公司業績 凈利暴跌近九成

1月25日，南方黑芝麻集團股份有限公司發布2016年業績預告。公告顯示，2016年全年，黑芝麻凈利潤為1500萬-2000萬元，而上年同期凈利潤為1.49億元，同比下降89.94%-86.59%。

黑芝麻公司方面解釋稱，2015年四季度黑芝麻與浙江衛視合作，冠名了浙江衛視的《西游奇遇記》欄目，同步配套特別定制了2億多元的《西游奇遇記》紀念版系列產品，并于2015年底-2016年一季度發往市場銷售。由于《西游奇遇記》節目的收視率未達預期，消費者對相關產品認知度低，致使該特別定制的《西游奇遇記》紀念版產品動銷差，至2016年9月底市場仍有較大庫存。

為此，黑芝麻在2016年四季度對臨期的該系列紀念版產品進行消化處理，導致2016年四季度其他產品的銷售收入有較大幅度的減少，由此減少了公司的毛利額，加上2016年度處理上述《西游奇遇記》紀念版產品而導致的市場費用增加和產品退貨損失，造成公司報告期的凈利潤減少約1億元。

另外，黑芝麻還稱，2016年黑芝麻還通過并購方式進入硒食品行業，年內大幅增加硒大米的原料收儲及銷售業務，對流動資金的需求明顯增加，全年新增銀行貸款利息約3000萬元，由此也導致了公司的凈利潤相應減少。

不過，這些解釋并不能阻止外界的質疑。分析認為，這從某種程度上也體現了公司品牌營銷和經營的問題。

“企業這樣說是在避重就輕”，中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬說，南方黑芝麻利潤下滑的原因并非這樣簡單，但其廣告投放較為盲目，也確實對其經營產生了負面影響，“廣告營銷忽略了其主戰場在哪里，主要消費人群在哪里。錢出了，效果卻沒出來，造成投入產出比不理想”。