成本有多大？ 云南白藥預估損失超100億元

李勁認為，如果按照目前的意見稿實施，許多家喻戶曉的老字號將受到較大影響。“假如云南白藥需要改名，那么云南白藥115年樹立起來的品牌、聲譽、公眾認知或將坍塌，預估損失將超過100億元。”

北京醫藥行業協會常務副會長付立家說：“改名意味包裝材料、說明書、小盒、紙箱、標簽通通需要變更，生產包裝成本姑且可以計算、承受，但對于老字號品牌而言，更名帶來的無形損失非常大，還要花費大量人力、財力進行二次市場培育，讓消費者知道更名后的產品就是原來用慣了的老藥。”

一位業內人士告訴記者，對藥企來說，更名后需要到當地食藥監局重新注冊，對于更名量大的企業而言，注冊費用將是一筆不小的支出。“各地收費價格不一樣，少數省份不收費，大部分省份都是收費的。在北京一個產品就要交6600元。”該人士說，他所在的企業有35個產品或將涉及改名，光注冊費就得23萬余元。

改名為了啥？ 為治理“名不驚人不罷休”亂象

記者調查發現，早在上個世紀90年代，國家主管部門就已提出對中成藥命名進行規范。1997年，由衛生部藥典委員會編寫的《中國藥品通用名稱》中，明確提出了中藥、化學藥品、生物藥品、放射性藥品以及診斷藥品的命名原則。

記者注意到，此次意見稿的命名新規正是依據通用名稱中提出的各項原則。

近年來，百姓對藥品、保健藥品需求日趨旺盛，打著保健品旗號的中成藥夸大式命名亂象頻出。業內人士介紹，個別藥企生產的中成藥品質良莠不齊，卻在命名上“名不驚人不罷休”，隨意吹噓療效，導致很多老年消費者上當受騙，規范中成藥命名勢在必行。

國家食品藥品監督管理總局表示，該項工作開展堅持以下原則：一是嚴格規范。對已上市中成藥中，名稱中存在夸大療效、含迷信和低俗不雅用語的，要求企業重新命名。二是分類實施。對已上市產品和新申報產品予以區分。對已上市中藥，擬區分屬夸大、暗示療效還是屬于命名不規范，對不規范問題將循序漸進予以處理。三是合理過渡。考慮企業的實際情況，在產品更名后采取適當的過渡措施。中國中藥協會副會長王英說，已于近日召開座談會，組織會員企業認真討論，將意見集中報送食藥監總局。