圈等社交平臺知道該游戲,甚至有網友專門制作了養蛙攻略,并組建了各種養蛙交流群,形成有機的社群傳播生態。

因此,游戲本身實則發揮了社交貨幣屬性,形成了游戲相關的同人文化,圈層之間的互動不斷衍生出新話題,形成病毒式傳播,從而反哺游戲本身的知名度和影響力。

游戲火爆離不開玩家的內在動因。《旅行青蛙》的游戲開發商Hit-Point是日本放置手游領域的行家,與他們前一款成功手游《貓咪后院》一樣,游戲策劃之初都是主打女性市場,可愛的畫風、萌系的形象極大滿足了女性的審美和喜好。

《旅行青蛙》賦予女性玩家很強的角色代入感,情節設定投射出真實生活中的親子文化,極易產生共鳴。不僅如此,游戲中蛙的“佛系人生”,對于高壓社會中的年輕人,是可望而不可即的生活狀態,養蛙過程可以被視為內心情感的寄托,而在社交平臺上“曬蛙”則是一種尋求共鳴的驅動。

無獨有偶,《貓咪后院》也是一款以女性用戶群體為主的放置類手游,其溫暖治愈的畫風設計,成功俘獲了大批女性玩家,游戲中貓咪的性格屬性和神態動作都深深地滿足了女性貓奴的幻想。而前段時間躥紅的乙女手游《戀與制作人》則是深耕女性垂直用戶,將“瑪麗蘇經濟”運用得淋漓盡致。

事實上,女性玩家的崛起,重新定義了游戲的商業模式。Talkingdata、伽馬數據顯示,2012~2017年中國手游用戶數從9000萬增長至5.54億,其中女性用戶占比從24.9%上升至49.4%,由此估算,女性用戶規模達2.7億,5年復合增速高達64%,貢獻手游市場2014~2017年手游新用戶84%增量。

相比男性,女性消費的意愿閾值更低,更趨于感性,僅僅一個好看的皮膚都能讓萬千女性贏糧景從。根據極光數據顯示,截至1月7日,《戀與制作人》的安裝數量已達到了711.13萬,上線一個月以來,日活躍用戶數也超過了400萬,用戶群中超過94.2%為女性玩家,24歲以下的占比達73.7%,超高流水更是驗證了女性玩家不容忽視的“氪金”實力。

回歸主線,無論是女性玩家的崛起也好,社交貨幣的發揮也罷,“養蛙”的火爆究竟為國產手游的創新揭示了怎樣的意義?

首先,任何一款成功游戲的背后,都蘊藏著文化的強烈認同,充分發揮社群的“蒲公英效應”,能動地滿足某個圈層的情感需求,都具有意想不到的爆發力。其次,女性玩家的力量不容忽視,用戶格局的改變,帶來游戲市場的新增藍海,以細分人群定位的游戲或許能彎道超車。再次,游戲爆款的周期越來越短,如何延續IP的生命力,成為游戲廠商繞不開的重要課題,而IP的運營顯得尤為重要。以《旅行青蛙》為例,青蛙寄回來的明信片都是日本著名的旅游景點,將游戲根植于本土文化,與旅游、影視、手辦等衍生產業相結合,有助于持續打造游戲的IP生態。(裴伊凡 中航證券文化傳媒與互聯網分析師)