新華社臺北6月20日電(記者馬玉潔 章利新)20日早上9點,黃勝南和300多名同學一起,焦急地等待著上臺的指令。

16歲的黃勝南身形瘦小,留著時下流行的齊劉海,穿一件白色短袖上衣,是新北市莊敬高職學校演藝科系的高一學生。他今天是來參加“GSCO全球超級網紅大賽臺灣賽區”的第一場校園海選。

和黃勝南一樣,當天前來參賽的青少年都懷揣一個夢想——成為“網紅”。

黃勝南第7個上臺,他只有30秒的時間贏得評委的青睞。在簡短的自我介紹之后,他唱了幾句歌,引來臺下一陣哄笑:不是唱得不好,而是唱得劍走偏鋒——他一邊撒嬌一邊唱歌。

“我曾經也想過耍帥,但自己就不是這個路線,所以只能有點撒嬌式地唱歌,走搞笑路線?！彼f。

他的策略初見成效。經過一輪初試后,他得以暫時留在舞臺上,但仍然要面臨復試的篩選。

當天共有329名學生參賽,之后將從他們中選出20名選手進入到下一階段的集中培訓。主辦方希望他們之中能夠出現真正的網絡紅人,為公司帶來收入。

近年來,在主流明星之外,出現了一股新興的網絡紅人群體,其個人影響力和吸金能力均非同一般。

根據艾瑞咨詢集團與新浪微博聯合發布的《2016網紅生態白皮書》,“網紅”已經從現象升級為一種經濟產業,以短視頻、直播與電商為主要趨勢的“網紅”經濟,正受到投資者前所未有的關注。

白皮書指出,“網紅”現象此前已經歷了匿名社區、草根紅人、段子手三個階段。前兩個階段的“網紅”主要通過發布優質內容獲得影響力,而社交網絡的出現使擁有眾多“粉絲”的段子手成為“網紅”主力,并開始利用自己的影響力進行營銷。

而移動互聯網的普及,則進一步加速了“網紅”行業生態的升級?！熬W紅”進入以內容IP、產業化和多媒體的發展階段,從現象升級為一個具備投資價值的產業。

在臺灣,到處可以看到拿著手機直播的年輕人。臺灣的各大綜藝節目和選秀節目也熱衷于追捧這些樂于自我表現的“網紅”們,這也讓他們成為一些廠商的心頭好。

在臺灣的各類商業活動中,都少不了他們的影子。而他們所累積的粉絲,便是“網紅”經濟得以成功的重要力量。例如,臺灣伊林模特兒經紀公司的“網紅”模特鄭雅勻,便是通過臉書與近10萬粉絲分享彩妝,積累了人氣后獲取代言,賺取代言費,或者在網上發布廣告。

有的“網紅”直接通過與品牌廠商合作進行商品銷售。例如,臺灣藝人羅志祥的“網紅”女友,其同名網店的年營收額突破1億元新臺幣。

當天的主辦方之一、臺灣浩客創新發展股份有限公司董事長尤浩宇對記者表示,盡管臺灣也在近年來涌現出一批網絡人氣紅人,但其影響力遠遠不如大陸的“網紅”。

“大陸的‘網紅’事業已經開始融入營銷,而臺灣仍限于自我表現,導致很多‘網紅’曇花一現,無法帶來長久的效益?！庇群朴钫f。

白皮書披露,大陸有23.8%的“網紅”已經與經紀機構簽約。近年來,創新工場、真格基金、光線傳媒、IDG等機構均參與過“網紅”經紀公司的融資。

根據第一財經商業數據中心發布的《2016中國電商紅人大數據報告》估計,2016年的“網紅”產業產值已高達580億元人民幣,甚至高于2015年大陸440億電影票房的金額。

這一巨大的市場也吸引著躍躍欲試的臺灣網絡紅人和企業。

盡管只有16歲,“想紅”的黃勝南已經同時在經營自己的微博和其他社交賬戶。不過,與大多數年輕人一樣,他上傳的視頻瞬間就湮沒在網絡世界讓人眼花繚亂的紛雜信息里,鮮少引起別人的注意。

“‘網紅’總是要有個爆點,受到大家關注,之后再去慢慢經營。”黃勝南顯然還未找到這個引爆自己的方式。而大多數當天登臺的年輕人,都與黃勝南有著類似的境遇。

“臺灣的年輕人還是很有創造力的,但他們缺少市場經驗。我們希望通過這次的活動,選出一批有創意的臺灣年輕人,讓他們接受系統的培訓后到大陸發展,希望他們能夠在最短的時間內幫助企業和廠商推廣品牌?！庇群朴钫f。