中信回應為何收購麥當勞?本土化不代表今后賣中餐

上周,中信集團收購內地和香港麥當勞業務的消息傳出,引起社會廣泛關注。關于麥當勞“本土化”,很多網友更是腦洞大開,浮想聯翩:

“以后麥當勞里會不會有炸醬面?”“豈止炸醬面,水餃、蒸餃、炒粉都會有的!” “在麥當勞里喝豆汁,也是指日可待。”

“想想麥當勞的廚房里,攤煎餅、包餛飩……真是一派歡樂祥和!”

也有人攛掇馬云:“中信收購了麥當勞,您把肯德基也拿下唄!”

還有不少人擔心:“洋快餐”在國內業績下滑,中信此時大手筆收購,可別賠本賺吆喝,買下一塊燙手山芋呀!

收購麥當勞,中信到底是怎么考慮的?將麥當勞本土化,中信有什么打算和設想?這筆上百億元的買賣,到底合算不合算?您的關注,就是我們的動力!近日,麻辣財經獨家專訪中信集團有關負責人,就大家關心的問題作出回應。

中信看好麥當勞什么?

1月9日,中信股份發布公告宣布,其與中信資本以及凱雷投資集團達成戰略合作并成立新公司,新公司將成為麥當勞未來20年在中國內地和香港的主特許經營商。20年特許經營權的收購價格,最高為20.8億美元,約合人民幣144億元。

“交易完成后,中信股份和中信資本在新公司中將持有共52%的控股權,凱雷和麥當勞分別持有28%和20%的股權。”中信集團有關負責人表示,新公司的董事會成員將分別來自中信股份、中信資本、凱雷和麥當勞。麥當勞現有的管理團隊會保持不變。

這位負責人還透露:在整個談判過程中,雙方在交易金額上沒費什么周折。事實上,交易金額很短時間內就確定了。因為,在實現麥當勞中國內地和香港加速發展上,雙方的資源和能力具有很強的互補性,這得到了麥當勞總部和中信集團總部的高度認同,同時這個交易也高度契合雙方各自的戰略意圖。

“在強烈的合作意愿下,雙方花了很多時間來看未來的合作方式,希望取得共贏,把麥當勞中國做得更大更好。”

那么,中信最看中的,是麥當勞的什么東西?

第一,麥當勞有著巨大的品牌價值。2016年BrandZ全球品牌價值排行榜,麥當勞排名第9,連續6年排名前十,品牌價值超過886億美金。目前,麥當勞在中國是排名第二的連鎖餐飲品牌,同時中國又是麥當勞全球第三大市場。

“對于這樣極具潛力又及其重要的市場,我們需要有更本地化的策略及決策。”這位負責人認為。

第二,隨著中國城市化的不斷推進,中產階層的持續擴大,以及家庭可支配收入的增加,中國居民在休閑和餐飲方面的消費將持續增加,而三、四線城市的市場潛力尤為巨大。

“消費需求將成為拉動中國經濟增長的重要動力。此次交易,是中信布局消費領域所跨出的切實一步,也是中信金融與實業較均衡發展戰略的又一舉措。”這位負責人表示。

未來麥當勞什么樣?

“麥當勞本土化,不代表以后要賣中餐,麥當勞的核心還是西式文化、漢堡。” 中信集團相關負責人強調,如何讓麥當勞中國更快更好發展,有一點是堅決不會妥協的,那就是食品安全制度和誠信經營價值觀。

這位負責人透露,麥當勞的門店裝修風格一直與時俱進,在不同的商圈會有不同的門店裝修風格。麥當勞進入中信大家庭后,中信將秉承麥當勞一貫的“以客為先”宗旨,在連鎖餐飲零售業務的運作和發展規律下,創新思維不斷為消費者提供更優質的就餐環境和就餐體驗。

收購后,中信對麥當勞未來幾年的發展有哪些目標和規劃? 這位負責人表示,各方將充分利用自身的資源和優勢,進一步發展麥當勞的業務,包括開設新餐廳(特別在三、四線城市)。預計未來五年,將在中國內地和香港開設1500多家新餐廳。

未來中信什么樣?

“面對消費升級的大趨勢,中信以投資麥當勞為契機,發展消費服務業務板塊,這符合中信增加實業比重、增加非周期性產業比重的戰略發展方向。”中信集團相關負責人表示,中信是價值投資者,未來,中信的業務結構調整布局主要遵循三大發展原則:

第一,主動減量。對沒有競爭力和不具備發展前景的業務,要進行適度調整、有序退出。

第二,優化存量。加強實業與金融的協同對接,依托資本市場,打造若干產業發展平臺。

第三,發展增量。加大培育信息產業、高端制造、現代農業、環保水務和消費服務等業務,使之成為“十三五”時期新的利潤增長點。

那么,中信進行戰略投資的重點領域有哪些?近期在策劃哪些重大收購?

“未來中信開展戰略投資和并購,將遵循四個方面的投資邏輯。”這位負責人說。

第一,做趨勢性投資,基于中國經濟增長和市場改革、國民收入與日俱增帶來的系統性機會,關注消費零售業、現代通信業、醫療健康產業等;

第二,做功能性投資,通過設立產業基金、投資具備穩定現金流特征的項目等,為中信進行股權投資和并購提供長期、穩定、低成本、靈活的資本;

第三,做戰略性投資,做市場容量大、剛性需求、產業集中度低、長期有效供給不足的戰略性新興產業,如現代農業、環保水務業、可再生清潔能源、新材料等;

第四,做價值性投資,為進一步提升企業盈利能力和產品品質、鞏固市場基礎的產業投資,資本、技術和資源將通過價值性投資提升回報效率并形成良性循環。如高端裝備制造、通用航空等。