不搏“出位”、不掙“快錢”：有人活在“陽(yáng)光”之下

馬一萱是美國(guó)聯(lián)合學(xué)院的學(xué)生，去年里約奧運(yùn)會(huì)期間，她通過投遞簡(jiǎn)歷和面試，成為香港一家知名網(wǎng)站的特邀“主播”，主要圍繞奧運(yùn)會(huì)講解里約的風(fēng)土人情。

這次直播，馬一萱不能接受粉絲刷送的禮物，也沒有額外經(jīng)濟(jì)收入，主辦方只是承擔(dān)辦簽證、機(jī)票、酒店、飲食等費(fèi)用。但一個(gè)多月下來，這次直播還是收獲頗豐：一方面，主辦方通過這種專業(yè)直播吸引了不小流量，由此產(chǎn)生的廣告效應(yīng)和產(chǎn)品銷售等商業(yè)收入相當(dāng)可觀；另一方面，馬一萱自己也通過直播打出了品牌，這之后不少平臺(tái)邀請(qǐng)她去當(dāng)嘉賓。

不靠三俗內(nèi)容搏“出位”，不靠粉絲打賞掙“快錢”，即便在國(guó)內(nèi)，不少主播也在“陽(yáng)光”之下挖掘“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的富礦。記者登錄國(guó)內(nèi)近期興起的一些專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)注意到，大量主播在這里找到了不一樣的生存空間，比如在“智合法律新媒體”平臺(tái)，不少諳習(xí)國(guó)際貿(mào)易、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等小眾法律科目的律師不定期開辦直播講座，聚集了不少聽眾，也由此收獲了大量案源。在專業(yè)的企業(yè)營(yíng)銷直播網(wǎng)站“盟主”平臺(tái)，３０００多家各類企業(yè)不間斷直播產(chǎn)品，向顧客演示功能，回答提問，為公司開辟了一條新的市場(chǎng)通道。

沈陽(yáng)９０后小伙呂日陽(yáng)是“東北貓”搞笑視頻的主播，長(zhǎng)期關(guān)注媒體傳播的他認(rèn)為，似乎沒有其他任何一種傳播方式能夠像直播一樣，把主播、現(xiàn)場(chǎng)和觀眾聯(lián)系得這么緊密，這也正是這一行業(yè)的價(jià)值所在。“帥哥美女、搔首弄姿只是網(wǎng)絡(luò)直播的初級(jí)階段，其實(shí)很多行業(yè)都能與直播嫁接，在市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌傳播和客戶培養(yǎng)上衍生出新的可能。”呂日陽(yáng)說。

事實(shí)上，近年來在垂直細(xì)分領(lǐng)域傳遞知識(shí)、分享經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)主播正逐漸增多。馬一萱認(rèn)為，跟美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)直播不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、越來越注重內(nèi)容支撐一樣，國(guó)內(nèi)直播業(yè)正走在轉(zhuǎn)型升級(jí)的“門口”，呼喚陽(yáng)光、健康的主播將成行業(yè)趨勢(shì)。

從“灰色”走向“陽(yáng)光”，嚴(yán)管只是“第一步”

“什么時(shí)候我們也能擺脫靠顏值吃飯，靠‘博眼球’出彩的慣性？”采訪中不少網(wǎng)絡(luò)主播透露，行業(yè)的種種“擦邊球”亂象也困擾著他們。對(duì)此專家表示，網(wǎng)絡(luò)直播遠(yuǎn)離“灰色地帶”，構(gòu)建陽(yáng)光形象，還需要多方努力加以規(guī)范引導(dǎo)。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，減少直播內(nèi)容違規(guī)，首要舉措莫過于依法嚴(yán)控。去年１２月，網(wǎng)信辦出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》正式施行，其中對(duì)禁止傳播色情、暴力等違法違規(guī)信息、規(guī)范新聞信息直播、信用體系建設(shè)等方面作出了要求。

“此次文化部在通報(bào)中重申，國(guó)家將建立主播‘黑名單’制度及行業(yè)通報(bào)機(jī)制，對(duì)違規(guī)主播實(shí)行全行業(yè)禁入，這將有效防止不良行為再度出現(xiàn)。”朱巍說，原先許多平臺(tái)對(duì)知名主播之所以不敢管、不愿管，是因?yàn)楹ε鹿艿脟?yán)讓這些主播跳槽到別的平臺(tái)。有了信用體系和“黑名單”制度，違規(guī)主播在任何平臺(tái)都不得從業(yè)，這管住了行業(yè)的“痛點(diǎn)”。

沈陽(yáng)城市學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用學(xué)院今年開辦“網(wǎng)紅訓(xùn)練營(yíng)”，對(duì)學(xué)生講授直播技巧。學(xué)院教師聞曉彤認(rèn)為，“事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)直播有多種收入渠道，包括電商變現(xiàn)，廣告變現(xiàn)、流量變現(xiàn)、做活動(dòng)變現(xiàn)等。”她說，打破主播單一靠刷禮物、打賞變現(xiàn)的模式，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，有利于倒逼主播注重內(nèi)容制作，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲，而不是靠“新奇特”行為刺激粉絲的短期消費(fèi)。“對(duì)此，相關(guān)部門可出臺(tái)針對(duì)性政策，鼓勵(lì)設(shè)立專業(yè)型直播平臺(tái)，并引導(dǎo)直播業(yè)完善商業(yè)模式！”

業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)的健康發(fā)展還離不開受眾的轉(zhuǎn)變。“什么時(shí)候網(wǎng)絡(luò)上的‘偷窺’‘獵奇’等心理少了，而注重知識(shí)學(xué)習(xí)、個(gè)人修養(yǎng)的需求多了，網(wǎng)絡(luò)直播‘脫俗向雅’才有了最大的源動(dòng)力！”一位直播平臺(tái)ＣＥＯ說。（參與采寫：徐祥達(dá)、孟含琪）