近日,上海市浦東新區(qū)人民檢察院辦理了一起非法經(jīng)營(yíng)案,被告人王某和卓某等人在兩年內(nèi)通過(guò)淘寶、QQ等平臺(tái)對(duì)外非法銷售隱形眼鏡及護(hù)理液。李某就是卓某發(fā)展的其中一名下家。她先在微博上讓所謂的“網(wǎng)紅”“大咖”為產(chǎn)品做廣告,客戶決定進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面,李某就讓他們通過(guò)微信、支付寶等下單并付款。根據(jù)李某交代,她在2015年7月到2016年7月的一年里,通過(guò)此種下單方式購(gòu)買(mǎi)隱形眼鏡及護(hù)理液的金額總計(jì)21萬(wàn)余元。(4月5日 法制網(wǎng))

利用“網(wǎng)紅”“大咖”為網(wǎng)售產(chǎn)品做廣告,在當(dāng)下已十分普遍。在前段時(shí)間,廣泛關(guān)注的“打野直播”新聞事件當(dāng)中,就有網(wǎng)絡(luò)主播通過(guò)“網(wǎng)紅效應(yīng)”,推銷個(gè)別店鋪的網(wǎng)售產(chǎn)品。在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)還有待進(jìn)一步規(guī)范的當(dāng)下,“網(wǎng)紅”“大咖”參與不法產(chǎn)品的廣告宣傳作用,值得進(jìn)一步關(guān)注。

在過(guò)去,由明星代言的虛假商品廣告,曾受到社會(huì)各界的廣泛批評(píng)。此后新修訂的廣告法中,明確了廣告代言人所負(fù)有的法律責(zé)任。例如在《廣告法》中的第三十八條規(guī)定:廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明,應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí),符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定。按《廣告法》的有關(guān)規(guī)定,“網(wǎng)紅”在網(wǎng)絡(luò)媒體中推銷網(wǎng)售產(chǎn)品,也屬于廣告代言人的一類。既然參與了不法商品的宣傳銷售,“網(wǎng)紅”就應(yīng)該負(fù)有相應(yīng)的責(zé)任。

對(duì)此,也有部分“網(wǎng)紅”表示很無(wú)辜。不少“網(wǎng)紅”雖然有海量的粉絲,但他們本身往往是“獨(dú)立”工作的,不像很多影視明星那樣,有經(jīng)紀(jì)公司的把關(guān)和幫助。隨著知名度的提升,好不容易有商家找他們代言推銷產(chǎn)品,當(dāng)然樂(lè)意接受。可是,自身的辨別能力又不強(qiáng),看到商家掛著“天貓”的牌子,加上商家“不斷忽悠”,便輕信他人“誤入歧途”。相反,如果利用時(shí)間反復(fù)查證,又怕“錯(cuò)過(guò)商機(jī)”。同時(shí),大多數(shù)網(wǎng)紅推銷商品的方式,并不像傳統(tǒng)的廣告代言模式那樣,通過(guò)電視、電影、廣告牌等固定渠道,將自身與廣告“捆綁”在一起。他們往往在網(wǎng)絡(luò)直播之前、在視頻播放間隙、在發(fā)布文章尾部插入一些短期廣告,借助影響力謀取微薄的利益,其作用終究有限。

其實(shí),關(guān)注黑色網(wǎng)絡(luò)銷售中網(wǎng)紅效應(yīng),需要的是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳形勢(shì),制定有針對(duì)性的管理措施,在確保消費(fèi)者利益不受侵犯的同時(shí),促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)紅利用自身影響力為網(wǎng)售商品做廣告,是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一類現(xiàn)象,制定管理措施需要針對(duì)“網(wǎng)紅”本身的客觀實(shí)際,進(jìn)一步明確“網(wǎng)紅”參與廣告宣傳的責(zé)任和渠道。同時(shí)加強(qiáng)法律宣傳力度和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管力度,要求“網(wǎng)紅”收到廣告邀請(qǐng)時(shí),可借助第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)查詢所代言產(chǎn)品的真實(shí)性,并在相應(yīng)的網(wǎng)站進(jìn)行備案,減少涉法糾紛產(chǎn)生的可能。