放眼浙江,鮮少有城市如桐鄉一樣,新與舊、傳統與現代如此深刻地在這片土地上交融。

一方面,桐鄉是傳統工業大市,在桐鄉目前的規上企業中,70%從事毛衫、皮草等傳統特色產業,規上工業產值的70%來自于傳統特色產業,桐鄉化纖,還被列入浙江傳統制造業分行業省級試點。另一方面,桐鄉又是世界互聯網大會永久舉辦地,互聯網+、智能化與信息化發展趨勢,為桐鄉傳統產業轉型升級和新興產業培育壯大指引了路徑。

鳳凰涅槃,蛻變新生。桐鄉必須走有特色的區域經濟轉型新路,才能讓這座傳統制造業城市永葆活力,實現可持續高質量發展。

以自主品牌為引領,以技術創新為推動力,桐鄉形成了化學纖維、紡織服裝、皮草皮革、建筑材料等特色優勢產業,以巨石、桐昆、新澳為代表的行業龍頭企業為桐鄉傳統制造業的轉型升級發揮了榜樣示范作用;與此同時,桐鄉充分發揮世界互聯網大會舉辦地、G60滬杭科創大走廊和環杭州灣“大灣區”建設三大戰略機遇,新材料、新能源、高端裝備制造等新興產業異軍突起,智能制造、產業互聯網等新業態應運而生,桐鄉形成了新興產業與特色優勢產業并駕齊驅的工業發展格局。

信息化與工業化的深度融合,新動能與舊動能的接續轉換,正深刻影響著產業結構的縱深調整,并激發著這座傳統工業城市的發展活力,今年年初公布的2016年度兩化深度融合國家示范區考核中,桐鄉勇奪第一。

品牌為王,走質量效益型發展道路

企業是轉型升級的主體。只有企業產品品質提升,品牌影響力增強,才有塊狀特征明顯的產業升級,才有區域經濟整體實力的提高。

在桐鄉,通過打造品牌經濟、實施“三名工程”,一批知名企業、知名品牌、知名企業家在此集聚,已經形成了質量締造品牌、品牌提升效益的良性循環。

化纖是桐鄉重要的支柱產業。桐鄉化纖產品出口覆蓋全球50多個國家和地區,在總量規模、創新能力、產業集聚方面均具有明顯優勢。其中桐昆集團已連續多年成為我國及全球產能和產量最大的滌綸長絲生產企業,產品門類齊全,有“滌絲超市”的美譽。

去年年底,桐昆集團成功獲得“浙江制造”認證,成為行業內首家獲得“浙江制造”認證的企業。其起草制定的《陽離子染料可染改性滌綸低彈絲》“浙江制造”團體標準,順利通過“浙江制造”專家組評審并實施,填補了該領域國家標準和行業標準的空白。

“品牌的背后,需要產品質量、創新能力、管理體系等一系列硬實力作支撐。”桐昆集團副總裁周軍表示。作為一家專注于生產PTA、滌綸長絲的企業,桐昆高度重視科技研發和設備的升級換代。以“GOLDEN COCK”牌、“桐昆”牌滌綸長絲以及聚酯切片為代表的“桐昆”產品差別化率達到70%以上,產品暢銷國內,并遠銷南美洲、歐洲、中東、南非、韓國、越南等國家和地區。

打造品牌經濟,實施品牌戰略,已成為桐鄉傳統產業轉型升級的重要支撐和進取方向。

隨著《桐鄉市“雙百工程”培育計劃》《桐鄉市“兩改兩創”“456”三年行動計劃實施方案》《桐鄉市工業經濟“六大倍增”行動計劃實施方案》《桐鄉市制造業轉型升級三年行動計劃實施方案(2017~2019年)》等系列政策的出臺,桐鄉不斷強化品牌保護工作,拓展品牌建設空間,提升制造業發展質量效益,形成了一批擁有市場競爭力的品牌。

“企業如果沒有獨立自主的品牌,那么辛苦生產出來的服裝,不僅要遭受價格的打壓,還要貼上別人的牌子。只有擁有自己的品牌,才能體現自己的價值,擁有核心競爭力。”浙江中輝皮草有限公司常務副總施海平對此深有感觸。

作為桐鄉崇福上千家皮草企業之一,中輝一直在探索自主品牌之路,其名下的“依奴珈”被認定為中國馳名商標,躋身五大國內皮草領域頂尖品牌,并率先在全國各地建立了“依奴珈”皮草銷售直營店,開創了皮草企業新型的銷售模式,建立了崇福第一家集皮草文化、皮草制作工藝、皮草精品服飾于一體的皮草生活館。

中輝的品牌化之路是桐鄉具有創新精神、擁有品牌意識、積極助推時尚產業發展的縮影。與中輝一樣,越來越多的桐鄉本土企業的品牌意識進一步覺醒。為了進一步推動桐鄉毛衫、皮鞋、皮草、家紡等區域塊狀經濟上規模、上水平,桐鄉出臺《桐鄉市區域塊狀經濟整治提升方案》,使品牌創強之路與塊狀經濟特色相得益彰。

以濮院為例,作為首批國家級特色小鎮,近年來,濮院以時尚為引擎,積極推進毛衫品牌建設,不僅自創品牌、引進名牌,而且打造區域品牌,“濮院毛衫”在行業內的影響力逐年提升。如今,“濮院毛衫”品牌價值已達75億元,并入圍了全國區域品牌百強榜。

目前,桐鄉已有濮院毛衫、高橋榨菜、石門皮鞋、崇福皮草、洲泉蠶絲被5個省級品牌基地,被認定為浙江省品牌示范縣(市),是嘉興市唯一入選的縣市。濮院毛衫、崇福皮草等專業市場積極引導經營戶走品牌型、精品型發展之路,實現以“品牌市場建設帶動品牌產品銷售,品牌產品促進品牌市場提升”的雙向效應。