發展：挖掘表情背后的大生意

“表情更大的價值是培養IP，微信提供了很好的平臺，IP有知名度后，可以做IP授權，IP+廣告等方式。”微信表情團隊對中新網記者說。

在采訪表情包創作者過程中，記者聽到最多的一個詞就是IP。IP即知識產權，動漫IP是具有一定影響力和品牌形象的知識產權，而表情IP則是一個新興的事物。較早的如兔斯基，產生于2006年，現在已經成為表情領域的大IP，去年還有消息稱，特納公司將聯合騰訊拍攝一部以兔斯基為主角的電影。

鐘超能說，每個表情包作者的最終目標就是把它做大，做成IP，然后再做其他產品和授權。劉雯佳說，接下來她可能會出一些小周邊，比如公仔、抱枕、胸針等。不過，她也表示，在表情IP的開發上，國內還只是“剛起步”。

而這在國外，已經有比較成功的案例了。比如LINE，這是日本的一個聊天應用，它的一大特點就是擁有豐富的聊天表情貼圖，如饅頭人、可妮兔、布朗熊、詹姆士等等，而且每套表情都是付費的。據LINE官方公布，它的表情包收入大多來自用戶付費。同時，LINE還圍繞這些動漫形象開發了一些列的漫畫、動漫、周邊衍生品以及線下體驗店等，這些都給LINE帶來可觀的收入。

跟單純靠打賞的盈利模式相比，這種IP開發路線顯然更能做成“大生意”。國內也有公司在做這樣的嘗試。十二棟文化是一個做動漫品牌開發的公司，長草顏團子、制冷少女、小僵尸等原創表情形象都是他們的作品。“從15年到16年，所有表情發送量突破200億，下載量突破8億；粉絲已經突破500萬，全網(可查)閱讀量15億。”十二棟文化創始人兼CEO王彪曾對媒體如此表示。同時，十二棟文化還表示，他們的內容制作團隊成員多是網絡知名畫手，而且他們還搭建了一條“內容創作、運營、授權、衍生消費完整的產業鏈條。”

“這是一個需求巨大，但競爭較小的市場。”王彪曾如此評價國內的表情包市場。而這也正是很多業內人士的看法，表情包市場還是一片藍海。

“我們缺少的是優質完善的產業鏈和對這個市場的正確認識。”這是王彪的困惑，也是鐘超能的困惑。最近，他正在和一些公司談授權合作，但一直很謹慎。一方面因為對版權不太懂，一方則是因為這是個新行業，產業鏈不完善，一切都要靠自己去摸索。

不過，鐘超能倒是很樂觀，他說，動漫的環境還是很可觀的，“慢慢做吧，看看之后是什么情況”。(完)