農(nóng)村電商這兩年的確“熱”起來了。據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2015年農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購交易額達(dá)到3530億元,同比增長96%;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1505億元,發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到5659萬人,新增網(wǎng)店達(dá)到118萬家。并預(yù)計(jì)2016年農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購交易額將達(dá)到4600億元。

電商為農(nóng)村地區(qū)帶來了深刻的改變,然而,亮眼的數(shù)據(jù)和密集的政策之下,更需要我們對農(nóng)村電商“熱”進(jìn)行一些冷思考。

“我們縣產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)、交通網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不錯(cuò)、政府支持力度大、群眾響應(yīng)很積極,有沒有辦法快速發(fā)展?”每一次面對一些政府領(lǐng)導(dǎo)的提問,浙江大學(xué)CARD農(nóng)村電商研究中心副主任曲江的回答都是“沒有”。因?yàn)樵谒磥?農(nóng)村電商發(fā)展絕不會一蹴而就。

縱觀全國,越來越多的成功模式正在出現(xiàn)。例如浙江遂昌、陜西武功、江蘇沭陽、浙江義烏等,但他們大多是“踩準(zhǔn)”了進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域的最佳時(shí)機(jī),或是進(jìn)入這一領(lǐng)域較早。如今,電商領(lǐng)域的競爭日益激烈,吸引“流量”非常難,加上各地的農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,如果沒有從產(chǎn)品、品牌、渠道、營銷、供應(yīng)鏈等多個(gè)角度布局,很難在競爭中獲得一席之地。

因此,意識習(xí)慣的培養(yǎng)、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、電商化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)業(yè)氛圍的打造、公共服務(wù)體系的建立都需要一個(gè)長期的過程。

不僅如此,農(nóng)村電商的發(fā)展還需要多方聯(lián)動。在政策的東風(fēng)之下,無論是東部、中部還是西部,農(nóng)村電商的氛圍開始濃厚起來了——一些縣域里建起了一個(gè)個(gè)電商服務(wù)大樓,供當(dāng)?shù)氐碾娚虅?chuàng)業(yè)者、電商企業(yè)入駐。不過,有業(yè)內(nèi)人士建議并提醒,如果只是建造電商產(chǎn)業(yè)園,與真正發(fā)展農(nóng)村電商的要義相去甚遠(yuǎn)。政府部門還是需要用心去把農(nóng)村電商做起來,而不應(yīng)只是看成考核任務(wù)。

農(nóng)村被認(rèn)為是下一片藍(lán)海,多方力量正在角逐農(nóng)村電商市場。一是以阿里、京東、蘇寧為代表的電商巨頭向農(nóng)村滲透;二是包括供銷總社、中國郵政在農(nóng)村的平臺推廣,中國郵政的村郵平臺已經(jīng)覆蓋近20萬個(gè)村;三是涉農(nóng)上市企業(yè);四是地方性農(nóng)村電商平臺,目前保守估計(jì)全國有1000多家。

但農(nóng)村電商并不是“輕舟已過萬重山”,還有很多問題亟待解決。在這場電商推進(jìn)農(nóng)村的過程中,離不開政府、企業(yè)、服務(wù)商和各類組織共同投入、高效聯(lián)動。

另外,人才是發(fā)展農(nóng)村電商的關(guān)鍵。我曾采訪過一個(gè)有想法的年輕人,兩年前他到城市里跟著別人賣女裝,學(xué)習(xí)了不少電商的經(jīng)驗(yàn)?；氐郊亦l(xiāng)后,他找了幾個(gè)合伙人,把當(dāng)?shù)刈灾频睦苯丰u申請了品牌,如今他開設(shè)的網(wǎng)店一個(gè)月已經(jīng)能賣出200多瓶辣椒醬了。他還打算今明兩年,多做幾個(gè)鎮(zhèn)里的服務(wù)點(diǎn),承接農(nóng)村最后一公里的物流業(yè)務(wù)。

然而,有想法的年輕人在農(nóng)村還是太少。人才問題將是未來困擾農(nóng)村淘寶發(fā)展最大的掣肘。無論是政府還是各大電商平臺,他們推動農(nóng)村電商時(shí)都一致認(rèn)為,發(fā)展農(nóng)村電商本質(zhì)上是依靠能人帶動,由于電商運(yùn)營涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)操作、網(wǎng)絡(luò)營銷、上下游的對接等一系列專業(yè)知識,需要的是一批所謂的“新農(nóng)人”。而新農(nóng)人的最佳群體就是返鄉(xiāng)青年。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的第38次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,截至2016年6月,我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比26.9%,規(guī)模為1.91億。報(bào)告稱,對互聯(lián)網(wǎng)知識的缺乏以及認(rèn)知不足導(dǎo)致的對互聯(lián)網(wǎng)使用需求較弱,仍是造成農(nóng)村非網(wǎng)民不上網(wǎng)的主要原因。未來觀念普及和技能教育也必不可少。

有專家認(rèn)為,同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證難、供應(yīng)鏈體系不成熟等是制約農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素,農(nóng)村電商發(fā)展已經(jīng)到“十字路口”。雖然仍有種種的問題,但無可否認(rèn)的是互聯(lián)網(wǎng)給中國鄉(xiāng)村正帶來的變化和價(jià)值。變化和價(jià)值,會比問題更深遠(yuǎn)。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里鄉(xiāng)村事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍認(rèn)為,隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)意識的不斷提高,農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)的不斷完善,在外打工的農(nóng)民工或大學(xué)生不斷將網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的技能帶回農(nóng)村,這種由于數(shù)字鴻溝對農(nóng)村電商發(fā)展帶來的阻礙將會進(jìn)一步被抹平,農(nóng)村電商的爆發(fā)只是時(shí)間問題。(張璇)