當前中國鄉村游發展可謂如雨后春筍，從業態上看，它也正逐漸從最初1.0版的農家樂，向2.0版的民俗村鎮游、3.0版的鄉村度假乃至更高層級的業態不斷升級發展。在理想狀態下，發展鄉村游，既讓城市人“無處安放的鄉愁”有了寄托之所，也讓農村人有效地脫貧致富。鄉村游的核心是“農”，旅游是衍生品，不能本末倒置，讓鄉村游成為無本之木。

現今遍地開花的鄉村游存在同質化、粗放化、鄉土性缺失等不少問題。何以如此？一方面，不少地方對鄉村游的認識理解不深，缺乏合理有效的規劃和策劃。有的鄉村游開發存在較大盲目性，甚至沒有對旅游資源進行論證就匆忙上馬，過程中又只重規模，不講質量，只看眼前，不顧長遠。此外，割裂了農耕文化與現代旅游的聯系。比如，不少地方并未真正重視人文資源的開發和培育，本地村民與產業脫節，顯得格格不入。又如，缺乏對鄉土文化的深度挖掘，很多民俗文化如今只是作為一個符號呈現，喪失原本屬性。這樣無根的鄉村游，終究無法長久。

如何解決鄉村游“成長的煩惱”？概而言之，要抓住“農”味做文章，提檔升級。

首先，做好頂層設計，找準發展模式。業內人士稱，鄉村游按照模式可分為城市依托、景區依托、產業依托、歷史文化依托等多種類型。以景區依托型為例，就要打造與景區觀光游覽形成互補的集餐飲、住宿、娛樂體驗為一體的鄉村游，充分挖掘和利用當地的資源基礎。不久前，廈門印發《廈門市鄉村旅游發展三年行動計劃（2017-2019年）》，明確各區按照鄉村旅游發展和特色小鎮建設相結合的理念，積極推進建設集美動漫小鎮、翔安澳頭漁港小鎮等項目。這樣的舉措值得借鑒。

其次，走特色化和創意化之路，充分發揮“農”味。一方面，要注重挖掘在地文化，注重鄉土氣息結合人文特色，以“農”味來區別于城市休閑項目，避免同質化競爭。例如，翔安小嶝休閑漁村深度開發海洋漁業資源，設計了游船、餐飲、客房、水上休閑、戶外拓展等項目，打造出集旅游、休閑、娛樂等于一體的綜合旅游度假區；另一方面，引入文化創意人才，挖掘農耕民俗等文化內容，提煉特色人文歷史元素，把鄉村游和文化創意產業有機結合，打造具有文化創意的鄉村游項目，實現產業鏈的延伸與聯動。

總而言之，發展鄉村游，“農”是根本、是核心。“農”味越濃，鄉村旅游就越有可能發展得更好。