將校友捐贈作為長久事業

“國內高校一般只在逢十的校慶年能獲得比較大范圍的校友捐贈，平時捐贈來源僅限于少數富豪校友。而美國許多高校的年平均捐贈率一般在20%以上，一些高校甚至高達60%以上?！痹颇洗髮W教授羅志敏告訴記者，與歐美發達國家相比，我國校友捐贈率很低，高校在校友捐贈方面仍有很大的距離和發展空間。

就捐贈額來講，根據美國資助委員會（CAE）和中國大學校友網的統計數據，我國高校最近26年間，共獲得校友捐贈230億元人民幣，遠不及美國在2016年一個財年獲得的、校友僅以個人名義捐贈的99.3億美元（不包括校友以基金會、企業名義的捐贈）。單就處在中國大學校友捐贈排行榜首位的清華大學而言，其26年來累計獲得25.29億元人民幣的校友捐贈，還是遠遠低于哈佛大學2015年一個財年6.5億美元、僅以校友個人名義的捐贈。

“從目前情況來看，中國一流大學在籌資渠道、籌資制度和籌資文化上，與世界一流大學還存在很大差距。”河北大學教育學院副教授王碩旺表示，中國一流大學主要依靠學費和政府撥款，校友捐贈在大學運營資金中的比例僅占很小的份額。

“而另一方面，許多精英企業家，更愿意捐給國外高校?！敝袊V業大學（北京）管理學院副教授莫蕾鈺說。

“我們不能因為校友與母校有著天然的學緣關系，就理所當然地認為‘校友總會對母校懷有感情，總會回報母校’。”羅志敏認為，也不能因為我們的一些大學辦學歷史悠久、校友眾多，就天真地想象僅憑其中哪怕一小部分富豪校友就能讓學校發一筆橫財。校友捐贈率被認為學校對校友“感情投入”后而贏取的“回報率”，校友捐贈是一項長久的事業，而不能僅僅依靠“校慶湊款”這種短線炒作。要從大學生入校的那一天起，關心、呵護他們的成長，做好人才培養工作，同時培養他們的愛校、護校意識以及捐贈意識。

羅志敏建議，在向校友募捐的過程中，高校在自己的校友群中不要搞“捐贈數額多少排名”，捐多捐少都是對母校的一份情、一份愛。對于單筆的大額校友捐贈，加大宣傳是應該的，但一定要做到不夸大，更不能以道德綁架的方式讓校友有捐贈壓力。

“雙一流”背景下的大學籌款需要戰略設計、戰略投入和戰略行動。浙江大學中國科教戰略研究院教師林成華提出，應該優化籌款管理，改善捐贈體驗。比如，推進“數據驅動”的籌款管理平臺建設，對“需求導向”的捐贈流程管理優化，加強“結果導向”的捐贈項目績效評估。