究竟該如何打造中國農業品牌呢？

國務院參事室特約研究員、中國農產品市場協會會長張玉香說，打造農業品牌是推進農業供給側結構性改革的關鍵抓手，無論是對于農業產業結構調整、農業科技創新、三產融合、新型農業經營主體培育，品牌都起到了引領作用。品牌的背后是質量，質量的背后是科技。農業品牌發展到新時期，要加強生產要素的整合和科技創新的推廣。

農業部市場與經濟信息司張國處長認為，打造農業品牌，不能急功近利、投機取巧，需要發揚工匠精神，用冷靜的態度和理性的思維，進行持久的努力；從育種到餐桌，每一個環節都不能出問題，從頭到尾不能打折扣，每一件產品都要精益求精。

張國強調，打造農業品牌需要從無公害產品、綠色產品、有機產品“老三品”向區域性公用品牌、企業品牌及產品品牌“新三品”轉變。“老三品”只是農業品牌的一部分影響因子，或者說是基礎的、有形的影響因子，但還要重視文化、服務、科技等無形的影響因子。

中國農業品牌的發展路徑要向“中國第一、世界有名”的方向靠攏，要由生產經營轉向營銷推介。另外，還要對消費者進行科學引導，產品消費要從注重品種到品質、再到品牌，繼而發展到注重品位，從而樹立品牌的忠誠度。只有走在品牌的大道上，中國農業才有希望。

農業部優質農產品開發服務中心李連海處長認為，只有大力弘揚“中國夢品牌強”理念，才能深化農業供給側結構性改革，開啟農業新時代。搞品牌建設，必須立足我國國情，發揮行業協會的優勢，要發展強勢品牌，必須發展產業集群。。

中國食品報社常務副總編輯李振中認為，品牌是一種文化，是一種標識，是一種信任，是一種價值追求，是擁有共同價值觀的載體。有了品牌，便有了粉絲、粘合度和忠誠度。中國優農協會在農業品牌建設方面精耕細作，業已取得有目共睹的好成績，特別是“強農興邦中國夢?品牌農業中國行”在全國產生了很大影響。在舉國關注的“中國品牌日”到來之際，中國優農協會在品牌建設方面的寶貴經驗值得認真總結，全面推廣。

上海國際食品城董事長、中國優質農產品開發服務協會副會長鄭建武認為，農業品牌建設需要頂層設計，需要政府主導、民間參與。建議在全國主要城市設立農業品牌大廈，讓更多的優質農產品走進百姓生活。

全國政協委員、中國優質農產品開發服務協會會長朱保成表示，要充分認識國家設立“中國品牌日”的重要意義，進一步增強推進農業品牌建設的責任感和使命感。國務院批準設立“中國品牌日”，體現了國家對品牌建設的高度重視，展示了實施品牌戰略的堅定決心，標志著品牌戰略已經上升到國家層面，必將對我國自主品牌建設與發展產生十分重要而深遠的影響。中國品牌建設進入新階段，農業品牌經濟恰逢其時。

朱保成強調，要以科技創新為動力，推進農產品供給側結構性改革。品牌存在和發展的根源在于消費者的差異化需求。一個品牌成功的關鍵在于其能夠盡可能地獲取消費者對其產品及服務的認知和認可。一是以產品科技創新獲取消費者的信心。二是以服務科技創新獲取消費者的信任。三是以營銷科技創新獲取消費者的信賴。

朱保成還表示，要進一步加強宣傳與維護，提高農業品牌建設水平。農業品牌建設是一項緊迫任務，更是一個復雜工程，不可能一蹴而就，需要多方共同做出長期的努力。一方面要在品牌宣傳上用心，充分發掘農產品的個性特征，明確產品的市場定位，審慎設計品牌標志，務實開展市場宣傳。另一方面，要在品牌維護上用心。不斷增強和改進對顧客的服務，客觀應對顧客的需求變化，保證品牌形象的穩定性，建立科學有效的品牌危機應對預案。

會上，中國優質農產品開發服務協會執行副會長黃競儀介紹了中國優農協會近幾年大力推進農業品牌工作的有關情況。

會議由全國農業展覽館黨委書記、中國優質農產品開發服務協會劉新錄常務副會長主持。