近日,阿里巴巴集團宣布,將斥資約10億美元增持東南亞領先電商平臺Lazada,持股比例將由51%提升至83%。有知情人士分析,此次大幅增持Lazada,說明阿里對于天貓聯動Lazada的效果非常滿意,作為阿里全球化戰略主引擎的天貓,必將加快通過Lazada布局東南亞乃至全球市場的進程。

此次增持,阿里官方公布了兩條理由:既看好Lazada持續耕耘東南亞市場能力,也看好東南亞新興市場持續高增長的潛力。此外,分析人士指出,還有一點值得關注,即對Lazada加強投資后,天貓勢必與Lazada聯動更密切,在全球化戰略推動上進一步提速。

自2017年上半年以來,天貓和Lazada進行了一系列高頻高融合度的聯動動作。

5月26日,張勇在日本對包括資生堂在內的130家日本領導品牌宣布,天貓國際會繼續推進日本品牌深耕超過5億活躍消費者的中國市場,同時Lazada將幫助日本品牌開拓擁有6億用戶的東南亞市場。

在隨后的天貓618期間,“天貓出海”橫空出世,帶領12億國貨走出國門。與此同時,天貓還宣布,“天貓出海”在Lazada馬來西亞站的“Taobao Collection”頻道正式上線。此外,“天貓出海”年內還將在Lazada印尼、泰國、菲律賓等多國站點開通Taobao Collection頻道,并通過Lazada平臺及其物流、倉儲、配送體系,方便當地消費者選購。

今年3月16日,還未正式公開亮相的“天貓出海”已率先在Lazada開通第一個國家站點--新加坡站,甫一上線就得到本地消費者熱情支持,訂單持續激增,短短3個月增長已超6倍。

在剛剛過去的天貓618期間,天貓在全球化方面動作頻繁。6月8日,阿里巴巴投資者日大會召開,天貓引領商業變革的能力成為350位全球頂級投資人和分析師關注的焦點。6月13日,包括LVMH等在內的54家全球領導品牌掌舵人和大中華區CEO齊聚杭州,與阿里巴巴集團CEO張勇探討“新零售”變革。6月18日,天貓在法國Vinexpo酒展上宣布,啟動第二屆99天貓全球酒水節。6月28日,瑞典首相勒文更是親自出馬,帶著沃爾沃、宜家、H&M、愛立信等近50家瑞典品牌齊聚天貓。

此次大幅增持Lazada,留給外界進一步想象空間。擁有超過6億用戶的東南亞市場目前在仍處于電商初級階段,增長潛力巨大,將成為天貓全球化道路上第一個深耕的海外目標。

最近華爾街諸多投行也紛紛上調阿里股價,其中摩根大通在其分析報告中特別提及天貓,稱“隨著天貓為品牌創造更多的價值,天貓的增長也在加速”。