蘋果手機(jī)利潤是國產(chǎn)手機(jī)14倍

來自研究機(jī)構(gòu)的最新報(bào)告稱,去年第三季度蘋果手機(jī)利潤率有所下滑,但仍為全球最高,三星排名第二。國產(chǎn)手機(jī)利潤率總體有所增長,華為榜上有名,不過國產(chǎn)手機(jī)利潤率整體仍舊偏低,不及蘋果的1/14。

蘋果手機(jī)利潤有所下滑

市場研究公司Counterpoint Research發(fā)布的最新報(bào)告顯示,2017年第三季度,蘋果公司在每部iPhone上的利潤為151美元,利潤率從2016年同期的86%下滑至60%。蘋果公司的份額出現(xiàn)了不小的下滑,但依舊控制著智能手機(jī)行業(yè)超過一半以上的利潤。

該研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為,蘋果利潤份額的下降主要源于舊款iPhone機(jī)型在銷量中占比增多。不過,隨著第四季度iPhone X的發(fā)售,256GB版的iPhone X顯示出較高的市場需求,這有助于把蘋果利潤提高到更高水平。

蘋果公司的利潤下滑,主要來自于三星對(duì)其市場份額的蠶食。三星在2017年發(fā)售的Galaxy Note8幫助三星在去年第三季度獲得了26%的智能機(jī)利潤份額,三星每部手機(jī)的利潤為31美元。

華為手機(jī)每臺(tái)利潤15美元

去年第三季度,中國手機(jī)品牌的累計(jì)利潤首次在一個(gè)季度內(nèi)超過了15億美元,這是一個(gè)質(zhì)的突破。以往,蘋果和三星幾乎占據(jù)了所有智能機(jī)市場的利潤。這說明,國產(chǎn)手機(jī)品牌正在逐漸分一杯羹,侵占蘋果和三星的份額。

具體來看,華為第三季度智能機(jī)利潤為每臺(tái)15美元,利潤份額為4.9%,高于上年同期的3.3%;OPPO每臺(tái)利潤14美元,利潤份額為4.0%,低于上年同期的4.2%;vivo每臺(tái)利潤13美元,利潤份額為3.1%,低于上年同期的3.7%;小米手機(jī)每臺(tái)利潤2美元,手機(jī)利潤同比增長41%。華為占據(jù)了排行榜第三名,為國產(chǎn)手機(jī)中排名最高的廠商。

出貨量三星第一蘋果第二

同時(shí),根據(jù)該機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù),三星在整個(gè)國際市場中占有主導(dǎo)地位,以21%的市場份額拔得頭籌;第二位是蘋果,份額為12%;華為位列第三,份額為10%;OPPO份額為8%,位列第四;vivo和小米并列第五位,份額均為7%;LG以4%的份額位列其后。

在中國區(qū)域,排名有所不同。OPPO以18.9%占領(lǐng)中國市場第一的位置;其次是華為,份額較上年同季度增長3.7%,占據(jù)第二名;vivo和小米份額分別為18.6%和13.8%;第五名是蘋果,其份額為10%,較上年同期8.5%的數(shù)據(jù)有不小的增長。

蘋果封閉系統(tǒng)帶來高利潤

蘋果每臺(tái)手機(jī)利潤平均為國產(chǎn)手機(jī)的14倍,那么為什么會(huì)有如此大的差別呢?通信世界全媒體總編輯劉啟誠告訴北青報(bào)記者,蘋果的利潤如此大主要是因?yàn)槿c(diǎn),蘋果的品牌溢價(jià)較高、與供應(yīng)商議價(jià)能力較強(qiáng)、iOS系統(tǒng)比較封閉。

劉啟誠表示,這么多年來,蘋果的產(chǎn)品體驗(yàn)一直較好,帶來品牌用戶比較認(rèn)可。蘋果手機(jī)利潤高的前提是其定價(jià)高,一部手機(jī)賣5000元左右,再加上在全球較高的銷量,那么其利潤就會(huì)較高。在成本方面,蘋果和供應(yīng)商有比較好的關(guān)系,便于控制成本,規(guī)模化、及時(shí)快速生產(chǎn)。這源于蘋果對(duì)產(chǎn)品管控嚴(yán)格,加之其規(guī)模化生產(chǎn),能夠采購到全球最好的手機(jī)材料,蘋果還會(huì)及時(shí)付款,以此促進(jìn)與供應(yīng)商的關(guān)系。另外,蘋果的封閉系統(tǒng)是iOS,其應(yīng)用商店帶來了很高的利潤,國內(nèi)廠商這方面做得不夠好。

劉啟誠說,國內(nèi)手機(jī)廠商如何提高利潤是這么多年來一直在討論的話題。實(shí)際上關(guān)鍵就是做好品質(zhì),提高價(jià)格,規(guī)模銷售,讓消費(fèi)者認(rèn)可。他表示,國產(chǎn)手機(jī)競爭激勵(lì),目前基本是以價(jià)格戰(zhàn)爭奪市場,同質(zhì)化競爭非常嚴(yán)重;不過許多品牌實(shí)際上質(zhì)量不過關(guān),影響力較低。

國產(chǎn)手機(jī)利潤被低端機(jī)攤薄

長期研究手機(jī)行業(yè)的朱海龍則認(rèn)為,蘋果和其他品牌最大的不同就是品牌的積淀。朱海龍表示,歷史原因?qū)ζ放聘郊又档呢暙I(xiàn),就好像國人很多認(rèn)老字號(hào)一樣,誰是行業(yè)先驅(qū)誰就能長期占據(jù)利益高點(diǎn),當(dāng)然前提是在產(chǎn)品夠出色的前提下。國產(chǎn)品牌這些年產(chǎn)品力也不錯(cuò),但基本上各家還是依靠采購拼出來的東西,真正有核心技術(shù)的很少,這方面決定了廠商能不能有高溢價(jià),華為這些年的進(jìn)步就是例子。華為在芯片、通信上的技術(shù),使得華為的高端產(chǎn)品也賣到了5000元以上,這里面的利潤也很高。但是國內(nèi)的整體情況還是這樣,很多廠商的“機(jī)海”戰(zhàn)術(shù),一平均下來,高端機(jī)的高利潤直接就被低端機(jī)拉下去,所以整體來看,蘋果一年一旗艦的策略,也讓它在平均水平上一直保持高位。(記者 溫婧)