共享經(jīng)濟(jì)的“大筐”里，東西越裝越多。如今，衣服、手包、珠寶這樣的個(gè)人物品也被共享模式瞄上了，共享珠寶更是剛剛冒出頭，還有了一批忠實(shí)粉絲。用較低的價(jià)格佩戴各式各樣的珠寶，是一些愛美女士的消費(fèi)新選擇。

但珠寶流通共享的新法子，能否一掃現(xiàn)如今傳統(tǒng)珠寶零售以及電商銷售不太景氣的頹勢(shì)？其實(shí)，多數(shù)披上“共享”外衣的珠寶平臺(tái)，走的還是“偽共享真租賃”的套路。此外，會(huì)費(fèi)押金高，租賃習(xí)慣尚未養(yǎng)成，珠寶的真?zhèn)巍①|(zhì)量和衛(wèi)生等問題，都讓光彩奪目的共享珠寶蒙上了一層暗影。

不限量限次但佩戴門檻高

“看中了2萬元的一枚戒指，可我得先付21280元！”首次在一家珠寶共享平臺(tái)下單的消費(fèi)者范女士說，進(jìn)平臺(tái)得先繳納1280元的會(huì)員年費(fèi)，想租某一款珠寶還得支付等額的押金，“怎么算賬都有些不劃算。”

記者觀察到，目前網(wǎng)上已興起數(shù)家珠寶共享平臺(tái)，通過微信公眾號(hào)即可下單，平臺(tái)均標(biāo)榜“高端珠寶不再遙不可及”或“零壓力換戴輕奢品牌珠寶”，吸引用戶充值會(huì)費(fèi)。

但事實(shí)上，每月幾百元不等的會(huì)費(fèi)是無法退款的，進(jìn)行共享交易需繳納和所選物品相同或略有折扣的押金，動(dòng)輒千元至萬元，歸還珠寶后押金才可返回。在一家名為“易戴易美”的平臺(tái)上，會(huì)員費(fèi)為每個(gè)月199元、299元和399元不等。

另一種模式的珠寶共享雖然沒有會(huì)費(fèi)，但如要下單，需要使用平臺(tái)上的“寶額”，可通過現(xiàn)金充值或是閑置珠寶置換。例如根據(jù)平臺(tái)“幸福紀(jì)”規(guī)定，用戶的珠寶佩戴時(shí)間、調(diào)換次數(shù)、佩戴款式及數(shù)量沒有限制，使用結(jié)束后等額的押金額度解凍，一次充值后可終身體驗(yàn)，充值金額將作為用戶的終身服務(wù)費(fèi)。因此，如要選擇一件4100元的DIOR耳釘，也需支付同樣的價(jià)格作為“寶額”。

消費(fèi)頻次低的用戶難買賬

不論是“以租代售”的會(huì)員制共享，還是充值“寶額”做服務(wù)費(fèi)的共享，首次支付價(jià)格高，成了用戶關(guān)于共享珠寶的消費(fèi)初體驗(yàn)。

“通過共享的概念吸引用戶，以此來促進(jìn)自營產(chǎn)品的銷售，這不是共享，只是租賃，線下店早就有這樣的案例了。”一位珠寶行業(yè)從業(yè)者透露，其實(shí)在國外，珠寶等奢侈品租賃早已非常火熱，但受制于國內(nèi)用戶對(duì)于珠寶更想“擁有”的消費(fèi)訴求，加上購買珠寶分期付款方式越來越流行，珠寶租賃的生意并不好過。

多數(shù)消費(fèi)者對(duì)共享珠寶的模式也并不買賬。白領(lǐng)陳女士表示，如果因?yàn)閰⒓踊顒?dòng)急用而自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不太允許的情況下，才會(huì)考慮通過這樣的方式租戴珠寶，但不會(huì)長期續(xù)費(fèi)。

不過也有一部分喜愛佩戴不同款式珠寶的消費(fèi)者認(rèn)為，用一件的價(jià)格或是價(jià)格合適的年費(fèi)來不限次數(shù)地?fù)Q戴大牌珠寶，還是劃算的。孟女士算了一筆賬，每年只要花1000余元，就可以不限次佩戴平臺(tái)上的任何珠寶，看好了哪一件可放棄等額的押金直接購買，不管怎么算都比商場(chǎng)購買要合適。

然而記者在多個(gè)共享平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，頁面上并沒有介紹珠寶的真假和衛(wèi)生情況，一些大牌珠寶的庫存也很有限，經(jīng)常顯示“搶光了”的字樣，能提供給消費(fèi)者的選擇并不比商場(chǎng)多。

珠寶分期模式或?qū)⑵凭?/p>

“和衣服并不一樣，珠寶的耐磨損和保值能力強(qiáng)，在個(gè)人家里一直閑置并不利于保養(yǎng)。”在“幸福紀(jì)”創(chuàng)始人佟家輝看來，把家里的閑置珠寶盤活，放在共享平臺(tái)上流通，能夠減少用戶的浪費(fèi)現(xiàn)象，用戶可以用最少的投入和最短的時(shí)間佩戴更多喜歡的產(chǎn)品。

中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長史洪岳表示“對(duì)珠寶共享模式十分期待”。他說，通過租賃或互換的形式實(shí)現(xiàn)共享珠寶平臺(tái)的搭建，很大程度上解決了年輕消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，這對(duì)珠寶行業(yè)和商家潛在的好處巨大。

珠寶共享看上去解決了用戶消費(fèi)痛點(diǎn)，但由于多數(shù)平臺(tái)因規(guī)模較小且尚在起步階段，用戶體驗(yàn)并不太好，尤其是衛(wèi)生問題堪憂，目前現(xiàn)有的共享珠寶平臺(tái)都沒有公示對(duì)珠寶清洗和消毒過程。

要把巨額押金投入平臺(tái)，這也讓多數(shù)消費(fèi)者為之擔(dān)憂，事實(shí)上，有的珠寶共享平臺(tái)會(huì)在完成資本聚攏后投資其他產(chǎn)業(yè)，押金正是一大來源。“一些平臺(tái)打著珠寶共享的名義干吸納資金的業(yè)務(wù)，這樣的模式存在風(fēng)險(xiǎn)，破壞了整個(gè)共享珠寶行業(yè)。”佟家輝呼吁，平臺(tái)應(yīng)先專注于共享平臺(tái)的打造，下一步“幸福紀(jì)”將和銀行合作采用分期付款方式，降低平臺(tái)進(jìn)入門檻。

業(yè)內(nèi)人士看來，盡管分期也會(huì)收取一定的服務(wù)費(fèi)，但超低首付的分期付款才是提升珠寶消費(fèi)的關(guān)鍵所在，將成為平臺(tái)拉攏年輕用戶的重要方式。

本報(bào)記者 潘福達(dá)