從2012年伊始,中國的藝術品市場進入一個歷史性拐點,遭遇了一次拍賣市場的 “春寒”,整個藝術品市場交易規模大幅下滑,據雅昌藝術網市場監測中心數據顯示,2012年,中國藝術品拍賣成交總額為536.9億元,與2011年的968億元相比,縮水近一半,這標志著中國的藝術品市場正式開啟了“寒冬”模式。

如今,已是2017年,5年已經過去了,中國的藝術品市場已經徹底進入了歷史性調整期,能否反彈, 或迎來新一輪的高潮周期呢?讓我們拭目以待。

即將到來第四次周期性波動

自1978年改革開放后,中國藝術品市場已經了三次周期性“高潮”波動:第一個高潮是在1995年至1997年,第二個高潮是在2003年至2005年,第三個高潮是在2009年至2011年。那么,第四個高潮期應該從什么時候開始呢?

根據國內外經驗,藝術品市場一般也有周期性,大約一個周期為7-10年。據此分析,2009-2011年為中國藝術市場的第三個高潮期,2012年為中國藝術市場的一次拐點,所以,2017年距離藝術品市場反彈周期不足兩年,我們或將有機會迎來中國藝術品市場的第四個高潮期。

第一、國家政策持續利好。2016年初,文化部發布了新修訂《藝術品經營管理辦法》,于2016年3月15日起施行,并將“美術品”改為“藝術品”,對藝術品市場實行全方位內容監管,將網絡藝術品、投融資標的物藝術品、鑒定評估等納入監管范圍,取消對“裝裱”、“比賽”、“咨詢”等這些與藝術品內容關系不大的活動的管理。2017年1月25日,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》,其中提出,“推動中外文化交流互鑒。加強對外文化交流合作,創新人文交流方式,豐富文化交流內容,不斷提高文化交流水平”。2017年2月,國家文物局正式發布實施《國家文物事業發展“十三五”規劃》,提出要切實加大文物保護力度、多措并舉讓文物活起來,其中,“鼓勵民間合法收藏文物,提升社會文物管理服務水平”一項內容引人關注。被譽為“中國政治季”的2017年全國“兩會”,已于2017年3月15日在北京閉幕,文化藝術行業依舊引起極大關注,中國國家畫院院長楊曉陽認為,國家文化發展戰略已經引起重視,當前最迫切的是要由主要歸口部門來進行操作,形成一個真正的偉大工程。這一系列“紅利”政策,無一不預示著我國藝術品收藏市場的“東風”已經到了。

第二、藝術行業發展前景好。據歐洲藝術博覽會(TEFAF)發布的《TEFAF2017藝術品市場報告》顯示,盡管全球經濟具有不確定性,但2016年的藝術品市場仍穩健復蘇,日漸繁榮,2016年全球藝術品市場的銷售額達到了450億美元,比2015年增長了近1.7%。隨著中國經濟的發展,更多百萬富翁和億萬富翁的出現,未來幾年中國市場將成為推動其藝術品銷售額增長的主要發動機。

第三、社會發經濟展的必然。據了解,歐美發達國家投資客在自身的財產投資組合中,對文化藝術品投資占整個投資20%,而中國的國內一線城市目前僅為5%。業內人士分析,中國藝術品市場潛在的需求是6萬多億元,而目前的規模只有幾千億元。隨著我國中產階層的壯大,對精神文明的需求更加迫切,這將進一步推動我國從投資型經濟向消費型經濟轉化,藝術品消費將繼續增長。

第四、藝術品投資回報率高。在國際資本市場,藝術品早已是必備的投資標的,它是全球三大投資項目中繼股票、房地產之后的“第三極財富”,屬于高附加值資產,其回報率已遠遠超過了股票和房地產。意大利收藏家貝利尼曾說過:“世界上只有藝術品是最有價值的,股票的平均增值率是40%,而藝術品的增值率是95%。就像在二戰期間,德國人利用戰爭,拿走了大部分的藝術品,因為他們懂得,藝術品是無價之寶。”如此驚人的高回報率也是吸引大量資本進入的重要原因。隨著中國負利率時代的到來,尋找對抗貨幣貶值的投資品種,正成為公眾熱心的話題,藝術品正成為繼股票、房地產之后人們傾心的投資避險工具,有觀點甚至認為,藝術品投資是當今投資領域的最后一座金山。

不可忽視的藝術品市場之怪現狀

然而,我們在日常生活中,經常聽到一句話形容當下藝術品市場,“這行水很深!”這讓很多人因此望而卻步。“常在水邊走,哪有不濕鞋”,也有不少人涉“水”而上,不信這個邪,自恃錢多有“路子”,在各種磚家指點下一通買,一不小心就成為了“收藏夾”,那料想這個藝術市場魚龍混雜,哪里有那么多真貨可淘,買了又退不了,想出手又沒有渠道,這不是“收藏夾”是什么呢?

有些人買到假貨,回頭去找賣家,賣家大多一臉不以為然,有些反而義正言辭地一通教育:“多買幾次假貨就長眼力了!這就是我們的行規!”或者包換不包退,讓你再挑幾件真假難料的“貨”回去,這已經算是最客氣的了。買了幾千元的,還好,“學費”交得不多,更有甚者,涉及幾十萬、上百萬、上千萬、上億金額的藝術品,通過各種合法“手段”交易,假似乎成了這個行業的一種標簽,仿佛這年頭你不搞點假,就沒法在這個圈子里混了。

所以,如何通過互聯網推動建立藝術品交易的誠信體系,是擺在我們面前勢在必行的使命。

建立藝術品市場誠信體系和制度勢在必行

2016年3月24日,文化部繼發布《藝術品經營管理辦法》后,又正式發布《關于貫徹實施〈藝術品經營管理辦法〉的通知》,對貫徹實施《藝術品經營管理辦法》作出計劃部署,強調,各地要高度重視藝術品市場管理,認真貫徹實施《辦法》,明確行業底線,強化主體責任,建立健全監管制度,加強內容監管,切實維護消費者合法權益,不斷規范市場經營秩序;明確管理對象,開展行業普查,要求建立專家委員會制度,加強行業協會建設,開展行業培訓,促進行業交流,維護行業權益,參與公共服務,探索開展信用評價,為行業發展營造良好環境。

如今,隨著移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等互聯網技術的發展和支付手段的便捷化、多樣化,如何通過新技術推動建立藝術品誠信交易體系和制度,已經成為了一個我不可或缺的重要手段和途徑。然而,從2000年我國第一家藝術品電商企業嘉德在線誕生至今,經過了二十多年的發展,其中優秀企業依然屈指可數。

所以,“互聯網+”不僅僅是一個簡單的疊加,而是在對某個產業方向的資源進行深度挖掘、梳理、整合之后,再以“互聯網+”的形式對產業方向進行優化、布局,繼而形成平臺,為此,藝術品電商從最初門戶時代模式,必須向以誠信為核心的生態化模式轉化,切實擔負起探索和建立藝術品市場誠信體系和制度的任務,同時必須做到,第一、以誠信為核心,第二,以專業為連接,第三,以服務構建生態。

最后,我們在政府政策的指導下,必須建立以誠信為核心,通過大數據、云計算、物聯網等新技術,建立生態化的藝術品市場交易平臺體系,并不斷學習和實踐,才能即將到來的藝術品市場高潮中,我們的藝術品電商企業立于不敗之地。