“品牌建設是當前推進經濟改革增加有效供給、擴大消費的重要舉措。是實施品牌戰略、促進經濟轉型升級，在我國由制造業大國向制造業強國轉型過程中品牌建設傳播起到舉輕若重的作用。”在1月14日召開的第十五屆中國企業發展高層論壇上，中國企業評價協會發布了“中國印·企業品牌競爭力評價標準”，全國政協委員、國務院發展研究中心原副主任、中國企業評價協會會長侯云春在會上指出，品牌建設是當前擴大消費的重要戰略步驟，是實施品牌戰略、消費轉型升級的必由之路。

侯云春表示，雖然高鐵、航天、家電等領域品牌也走出國際，但是整體來看我國品牌經濟仍處于初級階段。

“我國經濟總量已是世界第一，但是中國品牌卻仍有較大差距。權威品牌機構國際品牌集團評價知名品牌中，中國僅華為、聯想兩家上榜。福布斯品牌百強榜單中更是連續兩年沒有中國品牌。”侯云春表示，品牌代表供給結構和需求方向，是企業乃至國家競爭力的綜合體現。所以在2015年國務院頒布中國制造2025專門提出加強質量品牌建設，把質量品牌建設提到高度。2016年國務院辦公廳印發關于品牌推動作用以及關于開展消費工業專項行動，營造良好市場環境，著手品牌發展。目前品牌經濟初見成效逐步深入人心。

但是，侯云春也指出，當前互聯網發展信息技術給品牌傳統帶來巨變，一方面傳播品牌方式受到沖擊，品牌需求與方式發生深刻變化，另一方面技術發展由于品牌塑造，品牌傳播提供新的方法和手段。

因此，“加強對中國企業品牌競爭力研究，既意義重大又十分緊迫。”侯云春表示，我們這次發布品牌評價標準，目的就是探索建立科學品牌競爭力評價體系，客觀反應品牌競爭力發展水平，進而引導企業通過培育品牌提高競爭力，促進自主品牌發展壯大。

他表示，進行企業品牌評價制定標準，就是推動中國企業，中國產品更多去創新提高產品質量，提高知名度。

“提出中國印·企業品牌評價標準，可以說能夠在各個企業各個行業企業競爭力整體方面發展做出評價。”侯云春表示，對于政府來說，可以讓地方企業品牌評價標準了解全國企業競爭力狀況和海外結構，從而調控各行業結構，引導行業發展，最終推出中國品牌的一些重大舉措；對企業來說，可以發現自身品牌運營優勢和缺陷，從而有針對性加強品牌支撐鼓舞力量，增強企業的品牌競爭力。根據自己和自己產品品牌分析情況，詳細了解自身品牌市場發現和薄弱環節，在這過程中找到切入點，同時根據企業品牌評價標準，自己學習榜樣和目標，有了現實案例再提升企業競爭力。

“企業品牌評價標準發布能夠為企業決策提供這方面幫助，對科研人員提供有效的分析，對機構市場變化提供科學依據判斷，中國企業評價標準更好企業品牌競爭力發展階段，以把握市場形勢，推進和調整。”侯云春說，對消費者而言，消費者從權力機構獲得品牌信息，企業評價標準可以作為消費者在消費中評價依據，從而得到更好的品牌，更優質的產品。

據介紹，此次公布的企業品牌評價標準是通過在對國內外現有企業品牌競爭力評價方法和評價模型進行比較的基礎上，分解企業品牌競爭力評價各維度，根據已分解維度按照代表性、系統性、有效性、實用性、普適性和可測性的原則選取評價指標，并對指標進行釋義。再通過評價指標指數體系的轉換和權重的確定，最終確定企業品牌競爭力評價的模型和計算方法。

作者：全國政協委員、國務院發展研究中心原副主任、中國企業評價協會會長 侯云春