“目前產品種類有多少?”

“最暢銷的產品是什么?”

……

5月18日至22日,全國政協“推進文博創意產業發展”專題調研組深入江蘇南京、蘇州、無錫,對各地文博創意產品進行深入調研。在蘇州博物館,委員們連珠炮似的問題讓該館文創主管蔣菡應接不暇。關注和熱情緣于眼前有個性的創意設計。原來,備受大家關注的明星產品,是一塊曲奇餅干。同樣由黃油、糖霜等原料制成,這塊餅干卻很不尋常,它取材自蘇州博物館珍貴館藏秘色瓷蓮花碗,食品的天然顏色體現了文物原本的釉色,而線條設計也達到了造型的神似。

“吃了都覺得可惜”,拿著小小的餅干,委員們的反應也是很多觀眾的心聲。自2014年面世以來,這款舌尖上的“國寶”成為建立起奇妙情感連接的網紅產品,獲得口碑與銷量的雙豐收。利用館藏資源開發食品類產品在博物館是一個創新,觀眾在食用“國寶”的過程中產生一種獨特的消費體驗,拉近了與文物的距離。全國政協文史和學習委員會主任王太華感到,正是通過創意設計,達到了“是它又不是它,是古代又是現代”的特殊體驗,“文創產品就是要在創意過程中傳承,在創造過程中發展。”他說。

在人們慣常的印象里,如果一只瓷水杯賣128元,恐怕銷路不會很好。但在蘇州博物館文創商店,一款128元的“衡山杯”每年能賣出三四千只。

“為什么?”委員們很快發出疑問。

“這正是我要說的,”蔣菡表示,對于文創產品來說,細節決定成敗。“衡山杯”是為蘇州博物館“衡山仰止———吳門畫派之文徵明特展”設計的系列文創產品之一,把文徵明“衡山”印章圖案設計在杯底,整個杯子的造型好似一枚文徵明的印章。而材料則選用清雅的汝瓷形式,與文徵明文人氣度相貼合,也符合蘇州雅致的文化特點。“創意具有無限發揮的空間,文創產品需要深入挖掘文化內涵,既講經濟效益,更要講社會效益。”李忠杰委員說。

像秘色瓷蓮花碗餅干、衡山杯所蘊含的創意設計為博物館文物資源賦予了新意。陳力委員認為,文創產品開發容易同質化,要避免簡單復制,需要有好的創意理念,把文化內涵挖掘與設計細節相結合,逐步摸索和開拓,這對從業者的文化修養、設計水平、對社會的觀察理解水平都有很高的要求。“現在發展文博創意產業是一個很好的時期,通過創意設計,使博物館的文化資源走進了百姓生活中。”在方立委員看來,文創產品既能滿足人民群眾日益增長的物質文化需要,同時也對我們把優秀傳統文化介紹出去,堅定文化自信,講好中國故事很有意義。