在電商業界被視為“盈利難”“九死一生”的生鮮電商,在新零售布局后,今年或會出現拐點。近日,記者獲悉,至今仍為資本追逐的生鮮電商近期動作頻頻,在布局線上線下深度融合的新零售后,業績出現喜色。其中,百果園在并購生鮮電商一米鮮后,上個月線上單月銷售額突破1.2億元,線上日銷售額峰值達600萬元,線上月度復合增長率保持在25%以上,且實現規模化盈利。無獨有偶,易果生鮮近期也實施快速落地計劃,該公司宣布將與更多連鎖便利店合作,屆時便利店將作為易果生鮮“前置倉”的一部分,易果生鮮會將生鮮產品提前配送至合作的便利店。

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有業界人士認為,今年會成為生鮮電商發展拐點,行業集中度空前提高。據中國電子商務研究中心發布的一份行業數據顯示,近年來我國生鮮電商市場規模不斷擴大,2016年,國內生鮮電商的整體交易額約900億元,比上一年增長80%,預計2017年整體市場規模可達1500億元。

今年以來,生鮮電商在新零售方面的布局動作頻頻。廣東本土生鮮電商百果園在一年前收購一米鮮后,至今已在全國開設門店達到2500家,線上線下一體化服務可覆蓋國內41個城市,在物流配送方面并實現一小時內送貨到家服務。

記者獲悉,過去,消費者購買百果園的商品需要到店消費,但現在消費者只要在線上下單,門店就能做到一小時內送貨上門,從而擴大了百果園門店的服務半徑。

“線下為到店顧客提供體驗式消費,線上通過自營App+第三方O2O平臺為周圍3公里的顧客提供外賣服務。”百果園副總經理兼新零售負責人焦岳告訴記者,該公司能實現規模化盈利的主要原因是單店模型之下,線下零售店的固定成本并沒有增加,線上卻增加了效率、銷售。“線上本身的固定費用率非常低”。

易果生鮮亦看到線下實體店可為生鮮電商帶來的能量。擁有阿里集團支持的易果生鮮,近日宣布將與更多的連鎖便利店合作拓展生鮮市場。據悉,在阿里與百聯合作后,易果生鮮可供合作的便利店,或將涉及聯華超市以及華聯羅森、快客便利店等。

“目前生鮮電商滲透率還不高,有萬億級市場待挖掘。”中國電子商務研究中心主任曹磊認為,生鮮是復購率最高、市場想象空間最大的品類,值得電商深度布局。

有業界人士認為,目前生鮮電商最大的挑戰并不是來自外部市場競爭,而是來自于上游供應鏈,乃至于整個產業鏈。據悉,為解決行業痛點,包括百果園、首農電商、中糧我買網等已將業務延伸到上游,在標準化種植、交易、供應鏈、銷售、營銷和金融體系實現產業互聯。(記者/歐志葵)