冬至陽(yáng)生春又來(lái)。12月22日上午，人民日?qǐng)?bào)社報(bào)告廳二樓，群“總”畢至，眾“佬”咸集，國(guó)內(nèi)百家知名企業(yè)的負(fù)責(zé)人和專家學(xué)者齊聚一堂，分享品牌建設(shè)的好故事，共話品牌發(fā)展的新時(shí)代。

這里正在舉行2017中國(guó)品牌論壇，這也是人民日?qǐng)?bào)社連續(xù)第三年舉辦這一中國(guó)品牌界的盛會(huì)。

對(duì)于從高速增長(zhǎng)階段向高質(zhì)量增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)變的中國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)是一個(gè)繞不開(kāi)的話題。

商標(biāo)累計(jì)注冊(cè)量1700萬(wàn)件，總量占全球的40%——中國(guó)是名副其實(shí)的品牌大國(guó)；每年500多萬(wàn)件新的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，只有5%到其他國(guó)家注冊(cè)，而發(fā)達(dá)國(guó)家卻占到40%以上——中國(guó)還不是品牌強(qiáng)國(guó)。

如何從中國(guó)制造邁向中國(guó)創(chuàng)造？如何從品牌大國(guó)邁向品牌強(qiáng)國(guó)？與會(huì)嘉賓各抒高見(jiàn)，妙語(yǔ)頻出，共識(shí)在碰撞中凝聚，信心因共識(shí)而堅(jiān)定。

一根筋—— 

以品質(zhì)擦亮品牌

品牌的核心是品質(zhì)，做強(qiáng)品牌關(guān)鍵是做優(yōu)品質(zhì)。

“人們的消費(fèi)期待逐漸從過(guò)去的‘價(jià)優(yōu)者得’，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹|(zhì)優(yōu)者得’，甚至‘品牌優(yōu)者得’。”全國(guó)政協(xié)副主席馬培華說(shuō)，要踐行工匠精神，培育工匠文化，不斷打磨品牌，升級(jí)質(zhì)量，為品牌成長(zhǎng)固本強(qiáng)基。

“品牌一端連著供給，一端連著需求，美好生活需要高品質(zhì)、優(yōu)品牌的支撐。”國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)陳鋼表示，品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的顯性信號(hào)和標(biāo)志，是品質(zhì)、創(chuàng)新、信譽(yù)等隱性信號(hào)的集中體現(xiàn)，“建設(shè)品牌是解決市場(chǎng)失靈、實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的有效手段。”

優(yōu)品牌來(lái)自高品質(zhì)，高品質(zhì)從哪里來(lái)？

全國(guó)工商聯(lián)副主席黃榮的觀點(diǎn)是，提高質(zhì)量必須要推行更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，既要推動(dòng)國(guó)內(nèi)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，更要鼓勵(lì)支持企業(yè)制定高于國(guó)內(nèi)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，“當(dāng)務(wù)之急是要加快解決標(biāo)準(zhǔn)缺失、老化、滯后、交叉重復(fù)、體系不合理、機(jī)制不健全等問(wèn)題。”

這一觀點(diǎn)與伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋不謀而合。“我們?cè)O(shè)置了質(zhì)量控制三條線。第一條線是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)線；國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)線之上，我們提升了50%的標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置了企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)線；在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)線之上，我們又提升了20%的標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置了內(nèi)部控制線。這三條線確保了產(chǎn)品的品質(zhì)。”

徐工集團(tuán)董事長(zhǎng)王民闡釋了他的“一根筋”理論：“做制造業(yè)要保持一根筋精神。也就是要專注，要堅(jiān)守，要鉆研，要用工匠精神去打磨產(chǎn)品。人們經(jīng)常說(shuō)到百年企業(yè)，中國(guó)也有，但不多。”

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有個(gè)“二八定律”，即全球20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額。以微波爐為例，全球3臺(tái)微波爐有1臺(tái)是格蘭仕研發(fā)生產(chǎn)的。這是怎么做到的？格蘭仕集團(tuán)總裁梁昭賢的回答同樣是品質(zhì)和專注。“我們堅(jiān)守39年只做微波爐，這也是我們?cè)诩译娺@個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域能夠不斷做大做強(qiáng)的主要原因。”