廣告商承諾可打擦邊球

從藥廠到廣告公司、再到電視臺，“神醫”出演的“神片”的播出離不開這些環節間的相互“協作”。

近日廣電總局和工商總局對虛假專家訪談廣告的關注，已引起了藥商、廣告公司甚至地方電視臺的警惕。

記者分別聯系了在前述案件中為華玨達公司提供一整套話術、虛假專家廣告片的生產廠家——湖南岳陽今華醫療器械有限公司和貴州奢香藥業有限公司，兩家公司均表示已不再提供需做廣告宣傳的藥品。

促使前述“藥王風痛方”等“神藥”廣告在電視臺播出的中視藍海公司負責人段繼文也向記者表示：“我們現在早就不做這個業務了。”

但依然有廣告公司以“打擦邊球”的形式制作播出這類廣告。曾助“御醫風痛方”成功登上省級電視臺的央廣聯合的工作人員向中國青年報·中青在線記者透露，“專題類廣告片現在不太好做，審核也不太好過，現在我們基本上是打擦邊球。”

那么，這些虛假藥品的訪談廣告到底是如何登上這些省級電視臺的呢？

央廣聯合工作人員稱，拍專題廣告片，不僅可以拍成單純介紹產品的那種硬廣告，還可以“做成偏公益性質的片子”，或者做成看起來不太像廣告的“軟廣”，“具體怎么拍，看你們的需求。”

當記者以藥商身份希望做節目訪談類廣告時，這名工作人員表示，公司可以提供一整套的服務，只需要藥商“出一個專家和產品”，“剩下的我們都可以搞定，比如找場地，找人員來演，包括所有攝像準備和拍攝。這些對我們來說都很容易。套餐有套餐的價，各個檔次都不一樣，就看你要什么了。”

對方還表示，廣告具體投哪個臺、哪個時段，都可以根據排期自己挑選。“不僅是河北臺，我們全國地方臺都有，我把刊例表發給你，你自己挑。”

當記者問到該公司和中央人民廣播電臺有無關系的時候，對方直言：“我們是央廣旗下的”。

工商資料顯示，北京央廣聯合傳媒投資有限公司的控股股東為一家民營合伙企業，而非中央人民廣播電臺。此外，該公司股東同時注冊了央廣聯合健康管理公司等4家名字中帶有“央廣”字樣的公司。

據中央人民廣播電臺內部人士透露，央廣傳媒發展總公司才是央廣唯一的產業經營平臺，由央廣100％控股，旗下的全資公司和控股公司中，并無“央廣聯合”或與其相關的公司。

一些廣告中介公司與省級電視臺廣告部的“曖昧”關系，讓這些“神片”在省級電視臺的播出有路可尋。

記者聯系到上海一家廣告中介公司。記者以藥商身份，表示希望該廣告公司幫忙制作一期訪談式廣告并在河南省級頻道播出，這名廣告中介負責人表示：“我問問那邊（電視）臺里能不能去直接拍攝，要是不能的話我們再找別的廣告公司拍。”

記者注意到，劉洪斌以北大專家身份出現的廣告片《唐通5.0》曾在河南有線電視臺播出。

記者以做廣告的名義聯系到河南有線導視廣告部相關負責人，對方表示“可以做10到20分鐘的專題廣告片”。但提及想做訪談類廣告，對方則表示：“不做專家訪談類廣告。我們對廣告內容的審核還是很嚴格的，我們也要先審核你們產品的資質，對廣告內容也要審核，廣告法有要求的。”

盡管工商及廣電部門愈發嚴格的執法管理，讓一些地方電視臺收緊了對廣告內容及廣告產品的審核，但不同電視臺“松緊不一”的審核標準，總能讓廣告中介公司找到“神片”播出的門路。

當記者詢問前述上海廣告中介公司“現在能否在省級臺播出訪談式廣告”時，對方并未立刻給出否定答案，而是表示“其實不同臺的審核標準松緊不一樣，我們要先看一下排期，還有片子怎么樣”。