隨著七一的臨近,香港將迎來回歸20周年紀念日,與此同時,香港旅游業也正經歷一輪新的變革:自由行旅客的占比快速提升、高星酒店入住率進一步上升、購物消費比重下降轉而餐廳、娛樂消費上漲,同時,追尋香港歷史人文步伐的人越來越多。

業內人士表示,香港已經不再局限于內地旅客出境游的目的地,“它正成為更多國際旅客進入中國內地的第一站。”可以說,香港回歸20年間的旅游業發展,就好比是中國旅客在這20年里出境旅游變遷的一個縮影,其所折射出的現象,值得每一位旅游業者所回顧和深思。

跟團游的人少了 自由行的人多了

跟團的人越來越少,這是香港旅游在這20年間最明顯的變化之一。攜程旅游網相關負責人表示,在香港回歸之后到21世紀的前幾年,“幾乎90%以上的人都是通過跟團游的形式前往香港的?！倍搅巳缃?跟團的比例只有大約30%了。

數據顯示,僅驢媽媽旅游網平臺訂單中跟團游的比例從2015年的20%下降為2017年的5%,與此相反,自由行占比不斷上升,2017年上半年自由行占比已經超9成,自由行已逐漸成為赴港游的主流形式。

記者從各大旅游機構了解到,沒有語言障礙、交通便利、購物用餐便捷等特點決定了內地游客在香港自由行的可行性非常大。而且,自由行旅客的快速增長也折射出了香港旅游業20年來的一些變化。

首先,高星級酒店的入住率提升。與跟團游多經濟實惠的酒店不同,自由行旅客對于酒店入住體驗的要求更高。數據顯示,2017年春節期間,通過攜程預訂并入住香港高星級(4-5星)酒店的自由行旅客占比接近8成,與2012年相比,僅為不到5成。

其次,香港入境的方式更加多元化了。如今,飛機僅是眾多選擇中的一個。廣九鐵路、滬港鐵路、京港鐵路的通車讓旅客可以乘火車去香港,不少珠三角地區的旅客習慣乘輪渡;而港珠澳大橋通車后,開車也能到香港。

第三,也是最重要的一點,自由行旅客的增長促進了赴香港旅游的整體旅客的年輕化。今年春節赴香港的旅客中,80后、90后旅客占比達58%;而僅從自由行旅客來看,這個數字要接近7成,更年輕的旅客群體為香港旅游業今后的發展帶來更多可能。

購物的人少了 重體驗的人多了

值得一提的是,自由行旅客為香港旅游業周邊產業的共同繁榮提供了可能,這也是香港旅游20年間的另一個變化:購物的人少,其他的享受型需求多了。

對比跟團游模式化的酒店、景點、購物的三點一線,自由行旅客的消費范圍將更廣。驢媽媽旅游網出境游負責人表示,隨著匯率變化和日本等新興旅游購物目的地的興起,赴港購物游已經不再是內地游客的首選,越來越多的游客愿意放慢腳步,開始享受香港的美食、美景和獨特的人文風情。

攜程美食林提供的數據也印證了這一觀點。如今,香港美食已經成為年輕人赴香港旅游的重要支柱之一,超過4成自由行旅客會去找當地人常去的餐飲店體驗。諸如天香樓、好酒好蔡、唐閣等香港知名餐館,均被攜程美食林收錄榜單;而香港美食中,魚蛋粉、燒臘、鮮蝦云吞面等,都是內地游客最希望品嘗的美食。

同時,自由行游客也逐漸帶動起了香港當地的娛樂、文化產業發展。據了解,香港正在推行“舊城中環”項目,該項目以香港的歷史作為串聯,包括Possession Street(水坑口)、“PMQ元創方”和末代港督常去的涼茶鋪、蛋撻店,項目一經上線就獲得了大批內地旅客的青睞。

除此之外,旅客在選擇香港景點時,也出現了不小的變化。網絡大數據顯示,今年暑期,許多包含香港迪士尼樂園、海洋公園等景區的自由行線路預訂都十分火爆,而在10年前大紅大紫的星光大道、九龍公園、時代廣場如今的熱度有所下降;太平山、維多利亞港和海港城的熱度則明顯上升。

不局限于出境游 已成入境游的重要支點

那么未來呢?對于正處于轉型關鍵期的香港旅游業,攜程相關負責人給出了極高的評價:“攜程始終相信,下一個10年,香港旅游業會給內地旅客帶來不小的驚喜。”

舉例來說,比如云頂香港集團正在大力拓展其在香港地區的郵輪業務,對于亞洲這個快速增長的郵輪市場而言,不久的將來,“香港游+郵輪游”會讓香港的旅游屬性更多元。

攜程國際事業部相關人認為,如今,香港已經不再局限于內地旅客出境游的目的地,“越來越多的國際友人,通過香港進入中國內地,這個現象意味著,香港會成為入境游發展的重要支點,我們認為這一點不容忽視。”

數據顯示,2016年,通過香港入境內地的外國旅客增速超過100%,與上海、北京等境外旅客入境的主要內地城市的增速基本持平。(中國經濟網記者 鄭彬)