阿里巴巴昨天宣布,對中國最大演出票務平臺大麥網完成全資收購,收購金額并未透露。早在2014年7月,阿里巴巴便以D輪投資者的身份進入大麥,持有大麥網32.44%的股份。收購完成后,大麥網將正式加入阿里大文娛戰略板塊,通過線下內容落地與渠道觸達服務。

阿里早已是大麥網股東

根據官網介紹,大麥網成立于2004年,以演唱會票務起家,是中國最大的覆蓋現場演出、體育賽事等領域的演出票務平臺,也是該領域最大的系統服務提供商。大麥網擁有一支超過300人的研發團隊,先后研發了無線終端、電子票、身份證購票、人臉識別等創新型票務技術,擁有多項專利。大麥網創始人為曹杰、馮宇鴻夫婦,此前,曹杰擔任大麥網CEO。在曹杰夫婦發送的員工信中寫道:“作出這個決定并不艱難。如果說,繼續單打獨斗是一個選項,那么和更大平臺結合,以更高的起點發揮出優勢應該是一個更好的選項。”

早在2014年7月,阿里巴巴便以D輪投資者的身份進入大麥,持有大麥網32.44%的股份。去年5月,阿里與大麥網深度合作,阿里旗下“阿里電影”正式更名為“淘票票”,并出售演唱會、體育賽事、電影等門票。“早在2014年7月,在我們大文娛戰略還在雛形期,我們就成為大麥網的重要股東。這是一場持續三年的認認真真的戀愛,也是一場實實在在的水到渠成的婚禮。” 阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福表示。

大麥網將與阿里音樂打通

此次阿里收購大麥網后,大麥網將加入阿里“大文娛”板塊。據悉,作為大文娛板塊重要組成部分的阿里音樂,未來將同大麥網實現業務打通。一方面,在線演出票務結合音樂應用,實現用戶數據打通;另一方面,以粉絲為核心,聯動藝人、票務資源,形成以粉絲、藝人、平臺三方聯動的“線上+線下”的音樂營銷模式。而剛剛在3月3日被任命為阿里音樂CEO的張宇,也將出任大麥網CEO。曹杰擔任特別顧問。

俞永福表示,“隨著大麥網的加入,將進一步完善線下基礎服務環節的搭建,擁有更豐富的用戶觸及渠道,使我們得以將優質的內容、‘一站式’的服務和獨一無二的創新文化娛樂體驗帶給更廣泛的消費者。”

同時,阿里還表示非常看好VR演唱會這一內容。阿里認為,VR(虛擬現實)技術將成為未來顛覆線下演出行業的關鍵。作為“第二現場”的VR演唱會,其市場前景不可估量,無限想象。“我們認為,VR技術將為消費者帶來一種更加自如,同時更為經濟的全新娛樂體驗。”

大文娛成阿里新增長點

去年10月31日,阿里巴巴文化娛樂集團正式啟動籌建,業務組成方包括優酷土豆、UC、阿里影業、阿里音樂、阿里體育、阿里游戲、阿里文學、阿里數字娛樂事業部,俞永福出任阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO。在俞永福看來,阿里進入文娛產業是“高起點創業”,這是一個可以長期發展的實業領域。

2017財年阿里季度財報顯示,阿里巴巴大娛樂板塊正在成為繼電商業務、云計算之后的新主營業務和核心收入來源。截至2016年12月31日,數娛業務收入達到40.63億元人民幣,同比增長273%。(記者 溫婧)