單價上萬元嚇退不少消費者

平時就喜歡看3D電影的夢瑤，對“沉浸感”這詞很感興趣。事實上，因為“沉浸感”而選擇曲面電視的消費者也大多集中在年輕群體。作為芒果TV進入電視硬件市場的第一個新品，愛芒果電視最近上市打出的口號，也是“年輕人買得起的第一部曲面電視”。

不過，等到夢瑤在電商上搜索“曲面電視”的價格，結果卻讓她咋舌，“基本沒有低于萬元的，三星、LG這些國外的牌子更是有兩三萬元一臺的。”主打低價策略的小米、樂視、微鯨等互聯網電視，也基本維持在5000元上下。“與之相比，非曲面、55英寸、4K的智能電視也就在兩三千元上下，曲面幾乎比同類配置高出了整整一倍啊！”

這確實是如今曲面電視的市場定價水準。除了線上價格，線下賣場中曲面電視的價格也是居高不下。在大中電器、蘇寧電器等多家賣場，盡管各家品牌幾乎都將曲面電視放在賣場的中心，并作為主推款向顧客推介，但動輒過萬元的價格還是讓大部分消費者止步不前。以55英寸大小的曲面電視為例，三星和索尼的主推款售價分別為18999元、8799元，而國產品牌稍微低些，如TCL9999元、康佳6998元、長虹5699元。

花上比普通電視貴一倍的價錢，去買一臺曲面電視，真的劃算嗎？在賣場銷售人員看來，這個問題多少有點見仁見智，“有的人追求造型別致，也有人就喜歡追新技術，愿不愿意多花至少5000塊錢去買，還是要看個人購買力。”據了解，至少目前來看，曲面電視的主流消費群體還是集中在年輕群體，“趕時髦”“對新技術接受度高”是主要購買原因。

銷售量仍然不占市場主流

曲面電視的價格高企，似乎是阻礙其成為市場主流的關鍵因素。通過京東搜索55英寸電視會發現，銷量最好的電視價格基本在3000元上下，銷售量也基本過萬臺，而曲面電視中銷售最好的也維持在5000元以上，銷售量只有一兩千臺，定價過萬的曲面電視銷量僅達到個位數。

按照行業內的普遍看法，如果采用了OLED技術來研發曲面電視，就會出現良品率較低的問題，每一臺電視上到貨架，都意味著更多的設備進了廢物堆。這也是采用OLED技術的LG等品牌定價較高、無法降低的主要原因。

焦冰輝透露，從2013年進入市場以來，曲面電視的技術難度決定了產品的市場定價，一時難以扭轉，“這也導致了曲面電視雖然從去年以來成了市場熱點，但始終不會是一個大眾類型。”據家電數據監測機構中怡康對2016年前32周的總數據預測，中國市場曲面電視2016年銷量達到230萬臺，但2016年全年國內電視的零售總量達到了5098萬臺。2017年曲面電視銷量有望突破400萬臺，但占有整個電視市場份額的比例仍然很低。

還有一個不容易被消費者發現的問題，有關曲面電視的尺寸。由于曲面電視的原理接近于電影銀幕，所以電視屏幕的尺寸越大，畫面效果越好，因此曲面電視的尺寸普遍都在55英寸以上。賣場工作人員稱，“再小一點的尺寸就沒有太明顯的效果了。”而結合家庭客廳的大小來看，一般55英寸的電視對應的最佳觀看距離要求在2.5米至3米以上，對北京較普遍的小戶型來說，一般只有2米以內的客廳距離，55英寸的電視機看起來可能并不那么舒適。