迪士尼在上海開園,世界第二大主題公園環(huán)球影城落戶北京,第三大主題公園派拉蒙則有望落戶深圳……中國的城市化帶有愈來愈深刻的“主題公園化”色彩。

美國學(xué)者米歇爾·迪爾將這一新型城市化形態(tài)命名為“作為主題公園的城市”。傳統(tǒng)的城市化以紐約、芝加哥為代表,而“作為主題公園的城市”以洛杉磯、奧蘭多等為代表。前者是以工業(yè)化、金融化為主導(dǎo)的城市化,后者則轉(zhuǎn)向以休閑城市、娛樂城市和夢幻城市為形態(tài)的新型城市化。當(dāng)下中國正在從工業(yè)社會走向都市社會、娛樂社會、消費社會,處理好“主題公園化”與城市化的關(guān)系,打造出“樂園經(jīng)濟”的中國模式,對于促進城市更新和轉(zhuǎn)型具有重要意義。

上世紀(jì),我國有三波主題公園投資熱潮,但三分之二以上無法收回投資,教訓(xùn)非常深刻。2000年以來,我國的主題公園迎來第四次進擊。僅2015年,就有21個主題公園開業(yè),另有20個在建,以華僑城、華強方特、長隆、萬達為代表的主題公園開發(fā)逐漸形成品牌化、大投資、多梯隊、連鎖化、集團化的運營格局。據(jù)預(yù)測,2020年中國將超越美國,成為全球最大的主題公園市場。屆時,入場人次將達到2.21億,是2015年的兩倍。

與前三次熱潮不同,第四次主題公園投資熱不僅開發(fā)和建設(shè)規(guī)模更為巨大、品牌復(fù)制能力更強、主題類型和區(qū)位分布更具多樣性、文化再現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)集群度不斷提高,而且主題公園的投資建設(shè)已經(jīng)成為城市化的“加速引擎”。某種程度上甚至可以說,與快速城市化相伴而生的“樂園經(jīng)濟”正在呈現(xiàn)出獨特的“中國模式”。

不過,中國的“樂園城市”發(fā)展也存在一些問題和挑戰(zhàn):

一是同質(zhì)化?！巴|(zhì)化”不僅是造成此前數(shù)波主題公園投資熱折戟沉沙的主要原因,也是當(dāng)下城市空間山寨化、粗鄙化的禍?zhǔn)?。多?shù)大型主題公園聲稱要打造“中國的迪士尼”,但以國外風(fēng)情為主、缺乏獨特主題包裝且“裸機運營”(直接從國外進口大型游樂設(shè)施,乃至粗糙拷貝)的模式必然走向衰退。不少城市在建設(shè)大型主題公園中,不深植地方的經(jīng)濟社會背景和文化特色而盲目上項目,這些“盜夢空間”式的城市化總有夢醒時分。

二是粗鄙化。不少主題公園和城市開發(fā)不崇尚創(chuàng)造,而偏愛復(fù)制,艷俗建筑成為許多城市的新景觀。這類建筑又有中西之分,西式以“歐陸風(fēng)”為代表,中式以追求風(fēng)水為本,兩者都催生了超現(xiàn)實的建筑,讓穿越時空的“迪士尼化”和舞臺布景式建筑大行其道。究其原因,不理解別國建筑的建造背景、不理解別國的文化內(nèi)涵,而僅從外觀和形象出發(fā),難免帶來“奇奇怪怪”的審美扭曲。

三是地產(chǎn)化。“公園+地產(chǎn)”儼然成為不少主題公園開發(fā)的主流模式。為了控制這些企業(yè)以旅游開發(fā)的名義開發(fā)房地產(chǎn),國家和地方相關(guān)部門出臺了多種規(guī)章制度。如何把握主題公園開發(fā)“合理的度”,處理好土地資源利用及其外部效益問題,避免主題公園淪為資本逐利的犧牲物,是新形勢下主題公園發(fā)展不得不考慮的問題。

在新的歷史條件下,“樂園經(jīng)濟”的發(fā)展需要更高、更開闊的視野,要從單純的公園開發(fā)轉(zhuǎn)變?yōu)樯钊氪龠M旅游與城市、區(qū)域發(fā)展的一體化,進而帶動區(qū)域經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型和升級。

第一,推進“館→園→城→基地”模式。以常州恐龍園為例,“中華恐龍館(30畝)→常州恐龍園(590畝)→環(huán)球恐龍城(4500畝)→創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地(12000畝)”的空間擴張和整合,帶來旅游空間和城市空間不斷進行功能的生產(chǎn)和疊加,形成了中國特色“樂園城市”的演進路徑。它將主題公園從單一獨立景點演化成大規(guī)模的旅游綜合體和城市產(chǎn)業(yè)群落,正在成為國內(nèi)主題公園的主導(dǎo)開發(fā)模式。

第二,以“樂園經(jīng)濟”帶動旅游資源稀缺城市的轉(zhuǎn)型。對那些壟斷性旅游資源相對稀缺的城市,如江西南昌、安徽蕪湖等地,樂園經(jīng)濟可以成為促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的重要催化劑。同時,相關(guān)主題公園通常選址在城鄉(xiāng)結(jié)合部,能夠充當(dāng)城市化和經(jīng)濟發(fā)展的先鋒。為此,主題公園的開發(fā)建設(shè)應(yīng)該照顧到促進周邊地區(qū)的土地用途性、供求性和投資性增值。

第三,加速園城融合,推進旅游與城市、區(qū)域發(fā)展的一體化。中國主題公園“第四次創(chuàng)業(yè)”的時代背景是極速的、大規(guī)模的城市化,這是歐美“樂園經(jīng)濟”未嘗經(jīng)歷過的。主題公園有效促進了部分城市的經(jīng)濟重組和文化彰顯,并借由旅游引發(fā)了城市空間和功能的變化。當(dāng)下,需要進一步以主題公園帶動城市產(chǎn)業(yè)群落和新產(chǎn)業(yè)空間布局,探索綜合土地利用方式,加速“宜居宜游”新型城市化建設(shè)。

(作者單位:上海師范大學(xué)都市文化研究中心)