低俗廣告的不斷出現,大眾早已從最初的新奇感,轉變為“辣眼睛”“污染視界”的反感,傳播此類廣告除了引發圍觀和口水,還會造成多年以來積累的品牌美譽度的流失。

近日,網絡上的一組椰樹椰汁廣告引發爭議:在椰樹椰汁的戶外廣告圖片上,女性代言人衣著暴露,露出豐滿的胸部,配以廣告語“椰樹牌椰汁,每天一杯,白嫩豐滿”;而另一則網絡視頻廣告中,多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹椰汁,說出廣告語“曲線動人,白嫩豐滿”。(《新京報》2月21日)

商品在實事求是的基礎上,通過創新廣告宣傳的形式以擴大自身影響力,增加銷量,活躍商品流通,這本無可厚非。但任何時候,商業廣告領域都不是法外之地。

低俗不是創意的一種,廣告創作不能破壞公序良俗,違背相關的法律法規。如果椰樹椰汁這組廣告的創作者沒有刻意炒作低俗內容,怎么會在廣告語中加入如此具有挑逗色彩的詞語?我注意到,有業內人士已經將此低俗廣告跟椰樹集團近年來所遭遇到的業績下滑、品牌老化等問題聯系起來。低俗廣告竟然成為椰樹集團應對挑戰和危機的一種方式,這是萬不可取的。

不可否認,創作并傳播低俗廣告,能夠在短時間內吸引來大量關注的目光,但關注并不意味著大眾實際消費量的增長。因為低俗廣告的不斷出現,大眾早已從最初的新奇感,轉變為對“辣眼睛”“污染視界”的反感,傳播此類廣告除了引發圍觀和口水,還會造成多年以來積累的品牌美譽度的流失。

這組低俗廣告事件充分暴露了廣告主發展的短視。只顧得上眼前的關注度,而把長遠的品牌聲譽和形象拋到了九霄云外。事實已經證明,短視的、盲目追求發展速度和表面文章的發展模式已經難以為繼,保持初心,回到提高產品質量和服務的角度上去破題,才是正道。