尖端的全息技術(shù)和AR互動科技、具有實驗先鋒感的聽覺藝術(shù)、激活記憶的嗅覺釋放、新奇好玩的味蕾嘗試,在近日舉辦的廣汽本田品牌之夜上,廣汽本田年輕化的營銷方式著實讓現(xiàn)場觀眾感到驚艷。

能夠?qū)⒁粋€品牌之夜的活動呈現(xiàn)得如此生動,廣汽本田可謂下足了功夫。從繽智別具一格的先鋒藝術(shù)營銷活動,到飛度潮流好玩的FIT DAY品牌開放日,再到冠道的尖端體驗營銷,這次的品牌之夜更像是以往廣汽本田旗下各個品牌創(chuàng)新營銷成果的一次集中展示。六感(SIX SENSE)浸入體驗一改一些品牌發(fā)布會“我說你看”的傳統(tǒng)模式,充滿科技感的體驗式營銷也進(jìn)一步拉近了廣汽本田與年輕消費者的距離。繼2016年推出全新企業(yè)品牌口號“讓夢走得更遠(yuǎn)”后,今年的廣本之夜以“有夢·當(dāng)燃”為主題,進(jìn)一步詮釋了廣汽本田堅實的逐夢之心。

“秉承‘讓夢走得更遠(yuǎn)’的品牌口號,廣汽本田致力于導(dǎo)入先進(jìn)科技,以持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品、年輕于心的營銷、值得信賴的服務(wù),助力每一位消費者實現(xiàn)自己的夢想?！睆V汽本田總經(jīng)理佐藤利彥如是說。

據(jù)佐藤利彥介紹,自2016年銷售公司投入運營,廣汽本田開啟了Honda、理念和Acura(謳歌)三品牌并駕齊驅(qū)的新階段。除了“年輕于心”的營銷方式的創(chuàng)新,在今年的品牌之夜上,廣汽本田也迎來多品牌下的眾多全新產(chǎn)品的導(dǎo)入。其中,Honda(本田)品牌發(fā)布了冠道240TURBO和繽智1.8L CVT智享版,Acura(謳歌)品牌發(fā)布了全新產(chǎn)品NEW MDX。

廣汽本田推出的冠道240TURBO,搭載了本田最新SPORT TURBO 1.5L渦輪增壓發(fā)動機(jī)與CVT無極變速器,市場價格22萬元～26.38萬元。自去年10月上市以來,冠道370TURBO收獲訂單超過2.7萬臺,終端銷量已經(jīng)突破1.6萬臺。可以預(yù)見的是,未來,冠道240TURBO與冠道370TURBO將會共同發(fā)力,實現(xiàn)市場的縱深與寬度雙拓展。

“最潮SUV”繽智,是廣汽本田開拓SUV市場的另一利器。繽智憑借藝術(shù)先鋒的潮流魅力,在強(qiáng)手如林的緊湊型SUV市場一展拳腳。在品牌之夜上,廣汽本田推出了2017款繽智1.8L CVT智享版,在繼承原有產(chǎn)品優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,新增了黑白內(nèi)飾、真皮座椅、側(cè)安全氣簾、雙區(qū)自動空調(diào)和換擋撥片等技術(shù)裝備,實現(xiàn)了配置的全面升級。

而在廣本之夜亮相的謳歌旗艦SUV車型NEW MDX,采用了“Precision Concept”的全新家族設(shè)計語言,通過“鉆石五邊形”進(jìn)氣格柵,配合“Jewel Eye”(LED光學(xué)照射系統(tǒng)),讓車身線條鋒銳有致,整車層次感分明,風(fēng)格更為張揚(yáng),更有力量感。同時,還以世界首創(chuàng)的三電機(jī)混合動力四驅(qū)系統(tǒng)“Sport Hybrid SH-AWD”核心技術(shù)為鏈接,搭載3.0L V6自然吸氣發(fā)動機(jī),配合7速雙離合變速器動力組合,實現(xiàn)了幾乎零延時精準(zhǔn)響應(yīng)的極致操控體驗,高度兼顧澎湃動力與環(huán)保性能。據(jù)介紹,NEW MDX將于6月正式上市。

三品牌運營的新階段讓許多人對廣汽本田的發(fā)展有了全新的想象空間。其中,作為廣汽本田向上突破的利器,謳歌品牌在入華十年后終于被盤活,迎來了快速增長。隨著首款戰(zhàn)略車型CDX的國產(chǎn)上市,謳歌2016年銷量達(dá)到了9062臺,同比增長了120%。

除了廣本之夜上NEW MDX的上市,年末,謳歌第二款國產(chǎn)車型TLX也將投放市場。屆時,謳歌的產(chǎn)品陣容將進(jìn)一步豐富。佐藤利彥表示:“2017年,謳歌在中國市場的銷量目標(biāo)為3萬臺,未來將盡快達(dá)到10萬臺銷量?！?/p>

尖端產(chǎn)品的不斷導(dǎo)入只是謳歌邁向3萬臺目標(biāo)的第一步。活動現(xiàn)場,歌手薛之謙和維密天使奚夢瑤的亮相成功引發(fā)了一次集體刷屏。奚夢瑤表示,她將參與到Acura e-Performance shop,即謳歌的網(wǎng)上虛擬商店當(dāng)中。在該虛擬商店中,用戶可進(jìn)入線上平臺,體驗預(yù)約賞車、1對1專屬模式、權(quán)威專家和品車顧問對車輛進(jìn)行360°全方位講解等功能。同時,還可觀看正在直播的內(nèi)容,或自助瀏覽品牌歷史、先進(jìn)技術(shù)等版塊。廣汽本田表示,虛擬商店將為用戶提供更多體驗謳歌的機(jī)會。

同時,在售后服務(wù)領(lǐng)域,為適應(yīng)年輕消費者的需求,廣汽本田開啟“E動未來”的售后服務(wù)戰(zhàn)略,將導(dǎo)入CRM和DMS系統(tǒng),與OSM系統(tǒng)形成“三合力”,來應(yīng)對客戶需求以提升特約店的營銷服務(wù)能力。

廣汽本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡透露,2020年,除了謳歌10萬臺的銷量目標(biāo),廣汽本田Honda品牌和理念品牌的銷量將瞄準(zhǔn)90萬輛,三品牌將合力向100萬輛的目標(biāo)發(fā)起沖擊。

“廣汽本田將不忘初心,砥礪前行,助力消費者實現(xiàn)更精彩的汽車生活,朝著挑戰(zhàn)2020年產(chǎn)銷100萬輛的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)?！编嵑獗硎?“廣汽本田要成為‘顧客喜愛并主動選擇的品牌’,更要成為‘能夠陪伴顧客一輩子的品牌’?！?程鴻鶴)