“網(wǎng)上下單,90分鐘送到家”,如果這是同城快遞的廣告語,你應(yīng)該不會驚訝。但最近,法國知名奢侈品品牌圣羅蘭(Saint Laurent)也做了這么“囂張”的承諾,而且是在中國市場,著實(shí)讓人刮目相看。

7月31日,圣羅蘭宣布與英國奢侈品在線零售商Farfetch合作,進(jìn)軍中國在線零售市場。圣羅蘭承諾,在北京、上海和香港三座城市消費(fèi)者的訂單可當(dāng)日送達(dá)。10月份起,這三座城市的訂單可在90分鐘送達(dá)。

圣羅蘭可是享譽(yù)世界的奢侈品品牌,選擇進(jìn)軍中國電商渠道,還提供極速送達(dá)的服務(wù),這在國際大牌中不多見。圣羅蘭的底氣從何而來?它和Farfetch的合作又有什么內(nèi)情?

國際大牌背后的中國力量

圣羅蘭擁有55年的歷史,創(chuàng)始人yves saint laurent是時尚界的不世之才,21歲就擔(dān)任全球最有名望的迪奧時裝公司的首席設(shè)計師,1962年創(chuàng)立以自己名字為名的品牌圣羅蘭(YSL)。

yves saint laurent當(dāng)年與香奈兒創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld的感情糾葛轟動一時,絢爛的才華加悲劇的人生,讓圣羅蘭成為一個神秘而傳奇的品牌。

2008年,圣羅蘭分成了兩家品牌,一家是專注化妝品業(yè)務(wù),屬于歐萊雅,另一家專注時裝業(yè)務(wù),屬于國際奢侈品巨頭開云集團(tuán)。與Farfetch合作的就是后者。

最近幾年,開云旗下的圣羅蘭風(fēng)頭正勁,去年收入超過12億歐元,增長25%,成為開云集團(tuán)內(nèi)僅次于GUCCI的第二大奢侈品牌。

與圣羅蘭合作的Farfetch也大有來頭,它是全球流量最高的奢侈品購物網(wǎng)站,更重要的是,它的背后是中國最大的零售商——京東。

就在一個月前,京東向Farfetch投資3.97億美元并成為其最大股東之一,京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東加入Farfetch董事會。

合作后,Farfetch仍作為獨(dú)立品牌面向消費(fèi)者,京東用營銷、物流和技術(shù)優(yōu)勢幫助Farfetch深耕中國市場。另一方面,京東能借Farfetch與近千個國際品牌的良好關(guān)系,把更多國際品牌引入中國市場。此舉也意味著京東發(fā)力時尚領(lǐng)域取得關(guān)鍵進(jìn)展。

京東發(fā)力時尚的兩大撒手锏

這次Farfetch剛剛與京東合作,就引來圣羅蘭這樣的大牌進(jìn)入中國,最大的原因是京東品質(zhì)電商的良好口碑。

從創(chuàng)立以來京東就以堅持正品行貨著稱,以自營模式管控商品質(zhì)量,獲得了消費(fèi)者的青睞,在假貨橫行的線上市場堪稱一股清流。今年4月,京東服飾正式成為AAFA(美國服裝和鞋履協(xié)會)官方會員,成為首家獲此殊榮的中國電商企業(yè)。

要知道,AAFA是美國服裝鞋帽行業(yè)的權(quán)威協(xié)會,其監(jiān)管力度非常嚴(yán)格,在業(yè)內(nèi)有著極高的權(quán)威性。阿里曾渴求入會而不得,反因淘寶天貓假貨問題被AAFA兩次列入“惡名市場”名單。京東獲得認(rèn)證,也代表全球范圍內(nèi)服飾行業(yè)對其品質(zhì)的認(rèn)可。

此次圣羅蘭就明確表示,正是Farfetch與京東的合作緩解了他們對中國市場假貨問題的擔(dān)憂。而此前的2015年,圣羅蘭曾和GUCCI等兄弟品牌一年內(nèi)兩次因淘寶假貨問題對阿里巴巴提出訴訟。

Farfetch創(chuàng)始人喬治內(nèi)維斯也稱:京東以對品牌知識產(chǎn)權(quán)的嚴(yán)格保護(hù)被眾所周知,也注重保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益,雙方合作將改變中國乃至全球奢侈品市場的格局。”

除了品質(zhì)保證,京東還有一個撒手锏——物流體系。京東本就有超快的送貨速度,今年還針對奢侈品消費(fèi)者專門推出了“京尊達(dá)”高端服務(wù)。在京東買奢侈品,配送小哥會穿著西裝,戴著白手套,開著電動汽車把奢侈品送到家門口。

Farfetch與京東合作后,可以充分利用京東遍及全國的物流網(wǎng)絡(luò)降低成本提高效率,還能大大提升用戶體驗。而圣羅蘭90分鐘極速送貨的承諾,底氣很可能也來自京東。

電商最難攻破的堡壘已經(jīng)松動

去年中國奢侈品銷售額約760億美元,成為全球第二大奢侈品市場,而且5年后將超越美國成為NO.1。如此龐大的市場任何一個國際巨頭都不可能忽視,所以此次京東通過Farfetch牽手圣羅蘭,或?qū)磉B鎖反應(yīng),吸引更多國際品牌合作。

實(shí)際上,今年已經(jīng)有不少一線大牌入駐京東。4月25日,國際知名奢侈品公司Armani旗下三大品牌京東官方店同日盛大開業(yè)。5月21日,奢侈品巨頭LVMH旗下ZENITH真力時鐘表進(jìn)駐京東。5月23日,施華洛世奇京東官方旗艦店正式上線。

國際大牌紛紛入駐,既表明其對京東這一平臺的認(rèn)可,也標(biāo)志著京東已成為中國奢侈品電商的領(lǐng)軍企業(yè)。

此前,因為假貨及購物體驗等問題,奢侈品行業(yè)成為電商最難攻克的堡壘。這幾年國內(nèi)一度有上百家奢侈品電商,結(jié)果品聚網(wǎng)、佳品網(wǎng)等紛紛倒閉,剩下的寺庫、走秀網(wǎng)等也轉(zhuǎn)型為高端生活方式平臺。

經(jīng)過多年的洗禮,中國電商行業(yè)越來越成熟,魚龍混雜的局面將逐步消失,品質(zhì)電商成為行業(yè)發(fā)展的方向。隨著國際品牌大規(guī)模與以京東為代表的電商平臺合作,中國奢侈品電商的春天或?qū)⒌絹?剁手黨們也不再需要為海淘代購費(fèi)心思了。