“300元包月還送2000人氣，保證每天人氣（在線觀看人數(shù)）不低于1萬，10分鐘內(nèi)到位。”某網(wǎng)店商家打出了這樣的宣傳語，其“直播人氣”的月銷量甚至逾10萬筆，店主向中國青年報·中青在線記者透露，“人氣也可以通過軟件刷出來。”

一些主播高人氣和大額打賞背后，是直播平臺和網(wǎng)絡直播經(jīng)紀公司在共同操縱。供職于某網(wǎng)絡直播經(jīng)紀公司、負責內(nèi)容運營和策劃的應頔向中國青年報·中青在線記者介紹，網(wǎng)絡直播經(jīng)濟公司會主動聯(lián)系各直播平臺，推薦旗下主播入駐，例如每個月拿出10萬元給主播刷禮物，增加人氣。而直播平臺一般也會要求網(wǎng)絡直播經(jīng)紀公司必須每個月刷到一定額度。這筆錢，最終網(wǎng)絡直播經(jīng)紀公司和直播平臺通常會以6∶4的比例分成。達成協(xié)議后，直播平臺就會給主播提供優(yōu)質(zhì)的展示位。

當普通游客進入后，看到直播間的“虛假繁榮”，也會被帶動著送出禮物。“普通網(wǎng)民的打賞金額，經(jīng)紀公司再和直播平臺對半分配，并給到女主播一定數(shù)額。”應說。

另一方面，直播平臺也會主動找網(wǎng)絡直播經(jīng)紀公司，因為有“刷月流水”的訴求，形成運營良好的賬面數(shù)據(jù)給投資方看，讓接下來的融資更加順利。應向中國青年報·中青在線記者透露，曾有一家直播平臺接觸他們，詢問是否具備每月為主播刷到100萬元流水的能力。

為了規(guī)范網(wǎng)絡表演等互聯(lián)網(wǎng)文化市場經(jīng)營秩序，2016年下半年，國家新聞出版廣電總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室相繼發(fā)文，對開展網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務的單位、直播節(jié)目內(nèi)容、相關(guān)彈幕發(fā)布等提出了具體要求。此外，花椒直播、熊貓直播等平臺也曾多次針對平臺推出整治公告。然而，仍然有許多主播在表演方式和人氣上暗自打著“擦邊球”。

在趙占領(lǐng)看來，一些直播平臺的內(nèi)容觸底、難以管控，“主要在于低俗與色情二者的邊界本身就較為模糊，”缺乏相關(guān)標準，正給了直播表演一味迎合用戶需求頻頻突破尺度的可能。他建議，行業(yè)應當研究制定更加細化的自律規(guī)范，才能讓網(wǎng)絡空間走向“清朗”。（傅曉羚 李想）