隨著雞年春節假期結束,中國各地假日旅游市場逐漸回歸正常,根據國家旅游局統計數據顯示,今年春節是旅游過春節最火的一年,全國接待游客將達3.43億人次,同比增長13.6%,成為史上旅游最熱的春節;出境游方面,綜合線上旅游企業的數據,2017年春節出境游人次超600萬,春節成全球黃金周。

美團點評網相關負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示,從數據上來看,僅1月31日,美團點評景點門票單日交易日突破1.14億元,而單日入園人次也超過106萬元,比去年春節同期增長超過100%。

驢媽媽旅游網CEO王小松則坦言,近年來,隨著人們生活和旅游觀念的不斷轉變,宅在家里過春節的習俗逐漸向旅游過春節轉變。記者從驢媽媽旅游了解到,今年大年初一全國景區旅游人次創新高,通過驢媽媽購買門票的用戶是去年同期的近2倍。

此外,2月2日,途牛旅游網對外發布《2017年春節旅游盤點報告及人氣排行榜》也顯示,在收入水平提升、交通基礎設施改善、互聯網與智能手機普及的推動下,2017年春節旅游市場繼續呈現平穩上升態勢。

值得注意的是,基于春節假日旅游的火爆,不少旅游公司提前開打“春節門票大戰”,攜程及驢媽媽的門票促銷活動補貼力度都不小。

此外,據《證券日報》記者整理,目前已經公布的16家景區及旅行社上市公司2016年年報中,近七成實現正向增長。

旅游過旺催生門票大戰

根據國家旅游局數據顯示,2017年旅游經濟發展維持樂觀預期,一季度居民整體出游意愿為82.0%,保持在較高水平。繼元旦之后,1月份作為2017年“最火旅游月”,居民出游需求在春節期間爆發。

為迎合居民旅游需求,攜程以及驢媽媽等在線旅游企業開啟門票補貼大戰,據《證券日報》記者從驢媽媽方面了解,驢媽媽門票促銷活動補貼力度頗大,而且普惠范圍非常廣,覆蓋華北、華東等多個區域,吸引了包括北上廣深等24個城市的核心景區熱門景點共同參與,共計5000家景區全線立減、促銷力度空前。

記者在兩家網站查看發現,此次景區門票促銷各力度都不小、可謂各有千秋。如上海迪士尼普通日成人票,攜程為370元,驢媽媽有立減活動,最低350元;香港迪士尼1日成人票,驢媽媽最低419元,攜程為445元返10元;珠海長隆海洋王國成人票2家價格相同,均為335元。

2017年開始的這場高調的“春節門票大戰”似乎也預示著2017年市場會風起云涌。根據日前發布的《中國旅游電子門票2016年度報告》顯示,2016年中國景區門票預訂總交易額達到1200億元,其中在線渠道門票預訂交易額約為128億元,同比上升64.5%。因此,有業內人士預計,市場很大、互聯網滲透率很低、前景很樂觀,在線景區門票的故事或許才剛剛進入下半場。

面對虎視眈眈的行業巨頭,驢媽媽CEO王小松表示,“OTA燒錢買流量的時代已經過去,但對于忠實用戶的年度回饋必不可少。門票作為驢媽媽的拳頭產品,‘買門票,找驢媽媽’讓多少游客從此輕松上路,尤其是85后、90后。在中國門票史上,每一個重要活動,每一種創新的玩法,每一次里程碑式的突破,無論過去還是將來,驢媽媽從來都不會缺席。”

根據艾瑞公布的《2016中國景區旅游研究報告》顯示,驢媽媽在5A/4A景區覆蓋率、市場占有率、用戶滿意度實現“三冠王”。

郵輪游客同比增94%

從今年假期旅游方式來看,除自由行外,定制游正成為春節游客的更多選擇,為此,2016年4月份,途牛推出獨立產品品牌“朋派定制游”,根據途牛發布的《2017年春節旅游盤點報告及人氣排行榜》報告顯示,2017年春節期間,“朋派定制游”服務出游人次環比增長超過174%,其中,國內旅游人數占比61%,出境旅游人數占39%。

旅游價格方面,上述報告顯示,國內方向熱門目的地包括海南、云南、廣西,平均單人旅游消費超過1.1萬元;出境熱門目的地依次為日韓、斯里蘭卡、澳新和美國,平均單人旅游消費超過3.2萬元。

在旅游目的地上,游客也“越走越遠”,南北極項目正在受到越來越多游客的關注和喜愛。例如,途牛2017年12月1日出發的“世界南端的極致探險-南極點徒步+文森峰攀登27日游”產品,客單價超過64萬元,已在1月11日迎來首位下單客戶。

除了去南極過大年,郵輪海上過大年也是游客新春旅游的新方式。報告顯示,2017年春節期間,郵輪產品游客出游人次同比增長94%。為此,多家上市公司開始布局郵輪旅游,如凱撒旅游與總部位于瑞士日內瓦的MSC地中海郵輪共同推出“環中國海”郵輪航線。航線已經于2017年2月份正式啟航;眾信旅游則表示,目前出境短線旅游產品中,日本北海道“滑雪+溫泉”線路比較受市場歡迎,此外,公司推出的春節期間的東南亞航線產品較為熱銷。

旅游上市公司高管增持

從2016年全年來看,相關旅游上市公司實現了可觀的利潤增長,截至2月2日,按照中信證券行業類,景區和旅行社上市公司中,已經披露2016年年度業績預告的上市公司共有16家,其中預增共有6家,預減有2家、續盈有2家、首虧3家、略增3家。也就是正向增長占比近七成。

從預告凈利潤增長最大幅度來看,中青旅及眾信旅游等增幅靠前,中青旅預計, 2016 年年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期凈利潤相比,將增加 60%左右。對于業績增長原因,公司稱主要有兩個方面,第一,2016 年度公司下屬子公司烏鎮旅游股份有限公司、北京古北水鎮旅 游有限公司經營情況良好,凈利潤均有較大增幅; 第二,公司控股子公司烏鎮旅游股份有限公司 2016 年度獲得政府補貼金額 較去年同期有較大增幅。

眾信旅游則預計公司2016年歸屬于上市公司股東的凈利潤1.87億至2.43億元,同比最多增長30.00%,景點及旅游行業平均凈利潤增長率為23.28%。

2月2日晚間,眾信旅游還發布了董事、高級管理人員增持公司股份計劃的公告顯示,基于對公司未來展前景的信心及對公司價值的認可,部分董事、高級管理人員擬通過深圳證券交易所允許的方式(包括但不限于集中競價、連續競價和大宗交易)或通過證券公司、基金管理公司、信托公司等定向資產管理、定向資金信托等方式自籌資金增持公司股份,增持金額為人民幣 5000萬元。