豐富多元 主題游產品被催熱

除了出游人數和收入規模的大幅增長外，今年“十一”黃金周期間的旅游消費結構和趨勢更值得關注。國家旅游局表示，紅色旅游、民俗旅游、鄉村旅游主題活動豐富多元，以“旅游+”融合發展方式打造的旅游小鎮、旅游度假區、旅游綜合體、特色旅游產品等成為假日亮點。

據同程旅游發布的《2017“十一”黃金周居民旅游消費盤點》顯示，今年“十一”黃金周期間，品質游、深度游和休閑游已成為長假期間居民出境游、國內游的共同趨勢，各類主題游產品逐漸成為黃金周旅游消費“主角”，豐富多樣的休閑度假需求占比大幅攀升則成為居民長假周邊游的新消費趨勢。

旅游消費升級大趨勢在旅游人均消費中得到體現。同程旅游數據顯示，國慶黃金周期間，國內居民用于購買出境游產品的人均支出突破了5000元/人。全國主要的二、三線城市的出境游人均支出增幅遠高于一線城市，已成為黃金周出境游市場新的增長動力。人均支出的持續攀升表明人們對于高品質旅游產品的需求在不斷增長。

消費新趨勢的另一大表現則是深度游。據同程旅游與騰訊聯合發布的黃金周旅游大數據顯示，出境游消費者的關注熱點正逐漸從熱門景點和知名購物中心向一些相對小眾的景點和當地購物消費場所轉移。“像當地人一樣休閑消費”正在成為國內居民出境游的大趨勢。

此外，各地全域旅游建設對于黃金周旅游消費的影響正在逐漸顯現。自駕游、海濱游、高鐵游、民俗游、紅色旅游等主題游需求旺盛，對當地旅游消費帶動作用明顯。以民俗游為例，張家界、蘇州、杭州、新疆等地的民俗文化表演深受各地游客歡迎，相關旅游景點在同程旅游平臺的預訂情況異常火爆。

“民俗文化游是最需要全域發展、全域規劃的細分市場，周莊、同里、烏鎮、西湖等都是這方面的成功典型”，同程旅游創始人吳劍告訴記者。

隨著旅游消費升級，在出游過程中，消費者不僅希望玩的盡興，而且還在住宿等方面追求品質和個性化。攜程大數據顯示，周邊出行的消費者中，入住高星級酒店的占比近九成。